大家好

我是熱愛(ài)國(guó)潮的

三坑少女鉛筆娘

反向輸出的國(guó)風(fēng)熱浪

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最近中國(guó)化妝品在日本備受追捧的消息上了熱搜，還專(zhuān)門(mén)被央財(cái)報(bào)道了一番。

要知道，因?yàn)槿ツ暌咔橛绊?，日本?guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模自2011年起近9年出現(xiàn)了第一次縮減。

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但這時(shí)，中國(guó)化妝品卻無(wú)視大市場(chǎng)趨向，反客為主，猛然崛起了！

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去到東京澀谷的幾家大型商場(chǎng)，你可以看到，中國(guó)品牌的彩妝產(chǎn)品單獨(dú)占據(jù)了一整個(gè)柜臺(tái)，近期的銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)近一倍，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

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當(dāng)然，中國(guó)化妝品在日愈發(fā)流行和日本年輕女性越來(lái)越喜歡“中華妝”這一現(xiàn)象密不可分。

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家住東京的自媒體工作者杉山萌就直言：喜歡化色彩鮮艷的眼影和濃重的眼線，并搭配大紅色系的口紅，模仿中國(guó)女性化妝。這種成熟干練的妝容會(huì)讓她整個(gè)人自信起來(lái)！

其實(shí)不止日本，“中華妝”也逐漸開(kāi)始在各國(guó)走紅，例如韓國(guó)。部分韓國(guó)女性認(rèn)為，中國(guó)風(fēng)的妝容“獨(dú)立而不諂媚于異性”，很受歡迎，必會(huì)掀起一波新的審美潮流。

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這還不禁讓我想到了去年萬(wàn)圣節(jié)美顏相機(jī)推出的“國(guó)風(fēng)萬(wàn)圣妝”在海外社交平臺(tái)上引起的火爆現(xiàn)象。

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這款特效把中國(guó)志怪古籍《山海經(jīng)》中的各種神話元素結(jié)合時(shí)下流潮流風(fēng)格，創(chuàng)造出了鮫人、畢方、九尾狐等多款國(guó)風(fēng)萬(wàn)圣妝，極具中國(guó)特色。

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推出后，Instagram和YouTube上一時(shí)間出現(xiàn)了大量海外美妝博主，極力贊揚(yáng)和推薦這套充滿(mǎn)中華元素的“新國(guó)風(fēng)妝”特效。

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國(guó)風(fēng)在海外的盛行，說(shuō)明了中國(guó)文化正跨越國(guó)界受到來(lái)自越來(lái)越多國(guó)家人們的歡迎。

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“以國(guó)為潮”的流行新寵

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那么再把視線轉(zhuǎn)回到國(guó)內(nèi)，看看國(guó)風(fēng)在當(dāng)下新一代年輕人中的流行現(xiàn)象。這就不得不先提起近年來(lái)逐漸成為國(guó)內(nèi)流行時(shí)尚界的新寵——國(guó)潮了。

國(guó)潮，可以說(shuō)是中國(guó)文化與國(guó)際潮流摩擦出的火花，既包含文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)還彰顯了年輕人的個(gè)性。

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?還記得之前曾刷爆微博，點(diǎn)擊量近十億次的那款王一博“飛天滑板”嗎？

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這是敦煌博物館結(jié)合了古石窟、壁畫(huà)、飛天等古絲路元素，通過(guò)波普藝術(shù)形式來(lái)全新闡釋千年壁畫(huà)傳統(tǒng)之美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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其不失古典之美又凸顯時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，無(wú)疑能直擊當(dāng)代青年的“紅心”。所以飛天滑板一經(jīng)推出便深受歡迎。

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類(lèi)似的例子還有汽車(chē)品牌請(qǐng)來(lái)著名詩(shī)人“代言”，像旅行達(dá)人李白、攝影師杜甫、都市麗人李清照等等紛紛上鏡，解鎖潮流新生活。

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在這種廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信影響下，國(guó)潮帶著傳統(tǒng)文化復(fù)興的使命，在中國(guó)年輕人當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的穿透力。

駕馭國(guó)風(fēng)的正確姿勢(shì)

