電影未播先火，《俑之城》抖音話題單個(gè)播放量破3億穩(wěn)居暑期檔動(dòng)畫(huà)第一名，業(yè)界內(nèi)外好口碑持續(xù)發(fā)酵。

894條短評(píng)，66篇影評(píng)。

《俑之城》還有2天才上映，電影在豆瓣上的短評(píng)和影評(píng)已經(jīng)有這么多條了。

“大反派”昆侖根根可見(jiàn)的毛發(fā)，又賤又萌的青銅羊，抬轎攆的秦玉人，走在秦陽(yáng)城的青銅器鳥(niǎo)尊，聽(tīng)見(jiàn)地犼攻城立刻歸位的脊獸銅鳥(niǎo)，以及星火蟲(chóng)照亮地下世界的設(shè)定，自然融入的中國(guó)傳統(tǒng)化元素，每幀都是屏保的精美的畫(huà)質(zhì)，秦俑蒙遠(yuǎn)受傷用陶土修補(bǔ)、領(lǐng)悟后變強(qiáng)也能流淚的細(xì)節(jié)……都被影迷熱議。

作為全球首部國(guó)漫古風(fēng)兵馬俑主題動(dòng)畫(huà)電影，《俑之城》不單是通過(guò)“俑”的形象架構(gòu)了一個(gè)多俑城跨越時(shí)間和空間共存的地下世界，還合理、自然地將不同朝代的陶俑、禮器、脊獸、錢幣等納入這個(gè)世界，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺(jué)盛宴。

截至7月6日，《俑之城》已完成了10城20所高校路演，2天2073場(chǎng)點(diǎn)映，舉辦了全國(guó)首映禮，引得萬(wàn)名師生、千名動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家在線打Call。在7月3日和4日點(diǎn)映觀看了影片的觀眾，甚至在評(píng)論區(qū)玩兒起了電影里的文物知識(shí)盤點(diǎn)。

一盞燈、一道劍紋都藏著中國(guó)歷史

《俑之城》講述了一個(gè)兵馬俑少年歷險(xiǎn)與成長(zhǎng)、善惡與抉擇的故事，超乎想象的架構(gòu)出了一個(gè)全新的奇幻世界，融合了蕩氣回腸的浪漫情懷和驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)成長(zhǎng)故事。

地下世界本一片漆黑，怎么讓它合理地亮起來(lái)？

為了解決這個(gè)其他電影從未遇到過(guò)的背景設(shè)定，《俑之城》設(shè)計(jì)了51個(gè)方案，礦石、燃料、穹頂借光……最終，《俑之城》團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了神奇的小生靈，它叫“星火蟲(chóng)”，是一種有發(fā)光囊的群居飛蟲(chóng)。當(dāng)數(shù)以億計(jì)的星火蟲(chóng)蘇醒過(guò)來(lái)成片升起的時(shí)候，光源成片連接，整個(gè)俑城亮起，短短幾秒的畫(huà)面，美得動(dòng)人心魄，被觀眾評(píng)論為電影里的“名場(chǎng)面”之一。

而當(dāng)星火蟲(chóng)落下休息的時(shí)候，整個(gè)世界就進(jìn)入了夜晚。《俑之城》特別較真地將文物一一復(fù)刻：青銅樹(shù)燈、搖燈、動(dòng)物燈點(diǎn)亮了秦陽(yáng)城的街道。而這座地下俑城里的燈飾，都有出處。青銅樹(shù)燈、搖燈、動(dòng)物燈分別對(duì)應(yīng)的，是商銅神樹(shù)枝頭花蕾及銅鳥(niǎo)、搖燈、漢代銅牛形缸燈。這些文物在電影中再次被點(diǎn)亮，成為地下世界里的暗夜星火。

除了這些照明燈，《俑之城》的場(chǎng)景，道具，俑等多以歷史文物為原型制作，被抖音網(wǎng)友戲稱為“考古電影”。僅俑，就包含了路人俑、少女俑、婦人俑、老人俑、銳士俑、將軍俑、百戲俑、雜役俑、儺戲俑等。雖然電影里的地下世界是虛構(gòu)的，可生活在這個(gè)世界的俑，俑使用的刀，俑世界的天頂，被賦予了生命的青銅器……都是行走的歷史。

再看地下俑城。男主角蒙遠(yuǎn)是一個(gè)秦俑，生活在秦陽(yáng)城，這是一座秦朝的城市；女主史玉則來(lái)自唐安城。所以，蒙遠(yuǎn)拿的是一把秦朝青銅劍，史玉手持的則是一把唐刀。在現(xiàn)實(shí)世界中，唐刀遠(yuǎn)比青銅劍鋒利，在《俑之城》影片最后的戰(zhàn)斗中，手持唐刀的史玉給了對(duì)手很大的壓力。

也就是說(shuō)，地下俑城不僅場(chǎng)景、道具和人設(shè)忠于歷史，故事細(xì)節(jié)也符合歷史的發(fā)展。生活在這個(gè)世界的俑，發(fā)生在這個(gè)世界的故事，雖經(jīng)藝術(shù)化表達(dá)仍有史可依。

