外語在時尚行業(yè)的應(yīng)用及重要性

參與：冷蕓時尚5群群友
時間：2022年2月19日
莊主：Iris-廣州-女裝助理設(shè)計師

▼ 本文章的語音版可在喜馬拉雅app上，“冷蕓時尚博士”中的“時尚商業(yè)問題深度討論”中找到。以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

時尚行業(yè)的人是否應(yīng)該學(xué)好外語？如何學(xué)好？

｜一｜
現(xiàn)狀分析

1.工作和學(xué)習(xí)環(huán)境中的英語應(yīng)用頻率和場景

莊主：
大家晚上好，首先我想了解一下大家的現(xiàn)在英語或其他語種的水平。我自己是大學(xué)的CET六級，但畢業(yè)后工作中也沒有什么機(jī)會用上，以前是可以和外國人正常生活交流的。上過服裝的外教課，可以理解七八成，現(xiàn)在估計要重新測評一下了；

蕓友柏影：
我正在考四級。

蕓友Kathryn Zhang：
我自己是大學(xué)六級，BEC高級?，F(xiàn)在在外企任職，匯報線是外國人，所以工作當(dāng)中經(jīng)常能用到英語，外企的基本工作語言都是英語；不同職位對聽說讀寫的要求不一祥，比如電商等業(yè)務(wù)部門要求相對低，但是商品、買手或者設(shè)計師相對有些要求，因為會和總部溝通。

蕓友柏影：
我工作中經(jīng)常要創(chuàng)作一些圖文結(jié)合的圖案會用到英文。我平時看電影看到喜歡的句子，勵志短句就保存下來，以后在我做圖案時用的到。

莊主：
我也是目前的沒有英語環(huán)境，只是圖案設(shè)計會使用到。

接下來我想跟大家討論一個現(xiàn)象：對于設(shè)計師而言，設(shè)計過程中使用的外文很多只是作為裝飾使用而不是語言工具，有的會出現(xiàn)錯誤的拼寫和負(fù)面不良含義，這些都會影響品牌想主張的個性。大家怎么看這種現(xiàn)象？例如前陣子被推到風(fēng)口的江南布衣童裝線出現(xiàn)多個負(fù)面英文詞語與圖案，這對品牌的也產(chǎn)生了不良影響。

蕓友莉拉：
服裝設(shè)計注重創(chuàng)意，我覺得無可厚非。江南布衣第一錯在圖案的文字含義，第二放在童裝上錯上加錯；

蕓友Carrier：
我感覺好像大部分人并不是很注重到底寫了什么、表達(dá)什么，只是看重這件衣服整體LOOK本身；

蕓友Kathryn Zhang：
我覺得看品牌想要表達(dá)的含義，沒有必要為了做而做。從某種意義上也是品牌不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，品牌還是需要為引導(dǎo)公眾價值觀負(fù)責(zé)。

蕓友柏影：
我認(rèn)為這個問題必須嚴(yán)肅看待，文字會傳達(dá)一種價值觀，比如我們童裝就一定要是正能量的文字。服裝不僅僅表達(dá)的是視覺美，還有它的內(nèi)涵、理念都是一個品牌非常重要的一部分，文字只是一種具體溝通方式。

莊主：
大家對服飾上明顯的拼寫錯誤有什么看法嗎？

蕓友莉拉：
我會覺得是假貨，因為服裝的爆款很容易跟風(fēng)。

蕓友Carrier：
我認(rèn)為這讓人很沒有好感，但部分消費者的品牌意識可能還沒有那么高。


2.時尚行業(yè)中會出現(xiàn)漢語的產(chǎn)品和環(huán)境，漢語的傳播現(xiàn)狀

蕓友Kathryn Zhang：
在旅游景點的紀(jì)念品商店或者有地方特色的文化類商店周邊產(chǎn)品里比較多。

蕓友柏影：
這兩年國潮系列很火，市場上有很多帶漢字的服裝。

莊主：
大家見過圣羅蘭最近出的這款衛(wèi)衣嗎？

蕓友Kathryn Zhang：
我是第一次見到這件衛(wèi)衣。

蕓友柏影：
如果不是官網(wǎng)截圖，我會以為是惡搞。

這款也是2021年爭議很大的一款巴黎世家情人節(jié)限定的包袋。

蕓友Kathryn Zhang：
我覺得國際大牌對東方文化的解讀還是有點奇怪，包括他們選的模特，我總覺得不太自然。

莊主：
有些還只在中國地區(qū)銷售，但對中國文化的了解不夠深入。一些國外大牌表現(xiàn)的手法及方式，例如運用漢字印花圖案想吸引中國消費者，只是停留在對表面含義的理解。