值得注意的是，中國(guó)風(fēng)絕不是隨意的元素堆砌。錯(cuò)誤理解了中國(guó)文化還將其大肆運(yùn)用到設(shè)計(jì)上只會(huì)適得其反。

這不，上個(gè)月所有人都備受矚目的春晚表演，由蓋婭傳說(shuō)支持的服裝大秀《山水霓裳》就引起了群嘲，被稱(chēng)作“國(guó)風(fēng)的翻車(chē)”。

明明對(duì)外宣傳主打的是“中國(guó)風(fēng)”品牌，可在春晚演出中的造型設(shè)計(jì)卻看不出多少“中國(guó)味”。

很多古風(fēng)服飾真的不古風(fēng)，比如這個(gè)高腳杯似的托領(lǐng)，和文藝復(fù)興時(shí)期歐洲貴族的拉夫領(lǐng)高度類(lèi)似，可在傳統(tǒng)服飾中卻沒(méi)有這種設(shè)計(jì)。

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除了蓋婭傳說(shuō)，各類(lèi)品牌在國(guó)風(fēng)元素上頻頻翻車(chē)的事件還有許多例子。例如去年迪士尼真人電影《花木蘭》上映之前，相關(guān)話題流量就一直居高不下。

于是英國(guó)鞋牌Irregular Choice就與迪士尼合作推出的了公主花木蘭主題系列鞋、包。

明明是古風(fēng)與時(shí)尚的一次交流碰撞，最后呈現(xiàn)的效果卻讓人一言難盡。

品牌設(shè)計(jì)師在進(jìn)行中國(guó)元素的選取時(shí)，明顯存在對(duì)古風(fēng)服飾的誤讀。綠葉紅花、祥云元素、中國(guó)結(jié)的堆砌并不能代表真正的“中國(guó)風(fēng)”，反而會(huì)引起國(guó)人的“嘲笑”以及其他國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的誤解。

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所以無(wú)論是品牌輸出還是作品設(shè)計(jì)，想要結(jié)合好中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作出正確的中國(guó)風(fēng)作品，正確地理解和運(yùn)用國(guó)風(fēng)元素很重要。

拿古風(fēng)服飾來(lái)說(shuō)，華夏民族文化博大精深，服飾起源發(fā)展也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，想要深入了解無(wú)疑要下一番苦功夫。

不過(guò)藍(lán)鉛筆快樂(lè)學(xué)為此有過(guò)總結(jié)，詳細(xì)介紹了古風(fēng)服飾的區(qū)別和細(xì)節(jié)，對(duì)于古風(fēng)類(lèi)服飾設(shè)計(jì)創(chuàng)作非常有用！

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當(dāng)然，藍(lán)鉛筆快樂(lè)學(xué)中對(duì)古風(fēng)類(lèi)元素的探索還不止于此。許多國(guó)內(nèi)人氣古風(fēng)大師在這里大顯身手，展示了大量精美無(wú)比的插畫(huà)作品。

感興趣的朋友們還可以在藍(lán)鉛筆官網(wǎng)或APP了解最新的古風(fēng)資訊和素材資料，甚至包含了國(guó)風(fēng)元素滿(mǎn)滿(mǎn)的飾品、發(fā)型、樂(lè)器、建筑等等的實(shí)例說(shuō)明，基本上涵蓋了創(chuàng)作中運(yùn)用到國(guó)風(fēng)元素的全部范圍。

關(guān)于藍(lán)鉛筆快樂(lè)學(xué)，作為“回響中國(guó)”2020年度口碑影響力職業(yè)教育品牌，這里匯集了300多位藝術(shù)大咖，專(zhuān)注為藝術(shù)愛(ài)好者們打造專(zhuān)業(yè)課程。

無(wú)論是國(guó)風(fēng)愛(ài)好者還是設(shè)計(jì)者都能在這找到自己想要的國(guó)風(fēng)元素和創(chuàng)作靈感。來(lái)藍(lán)鉛筆，在快樂(lè)的學(xué)藝術(shù)氛圍下完美駕馭國(guó)風(fēng)。

今天的分享就聊到這里啦

文中提到的古風(fēng)教程素材

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