這樣的匠心設(shè)計(jì)，觀眾是買單的。

首先，是來(lái)自專業(yè)觀眾的肯定。日前，《俑之城》在北京舉行了全球首映禮，動(dòng)畫(huà)行業(yè)、電影行業(yè)等數(shù)十位重量級(jí)嘉賓悉數(shù)到場(chǎng)。原中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠，北京電影學(xué)院教授馬華，電影《白蛇》導(dǎo)演黃家康等紛紛對(duì)電影給予了認(rèn)可。皮皮魯CEO鄭亞旗更笑稱，“欣慰新片沒(méi)跟《俑之城》撞檔”；光云動(dòng)漫謝坤澤董事長(zhǎng)盛贊，“看到國(guó)漫往上抬了一個(gè)新的高度”。抖音達(dá)人兼電影愛(ài)好者萬(wàn)英雄更在觀影后直言， “中國(guó)終于有不一樣的動(dòng)漫了”；知名影評(píng)人譚飛，用“腦洞大，畫(huà)面美，愛(ài)情真，人性微，社會(huì)化，歌好聽(tīng)”15個(gè)字概括了自己的觀影感受。

不久前，《俑之城》還得到了今年上海國(guó)際電影節(jié)“金爵獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)片的提名肯定，業(yè)界內(nèi)外好口碑持續(xù)發(fā)酵，成為“7月暑期觀影首選”。

“我對(duì)國(guó)漫的認(rèn)知還停留在上世紀(jì)80年代，看完《俑之城》后，確實(shí)被經(jīng)驗(yàn)到了……電影畫(huà)面精美，視角特別……整體的視聽(tīng)沖擊很是震撼……總之，這是一部值得觀看的電影，支持國(guó)漫，支持原創(chuàng)！”部落酋長(zhǎng)grace在點(diǎn)映后，洋洋灑灑寫了約500字的影評(píng)，從故事、制作、畫(huà)面、音樂(lè)、特效、文化等多個(gè)方面給予了肯定，并打出了10分高評(píng)。而像他這樣，同樣給出10分滿分推薦的影迷，還有很多。他們?cè)诙拱?，貓眼，抖音，微博，B站等平臺(tái)，發(fā)布影片相關(guān)的信息，向身邊的人推薦這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

路演、點(diǎn)映、首映禮好評(píng)如潮，《俑之城》好口碑持續(xù)發(fā)酵

3億次播放。

這是7月6日，#電影俑之城抖音話題的播放次數(shù)，距影片上映還有2天。

除了這個(gè)話題，#電影俑之城定檔，#俑之城中少年勇，#電影俑之城腦洞好大，#俑之城青銅羊好萌，#黃霄雲(yún)獻(xiàn)唱俑之城插曲，#俑之城的愛(ài)情好上頭……等話題在抖音的播放量也在千萬(wàn)，甚至過(guò)億。

《俑之城》抖音話題播放量截圖（部分）

這些數(shù)量眾多的高播放量的話題，是《俑之城》正在出圈的表現(xiàn)。

一部未上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，為什么會(huì)未播先火？

青銅羊給出的答案是，僅憑形象設(shè)定就可以了。在抖音，青銅羊有自己的抖音賬號(hào)，電影還沒(méi)上映，賬號(hào)的粉絲數(shù)就已超過(guò)了36萬(wàn)，單條短視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)甚至達(dá)到了95.9萬(wàn)和8.9萬(wàn)。隨著電影上映日期的臨近，青銅羊的粉絲數(shù)也在快速增長(zhǎng)。

在點(diǎn)映提前觀看了影片的粉絲則說(shuō)，在看到影片點(diǎn)映信息的時(shí)候就毫不猶豫購(gòu)票了。讓他們做出這個(gè)購(gòu)買行為的原因，是這部國(guó)漫古風(fēng)兵馬俑主題動(dòng)畫(huà)電影，不僅“特色鮮明”，也讓他們“眼前一亮”。

觀眾的反饋，是對(duì)這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最大的肯定。

不久前，《俑之城》還得到了今年上海國(guó)際電影節(jié)“金爵獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫(huà)片的提名肯定，業(yè)界內(nèi)外好口碑持續(xù)發(fā)酵，成為“7月暑期觀影首選”。

中國(guó)有許多神話人物和故事，也有不少記錄古人制作陶俑的史料，卻唯獨(dú)沒(méi)有關(guān)于俑復(fù)活的傳說(shuō)。這也是市場(chǎng)缺少以地下俑為主角影視作品的根本原因。沒(méi)有一個(gè)傳說(shuō)、一個(gè)故事可供參考，大到作品的世界觀，小到俑戰(zhàn)斗的受傷、犧牲表現(xiàn)，都需要主創(chuàng)從0到1塑造。

要把《俑之城》的創(chuàng)作做好很難，因?yàn)檫@呈現(xiàn)的還將是整個(gè)中國(guó)歷史。

古人事死如事生，百年后隨葬入黃土的器皿、飾品、絹帛、兵器、錢幣、俑……是其言行舉止、娛樂(lè)生活的再現(xiàn)。也是后世通過(guò)實(shí)物材料直接了解歷史，必不可少的途徑。創(chuàng)作背后不僅需要大量的實(shí)地調(diào)研，還需將這些文化要素合理融入故事。

