這幾天，一場風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的battle正在如火如荼地進行中，無論你是坐地鐵，還是刷朋友圈，應(yīng)該都不難看到一個熟悉的“頂流”游戲界面——羊了個羊。

僅僅用時3天，“羊了個羊”全網(wǎng)熱搜78個，微博詞條閱讀量高達23億+，數(shù)百位百萬、千萬粉絲量級的KOL參與討論，據(jù)微信小程序數(shù)據(jù)已有超過100萬人玩過這款游戲，堪稱現(xiàn)象級出圈。據(jù)悉這款游戲早在6月13日就已經(jīng)上線，此前知道這款游戲的玩家并不多，卻在近期突然爆火，連筆者都要問一句怎么做到的？

“羊了個羊”真的有那么好玩嘛？本文就帶大家來分析這款游戲一夜爆火的原因，雖然游戲的爆火肯定有大量的營銷手段，但游戲本身的設(shè)置也大有不同。

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01 開局及易，馬上地獄

從前端玩法上看，這款小游戲是用cocos開發(fā)的，核心算法并不復(fù)雜，也并沒有多大的創(chuàng)新，就是經(jīng)典的休閑三消類游戲（參考金字塔型的拓撲排序），國內(nèi)外同類似的游戲也不少，例如微軟的pyramid紙牌和國產(chǎn)的3titles等。但和同類型游戲的區(qū)別是，采用了大膽的難度設(shè)計，在游戲策劃時專門計算了每一種排版的通過率，在初始卡片的時候控制好卡片類型的層級，讓第一關(guān)簡單的像“驗證碼”一樣容易通過，每個玩家都能輕易上手，從第二關(guān)開始突然將難度拉滿，開啟了地獄級模式。在這種反差下，玩家立馬被激起了好勝心，屢敗屢戰(zhàn)、屢戰(zhàn)屢敗，相信每一個卡在第二關(guān)的玩家心里都憋著一股不服輸?shù)膭艃海菏裁从螒虻诙P(guān)就把我卡死了？

02 美觀沒有，但很上頭

從UI設(shè)計角度來看，這款游戲的界面并不精致，總結(jié)來說甚至連美觀都算不上，以綠色底、黑粗邊框為主基調(diào)，加上辣眼睛的變色字體，花里胡哨扎堆的羊群，看著險些密恐。但是正是這一窩蜂蹦蹦跳跳的羊群涌出的動畫，搭配魔性的bgm《普通disco》，緩解了此游戲的枯燥弊端，讓人不知不覺的感到上頭，甚至有不少用戶提出，支持他一直玩下去的動力就是游戲的魔性音樂。

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03 為了榮譽，也要爭氣

從社交玩法上分析，“羊了個羊”巧妙地利用了中國人與生俱來的地域認同感和集體榮譽感。除了常規(guī)小游戲中常見的朋友圈個人榜單排名外，該游戲還調(diào)用了地理位置接口，按照省份劃分隊伍、設(shè)置地域排名，玩家每通過一關(guān)就能為自己的家鄉(xiāng)榮譽出一份力。山東隊在這場賽事中表現(xiàn)得異?？簥^，一眾山東玩家表示“不爭羊群爭口氣”，通宵肝到凌晨。省份每一次的排名變動，都會引發(fā)當?shù)赝婕业男乱惠喛駳g，就這樣讓一個小游戲演變成了一場聲勢浩大的“互聯(lián)網(wǎng)全運會”。

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04 分享傳播，好奇拉滿

該款游戲還充分考慮到了分享裂變，巧妙地利用分享激起了用戶的好奇心。游戲卡關(guān)后通過轉(zhuǎn)發(fā)分享獲取游戲道具，這一常見的操作也能被“羊了個羊”玩出新花樣，《據(jù)說只有0.01的人可以通過！玻璃心勿進！》 、《最新出爐全國省份智力排行！》、《敢不敢睡前玩這個游戲？》這些帶有強烈吸引力的標題+風(fēng)格可愛又統(tǒng)一的圖片，使得用戶每一次的分享裂變成功率大大提升，最終讓這款游戲病毒式擴散達到100萬+人次的參玩規(guī)模。

但值得注意的是，“羊了個羊”在短短幾天內(nèi)已經(jīng)從“紅”變成了“黑紅”，游戲中廣告過多、通關(guān)設(shè)置不合理等吐槽越來越多，甚至還陷入了“抄襲風(fēng)波”，網(wǎng)絡(luò)上的負面的聲音已然發(fā)酵，部分玩家笑稱“不要玩羊了個羊，會變得不幸”，還有部分玩家稱已經(jīng)“看透了游戲的圈錢本質(zhì)，根本從一開始就沒想讓玩家贏。”

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綜上所述，這個各種不按套路出牌的“羊了個羊”成為了一個成功但又讓人可恨的營銷案例。隨之而來的新的問題也引發(fā)了不少游戲行業(yè)從業(yè)者們的討論，“羊了個羊”究竟還能火多久？

在筆者看來“羊了個羊”的爆火大概率是曇花一現(xiàn)。關(guān)卡難度和地域排名是一把雙刃劍，持續(xù)不斷的挫敗感可能會加速用戶棄坑，地域大戰(zhàn)也可能在新鮮感過去后帶來反作用。近年來微信小游戲的爆款并不少，例如跳一跳、合成大西瓜、動物餐廳等，但生命周期普遍都很短暫，聰明的游戲團隊已經(jīng)開發(fā)了獨立的APP，而沒有APP承載力的游戲缺少沉浸式體驗，被取代性很強，也更容易被用戶拋棄。如果“羊了個羊”后續(xù)能像其他消除類游戲一樣，設(shè)置千百關(guān)卡，降低游戲難度，可能能一定程度上延長產(chǎn)品的生命周期，可是到那時，它的“第一關(guān)誰都能過，第二關(guān)誰都別想過”的獨特性也就不復(fù)存在了。

文章的最后，筆者提醒大家，游戲雖上頭，也不要沉迷哦！

本文轉(zhuǎn)載于公眾號：BFT機器人

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