近日，《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》出爐。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%。其中線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下同比增長47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。

毋庸置疑，伴隨著消費(fèi)升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)正迎來發(fā)展的新風(fēng)口。對于家電品牌而言，這個風(fēng)口帶來的是對于高端市場的不斷追逐和競爭加劇。記者了解到，高端家電市場正成為家電企業(yè)的兵家必爭之地，加強(qiáng)高端化升級，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

基于這樣的市場洞察，家電知名品牌美菱也早已厲兵秣馬，逐鹿高端戰(zhàn)場。近年來，美菱在高端市場的表現(xiàn)十分搶眼，從冰箱的M鮮生現(xiàn)象，到洗衣機(jī)的拼薄時(shí)代，美菱的高端化進(jìn)程高歌猛進(jìn)。

“高端化的背后，離不開創(chuàng)新的土壤?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“30多年來，美菱始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，中國創(chuàng)造的發(fā)展理念，從眾多家電品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)升級趨勢下的新勢力?！?/p>

美菱的創(chuàng)新不僅加速了自身企業(yè)的不斷發(fā)展，也助力了整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！懊懒庖l(fā)的M鮮生現(xiàn)象，以水分子激活保鮮技術(shù)的創(chuàng)新一石激起千層浪，掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者：“對于冰箱行業(yè)而言，這次創(chuàng)新讓冰箱行業(yè)的賽道從噱頭式的微創(chuàng)新，回歸到用戶真正需要的長效保鮮的賽道上?！?/p>

值得一提的是，除了長效保鮮的創(chuàng)新成果之外，美菱在凈味領(lǐng)域的創(chuàng)新也引領(lǐng)了市場的新潮流。據(jù)介紹，美菱十分凈系列冰箱，搭載了MNC+凈味技術(shù)，能夠做到“多快好省殺病菌”，實(shí)現(xiàn)十分鐘快速凈味。“美菱M鮮生十分凈冰箱的推出，將全球冰箱行業(yè)凈味時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)降低至十分鐘，助力中國冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的同時(shí)，也在改變?nèi)虮涫袌龅母偁幐窬??！?/p>

事實(shí)上，市場總是要回歸到人性的，創(chuàng)新自然也不例外。對于美菱等家電品牌而言，創(chuàng)新是激活家電市場，尤其是高端市場的內(nèi)核驅(qū)動力。伴隨著家電消費(fèi)的升級，以及農(nóng)村市場的下沉，市場和用戶需要創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)，需要創(chuàng)新去激活市場的活力。