蕓友Kathryn Zhang：
這點會和我們不懂英文把一些不合適的話放在設(shè)計上是一樣的，即便不了解，看不懂，也不應(yīng)該是亂用語言涵義的借口。我感覺李寧的運用更高級一點。

蕓友Carrier：
李寧這幾年的國潮衛(wèi)衣給我的感覺都不錯。

莊主：
因為中國的文化淵源流長，博大精深，如果沒有我們“當(dāng)?shù)厝恕比ポ敵鍪呛茈y被深入了解的。

其實今年也有很多中國設(shè)計師品牌如上官喆、周睿、王逢陳（冬奧會旗手的衣服是Fengchenwang和卡賓合作的）等也慢慢展現(xiàn)在國際舞臺上，用自己做媒介，通過外語交流更好的輸出，讓外國和外國品牌更多了解中國文化。

現(xiàn)在國際已經(jīng)非常認(rèn)可中國的實力與地位了，這也是近年來為什么跨境電商Shein、Shopee等外貿(mào)交易飆升的原因之一，這就更需要我們?nèi)ダ^續(xù)開拓國外市場，增加出口貿(mào)易，帶動更大范圍的經(jīng)濟(jì)流通與發(fā)展。

蕓友Kathryn Zhang：
中國的民族自豪感更應(yīng)該讓一些國際品牌在利用中國文化做一些設(shè)計和創(chuàng)作的時候謹(jǐn)慎一點；更多的時候我還是更看好國潮對文化的解讀和傳播。

蕓友柏影：
我覺得這兩年國潮的流行到已經(jīng)證明了我們國人越來越文化自信。

莊主：
這讓我想起很多國潮品牌也是用英文來作品牌名，這是變相地對文化的輸出，還是文化不夠自信呢？

蕓友Carrier：
我感覺有部分原因是這些品牌想更加國際化，更好地走向國際。畢竟英語還是學(xué)習(xí)最廣泛的第二語言，使用地范圍廣。

蕓友Kathryn Zhang：
我覺得是想減少以后走向國際的難度。logo的好記程度和品牌知名度推廣的層面上來說，使用符號圖案和通用的英語字母可能更容易一些。

莊主：
是的，外國人在不了解中國文化的情況下是很難看懂漢字的，這也考慮了一部分商業(yè)作用，如果換作我們看到類似泰文的品牌是很難記住并宣傳的。所以我們可以選擇主動走出去而不是等人進(jìn)來，提升文化自信，同時同步對外宣傳。


3.因為英語而獲得或失去機(jī)會的情況

蕓友Kathryn Zhang：
我在外企工作，所以語言確實給了我不少優(yōu)勢，特別是口語聽力上的，我能有更多機(jī)會參與一些項目。我雖然在能力上可能可以勝任，但不夠有自信去挑起做國際品牌的大任，所以會失去一些機(jī)會，比較可惜。

莊主：
我在大二實習(xí)中因與外籍上司能更好的交流溝通，結(jié)合學(xué)習(xí)能力執(zhí)行能力和管理能力，一個月內(nèi)被任命了小組組長的職位。所以我覺得英語作為一個工具來說，達(dá)到基本溝通水平是會增加得到一些機(jī)會的概率。

這是蝦皮的招聘信息，設(shè)計崗位是有英語要求的，相對的薪資也比業(yè)內(nèi)同行相對較高。很多國內(nèi)服飾品牌招聘也是有海外留學(xué)背景的優(yōu)先，所以也是個不必要的加分項。

蕓友柏影：
畢竟會語言的人可以開展國際業(yè)務(wù)，哪個品牌不想做大做強(qiáng)呢？我認(rèn)為語言還挺重要的。我現(xiàn)在倒覺得會英語的太多，準(zhǔn)備攻日語或者韓語。

