上周末，本該寫(xiě)一篇游戲評(píng)測(cè)的我，看著空蕩蕩的word文檔，完全打不出一個(gè)字。

? ? ? 因?yàn)槲业哪X子里有個(gè)聲音在不停的盤(pán)旋纏繞：“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市…..”

? ? ? ?這位傈傈族朋友唱的歌實(shí)在太洗腦了。?

? ? ? ?大概和我一樣，大部分觀眾看到視頻封面的第一眼，可能只是會(huì)簡(jiǎn)單的吐槽一句：這是啥土味小視頻？但一旦多聽(tīng)了幾遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)事情的不對(duì)勁…

? ? ? ?聽(tīng)第二遍：沒(méi)事吧，這也有這么多人看？（不屑）

? ? ? ?聽(tīng)第三遍：好像...還不錯(cuò)？（開(kāi)始上頭）

? ? ? ?聽(tīng)第四遍：我是云南的，云南怒江的......

? ? ? ?還沒(méi)等反應(yīng)過(guò)來(lái)，就已經(jīng)淪陷在這個(gè)魔性的旋律里。而在這之后我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種視頻平臺(tái)、朋友圈早就淪陷在里面。

? ? 睡覺(jué)都冷靜不下來(lái)：

? ? 有人形容擺脫這個(gè)旋律，比轉(zhuǎn)世投胎還難：

? ? ? ? 很快，這些視頻也引起了B站鬼畜區(qū)UP主的注意。為了讓 rap 更為押韻，UP主@深海色帶魚(yú) 不惜篡改地理知識(shí)，擾亂網(wǎng)友們的DNA。

? ? ? “云南的南部是江西，東方是甘肅，省會(huì)洛杉磯，特產(chǎn)是bamboo......”

? ? ? ? 這段鬼畜的播放量也一騎絕塵，在短短幾天內(nèi)沖到900萬(wàn)，并且還在持續(xù)上漲。把云南的和不是云南的網(wǎng)友們都干沉默了。

? ? ? ? 盡管網(wǎng)友們一邊嫌棄著，甚至有人表示哪來(lái)的“精神小伙”，但還是《一天不聽(tīng)就難受》。

“人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)”

? ? ? ?視頻中的有著令人羨慕發(fā)量的小伙叫“蔡總”，本名蔡金發(fā)，是云南怒江人，傈僳族，現(xiàn)在和弟弟蔡金海在浙江湖州市的工地當(dāng)架子工，從16歲干到了29歲。

? ? ?? 哥哥以前就愛(ài)拍視頻段子，但發(fā)出來(lái)的數(shù)量不多。弟弟蔡金海之前的手機(jī)，屏幕是碎的，總是卡頓，只能拍點(diǎn)照片。

? ? ? ?大概是2020年初，兄弟倆開(kāi)始合拍段子，哥哥的狼尾勉強(qiáng)蓋住脖子，弟弟頂著一頭紅毛；對(duì)口型時(shí)，哥哥跟不上歌詞，弟弟動(dòng)作放不開(kāi)。村里有網(wǎng)紅夢(mèng)的人不少，在兩兄弟只有幾百粉絲的時(shí)候，同村就有兩三萬(wàn)粉絲的人了。

他們的早期作品

? ? ? ?蔡金發(fā)對(duì)視頻質(zhì)量有一定的要求，據(jù)他說(shuō)是，每個(gè)段子兄弟倆都要拍上十來(lái)遍，但是他們更新頻率很低，一年也就一兩條，曾經(jīng)有個(gè)播放量超過(guò)15萬(wàn)的段子，他覺(jué)得動(dòng)作不到位，給刪掉了。折騰到今年年初，他陸續(xù)有了4000多粉絲，這個(gè)數(shù)字也還遠(yuǎn)不能賺錢(qián)養(yǎng)家。

? ? ? 兄弟倆人在短視頻業(yè)界的轉(zhuǎn)機(jī)，就來(lái)自《云南》。

? ? ? ?從今年3月開(kāi)始，蔡金發(fā)在快手更新《我是云南的》。粉絲數(shù)先是一百一百地漲，而到了五月初，粉絲數(shù)開(kāi)始一萬(wàn)一萬(wàn)地漲，隨即是各類的模仿視頻。他們才開(kāi)始意識(shí)到，自己好像真的火了。

? ? ? ?他們開(kāi)始緊張起來(lái)。兄弟倆沒(méi)完全理解成為“網(wǎng)紅”意味著什么，要不是在隔離，他們白天就去工地干活了，直播的事有空再說(shuō)。

? ? ? ?第一場(chǎng)直播做完，兄弟倆賺到的錢(qián)夠去買(mǎi)手機(jī)了。之后的直播，幾個(gè)小時(shí)賺的錢(qián)比在工地干幾個(gè)月的收入還多。

? ? ? ?與此同時(shí)，他們的視頻從快手蔓延至全網(wǎng)，“我是云南的”網(wǎng)絡(luò)熱梗數(shù)次占領(lǐng)微博熱搜。魔性的動(dòng)作、令人上頭的旋律、夾雜著云南方言的歌詞引發(fā)了新一輪造梗和模仿。

? ? ? ?人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)。來(lái)自各個(gè)行業(yè)，不同身份和地域的網(wǎng)友都開(kāi)始模仿蔡金發(fā)的表演。播放量最高的幾則視頻里，新疆姑娘用方言演繹“新疆省上分戰(zhàn)歌”；消防員用“我是湖南消防的”來(lái)科普工作日常；大學(xué)生用“我是上海海洋的”來(lái)介紹自己的專業(yè)；甚至連河南的龍門(mén)石窟也來(lái)湊個(gè)熱鬧，套用蔡金發(fā)表演來(lái)給家鄉(xiāng)“上分了”。?