從官方釋出的信息可以看到，為了還原《俑之城》的地下世界，創(chuàng)作人員跑遍了全國(guó)博物館。所以，在這部電影里，既有歷史文化的沉淀，也有神話色彩的神秘。世界觀的構(gòu)建，神石的設(shè)定，上古生物“地犼”……這些神秘而有底蘊(yùn)的文化符號(hào)躍然于屏幕，有生命、會(huì)賣萌，“有血有肉”，仿佛活生生的人，能將影迷瞬間代入劇情。

可預(yù)見(jiàn)的是，這種出圈不僅僅是在國(guó)內(nèi)。

《俑之城》在中國(guó)大陸放映后，將陸續(xù)在全球20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映。動(dòng)畫(huà)這種內(nèi)容形式并無(wú)國(guó)界， “世界第八大奇跡”的兵馬俑更是具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。屆時(shí)，《俑之城》將成長(zhǎng)為一部面向世界的國(guó)漫原創(chuàng)IP電影，把中國(guó)文化帶到全球舞臺(tái)。

國(guó)漫崛起

年輕一代熱愛(ài)傳承與創(chuàng)新中華文化的作品

國(guó)人的文化自信在崛起，用現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化故事成了一股潮流。

在《俑之城》立項(xiàng)之初，有資方、動(dòng)畫(huà)業(yè)同仁向方特動(dòng)漫拋出了同樣的問(wèn)題——IP流傳廣，知名度、熱度皆高的傳統(tǒng)故事改編容易火賺錢快，為什么棄捷徑不走，要選擇這塊難啃的骨頭？方特動(dòng)漫給予的回答有以下幾點(diǎn)。

首先，是市場(chǎng)因素。觀眾對(duì)內(nèi)容的審美與要求在不斷提高，對(duì)于原創(chuàng)IP的需求也在增長(zhǎng)。

其次，是團(tuán)隊(duì)訴求。選擇兵馬俑這個(gè)故事，也是團(tuán)隊(duì)想以此為切入口，開(kāi)創(chuàng)原創(chuàng)IP的可能。

再者，是兵馬俑所具備的全球傳播潛質(zhì)?！笆澜绲诎舜笃孥E”的兵馬俑，是具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，團(tuán)隊(duì)想要做一部兵馬俑題材的動(dòng)畫(huà)電影以承載對(duì)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新。

在三文娛看來(lái)，還有一點(diǎn)至關(guān)重要——受眾覆蓋?！缎艹鰶](méi)》系列作品陪伴了一代粉絲成長(zhǎng)，已經(jīng)長(zhǎng)大成為青少年的他們想看什么？熊出沒(méi)原班團(tuán)隊(duì)，提供給這部分受眾的內(nèi)容，就包括《俑之城》。正如北京電影學(xué)院教授馬華所表達(dá)的：“方特歷時(shí)五年非常不易。他們不停留于《熊出沒(méi)》的成功，勇于挑戰(zhàn)自己，像片中的兵馬俑一樣，一直在重新定義自己”。

根據(jù)7月3日和4日的點(diǎn)映，貓眼專業(yè)版App也統(tǒng)計(jì)了《俑之城》觀影受眾的年齡構(gòu)成。其中，占比最大的是20~24歲的群體，25~29歲次之，30歲及以上占比36.7%。這說(shuō)明，《俑之城》深受青少年群體和家庭用戶的喜愛(ài)。

早在2009年，就有機(jī)構(gòu)以“未成人影視收視行為調(diào)研活動(dòng)”在我國(guó)5省2市展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果顯示，多數(shù)青少年認(rèn)同傳統(tǒng)文化題材電影改編。如今，國(guó)人的文化自信已然崛起，用現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)經(jīng)典故事已經(jīng)成為一股潮流。

據(jù)三文娛統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年里有119部中國(guó)經(jīng)典神話人物IP改編動(dòng)畫(huà)電影備案，而這，只是一個(gè)開(kāi)始?！巴}”競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)給IP帶來(lái)一定的損耗，也會(huì)進(jìn)一步提高中國(guó)青年一代對(duì)國(guó)漫作品的要求。

2009年認(rèn)同傳統(tǒng)文化題材電影改編的未成年人，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)的新一代青年，他們對(duì)對(duì)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)電影提出了更高的要求。市場(chǎng)希望看到更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫作品的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。

《俑之城》點(diǎn)映口碑炸裂，粉絲自來(lái)水式的傳播的原因，正是因?yàn)檫@部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在文化傳承與創(chuàng)新中，耗時(shí)5年打磨出了一部讓年輕人為之動(dòng)容的作品?！顿钢恰凡粌H從故事、制作給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)盛宴，影片中傳統(tǒng)樂(lè)器與現(xiàn)代音樂(lè)結(jié)合的“國(guó)潮”音樂(lè)也深受他們的喜愛(ài)。

7月9日電影正式上映后，年輕消費(fèi)群體又會(huì)有怎樣的反饋？值得期待。