莊主：
是，這也是一種很好的選擇，看個人興趣和需求，反而小語種更吃香。我認(rèn)為語言作為工具，如果需要在工作中使用，那么首先達(dá)到生活基本溝通加上多輸入行業(yè)所需特定詞匯就基本可以搞定工作需求。

｜二｜
未來發(fā)展

1.提高英語水平的途徑

蕓友柏影：
我一直在用扇貝單詞背單詞，剛畢業(yè)時堅持了一年的單詞打卡，積累詞匯。后來因為工作太忙就慢慢不背了。

蕓友Kathryn Zhang：
我自己是會看看美劇和電影，比如《摩登家庭》、《艾米麗在巴黎》。因為我覺得學(xué)校學(xué)的和實際應(yīng)用上差距較大，比如會背很難的單詞但是星巴克的杯套和嘴堵我都不知道怎么說。

蕓友Carrier：
我推薦一位口語外教Coach Shane，他講的課很有趣。

蕓友柏影：
我在看美劇的時候會有意識地背臺詞，模擬場景。

蕓友Carrier：
大家怎么鍛練口語呢？

蕓友Kathryn Zhang：
我認(rèn)為想練口語的朋友可以看看TED演講，每個演講都不長、并且有啟發(fā)、有干貨，然后輔以影子練習(xí)，在演講者說到第三個單詞的時候開始重復(fù)他的話。

還有個英語趣配音app，你會不斷重復(fù)一個句子，對于加深記憶很有好處，對矯正發(fā)音也有幫助。因為有回放，你還可以聽聽自己的聲音看看哪里需要提高。


2.如何更好結(jié)合到生活和工作中

莊主：
像剛才提到的看原版英文小說，譯文有很多版本，每個編輯者都有自己獨到的理解，經(jīng)過很多“中間商”后，會產(chǎn)生很多種不同的解釋。

很多源頭詞用英語或法語會理解地更到位，當(dāng)我們自己可以去理解的時候，就可以更好的理解我們想理解的東西，宣傳我們想宣傳的觀點。

非常感謝大家今天的討論和分享，我們可以為了使中國文化更快更好地傳播至世界各地去參與去自發(fā)宣揚。語言是輔助核心競爭力去更好地呈現(xiàn)自己的工具，希望我們可以因為多一項技能而多一分機(jī)會，堅持做自己想做的。

莊主總結(jié)

一、現(xiàn)狀分析
1.工作和學(xué)習(xí)環(huán)境中的英語應(yīng)用頻率和場景；
設(shè)計師會運用英文單詞作為圖案使用；
外企工作者會在日常工作溝通中使用；
消費者、設(shè)計師和品牌需要在避免錯誤的拼寫和負(fù)面不良含義這方面多些關(guān)注與意識的提升。

2.時尚行業(yè)中會出現(xiàn)漢語的產(chǎn)品和環(huán)境，漢語的傳播現(xiàn)狀
漢字作為國內(nèi)外品牌服裝或包袋上的圖案出現(xiàn)；
代表中國文化的周邊產(chǎn)品出現(xiàn)；
漢字相對英文是更難的，我們更多的可以選擇主動走出去而不是等人進(jìn)來，提升文化自信，同時同步對外宣傳。

3.因為外語而獲得或失去機(jī)會的情況
工作中得到參與更多項目的機(jī)會；
失去因英語水平不匹配的崗位；
有英語水平要求的工作崗位薪資待遇要普遍高于同類型公司；
外語能力的現(xiàn)狀是工作中的不必要加分項。


二、未來發(fā)展

1.提高英語水平的途徑
扇貝單詞；
口語外教coach shane；
開言英語app；
觀看原版英文小說；
觀看美劇、ted演講、英語趣配音app等模仿跟練；
尋找真人進(jìn)行練習(xí)。

2.如何更好結(jié)合到生活和工作中
很多詞用英語或法語會理解地更到位，當(dāng)我們自己可以去理解的時候，就可以更好的理解我們想理解的東西，宣傳我們想宣傳的觀點。語言是輔助核心競爭力去更好地呈現(xiàn)自己的工具，堅持提高外語能力，可以因為多一項技能而多一分機(jī)會。



文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