? ? ? 爭(zhēng)相模仿的視頻，大抵流露出多數(shù)人對(duì)著“土味小視頻”的態(tài)度：

? ? ? 畢竟從某種程度上講，這的確是宣傳家鄉(xiāng)的一種“正確打開(kāi)方式”。

? ? ? 曾經(jīng)的浙江溫州，也靠著一首洗腦的歌在大江南北出圈了，還有去年“山東菏澤曹縣666”的大兄弟，同樣帶家鄉(xiāng)火了一把，縣長(zhǎng)也出來(lái)說(shuō)“歡迎大家來(lái)曹縣。”?

而在這之前的我確實(shí)不知道怒江六庫(kù)，甚至連“傈僳族”這個(gè)民族都不知道。

“肯定會(huì)有起有落的，不可能一直火”

? ? ? ? 事實(shí)上，這支魔性的歌謠《我是云南的》早在2020年就創(chuàng)作出來(lái)了，原創(chuàng)者名叫茶雄軍，也是地道的瀘水傈僳族。

? ? ? ? 而蔡金發(fā)的視頻，其實(shí)都是開(kāi)著阿軍的原唱對(duì)口型。?

? ? ? ? 蔡金發(fā)確實(shí)喜歡唱歌，但他的普通話不好，直播里更多是弟弟蔡金海在回應(yīng)滿屏的彈幕，為此粉絲們還質(zhì)疑過(guò)弟弟“為什么不讓哥哥多互動(dòng)？”而說(shuō)起一直拍對(duì)口型視頻的事，蔡金發(fā)也簡(jiǎn)單概括了一些其他的原因，“沒(méi)什么條件，聲卡、音響都沒(méi)有?！?/p>

拍攝環(huán)境很簡(jiǎn)陋

? ? ? ? 在之前，蔡金發(fā)曾經(jīng)有一首頗為自得的歌：《帶你回廣西》，他為之練習(xí)了許久。有次，朋友帶他去喝酒，借著酒勁，他第一次當(dāng)眾唱了出來(lái)，好多人給他鼓掌，老板還邀請(qǐng)他留在店里駐唱，“不需要?jiǎng)e的，只需要讓你唱這首歌”。

? ? ? ? ?當(dāng)時(shí)的蔡金發(fā)選擇了拒絕，因?yàn)樗荒艹眠@一首，“天天唱這首歌，人家會(huì)聽(tīng)煩的?！?/p>

? ? ? ? ?而現(xiàn)在的情況好像有些背離他的初衷。蔡金發(fā)每次更新的內(nèi)容都是再一次“翻唱”《我是云南的》，也因此，視頻評(píng)論區(qū)里永遠(yuǎn)會(huì)有一句：

? ? ? ? ?下期預(yù)告：《我是云南的》

? ? ?也有人開(kāi)始質(zhì)疑重復(fù)的意義：

? ? ? ?當(dāng)然，這些作品的細(xì)節(jié)多少有些變化，這從每個(gè)視頻中看得出來(lái)：蔡金發(fā)都會(huì)精心選擇拍攝場(chǎng)地、更換不同的服裝，換著花樣給觀眾看，但是沒(méi)有辦法換支歌唱。只有《我是云南的》才有熱度。

? ? ? ?大部分觀眾來(lái)看的其實(shí)不是蔡金發(fā)本身。在B站，點(diǎn)擊量更高是從《我是云南的》衍生而來(lái)的各種二創(chuàng)視頻，用歌詞作為模板，套嵌了各式各樣的內(nèi)容，有《英雄聯(lián)盟》主E亞索的快樂(lè)直白、羅翔老師的換臉剪輯、還有各種不同城市版本的我是XX的…

? ? ? ?不是原創(chuàng)，視頻沒(méi)有新意，而魔性的旋律也很容易代入其他更有梗的人或事。我想，蔡金發(fā)兩兄弟的熱度也不會(huì)很久，就像之前的喊出曹縣666的“大碩”，抑或是再久遠(yuǎn)一些的面筋哥。美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾有句話叫“在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人也只能出名15分鐘”，被很多次引用過(guò)來(lái)描述一夜而紅的人們。這種描述，目前來(lái)看也適用于蔡氏兄弟。

? ? ? ?不過(guò)，兩兄弟對(duì)此看得很開(kāi)，“肯定是有起有落的，不可能一直火”。

? ? ? ?而我們回過(guò)頭來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)蔡金發(fā)其實(shí)算不上快手主播，說(shuō)他是“土味網(wǎng)紅”也有些夸張。直播中的他不會(huì)和觀眾互動(dòng)，同樣也不太會(huì)講那些主播的熱場(chǎng)話，更像是一個(gè)純粹短視頻愛(ài)好者，碰巧在某一天火了。

? ? ? ? 故事的最后，蔡金發(fā)和弟弟應(yīng)當(dāng)?shù)匚穆镁盅?qǐng)，回到怒江，穿上了傈僳族傳統(tǒng)服裝，也許可以在“烏鴉叫‘阿南’，青蛙叫‘歐巴’”之后，把家鄉(xiāng)的更多故事講給大家聽(tīng)。我想，即便這股“云南”風(fēng)只能在互聯(lián)網(wǎng)上吹起一兩周，在這里，也畫(huà)下了將近圓滿的句號(hào)。至于后續(xù)可能的種種發(fā)展，那將會(huì)是另一個(gè)故事了。