受疫情影響，2020年中國(guó)化妝品零售額同比增速?gòu)?月才開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)，因而后半年以及雙11成為化妝品商家發(fā)力沖業(yè)績(jī)的重點(diǎn)時(shí)間段，數(shù)據(jù)顯示，2020雙11期間，全網(wǎng)22個(gè)電商平臺(tái)，化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)900億元。電商促銷(xiāo)對(duì)化妝品銷(xiāo)量的拉升作用明顯，成為完美日記、花西子等國(guó)產(chǎn)品牌崛起的重要工具，其中國(guó)貨美妝新品牌完美日記母公司逸仙電商已成功赴美上市。此外，隨著男顏經(jīng)濟(jì)的崛起、消費(fèi)者對(duì)成分的關(guān)注度提升，圍繞人群、消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分的產(chǎn)品將會(huì)成為新品牌未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)方向。(《艾媒咨詢(xún)|2020年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)月度運(yùn)行及年終盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》完整高清PDF版共45頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

2020年12月中國(guó)化妝品零售額累計(jì)值為3400億元，同比增長(zhǎng)9.5%

2020年7月開(kāi)始，化妝品零售額同比增長(zhǎng)率開(kāi)始扭虧為盈，率先恢復(fù)發(fā)展。11月，行業(yè)商家發(fā)力雙十一電商節(jié)，化妝品零售額同比增速出現(xiàn)峰值。12月，中國(guó)化妝品零售額累計(jì)值同比增長(zhǎng)9.5%至3400億元。

2020年雙十一化妝品品銷(xiāo)售額超過(guò)900億元

疫情影響下大眾消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變以及直播電商的快速發(fā)展，雙十一人們消費(fèi)熱情空前高漲。2020年雙十一期間，全網(wǎng)22個(gè)電商平臺(tái)，化妝品品銷(xiāo)售額超過(guò)900億元。其中，護(hù)膚類(lèi)化妝品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45%至755億元，彩妝類(lèi)銷(xiāo)售額為154億元，同比增長(zhǎng)38%。

2020年12月國(guó)產(chǎn)新銳品牌市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)0.5%

隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起以及國(guó)貨的不斷升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌在護(hù)膚和化妝賽道上跑出“加速度”。國(guó)產(chǎn)的完美日記等利用產(chǎn)品包裝“顏值”出圈，計(jì)劃赴美上市；而其他如Haa、至本等國(guó)貨化妝品牌，也在明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等傳播方式影響下，逐漸出圈市場(chǎng)占有率較11月環(huán)比增長(zhǎng)1.6%。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

2020年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)監(jiān)管動(dòng)態(tài)

2020年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)政策動(dòng)態(tài)

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，地方政府積極鼓勵(lì)化妝品行業(yè)發(fā)展，以及通過(guò)化妝品行業(yè)毛利高的特點(diǎn)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)家也推出化妝品行業(yè)措施，作為近期國(guó)務(wù)院發(fā)布的《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法《征求意見(jiàn)稿》》的細(xì)化和補(bǔ)充，在源頭質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)中進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)監(jiān)管。

2020年11-12月國(guó)際化妝品行業(yè)熱點(diǎn)分析

受疫情的影響，國(guó)際化妝品的全球業(yè)務(wù)版塊持續(xù)下滑，而中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，香奈兒等國(guó)際化妝品品牌積極拓展線(xiàn)下渠道，資生堂等品牌則發(fā)力線(xiàn)上渠道，悅詩(shī)風(fēng)吟與京東等電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2020年12月中國(guó)化妝品各月備案數(shù)量分析

為籌備秋冬季節(jié)的新品上市期，也為第二年的蓄力，2019年化妝品備案數(shù)量基本集中在11月、12月；2020年化妝品備案數(shù)主要集中在年中以及12月份。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2020年第二季度疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)需求得到釋放，提高了企業(yè)的活躍度。此外，年末《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》等條例的發(fā)布令企業(yè)產(chǎn)品儲(chǔ)備步伐提速。

2020年中國(guó)進(jìn)口化妝品備案數(shù)量分析

隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)化妝品的追求，越來(lái)越多的國(guó)際化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2014-2018年，中國(guó)進(jìn)口化妝品備案數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，并在2018年迎來(lái)峰值。面對(duì)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升以及中美貿(mào)易等因素的影響，2019年中國(guó)進(jìn)口化妝品備案數(shù)量有所減少。隨著疫情在全球的大爆發(fā)，2020年中國(guó)進(jìn)口化妝品備案數(shù)較上一年增長(zhǎng)1000款至22000款。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)下，高品質(zhì)的國(guó)際化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依舊顯著，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌通過(guò)多品牌矩陣建設(shè)、加大研發(fā)投入與國(guó)際化妝品品牌搶奪市場(chǎng)。

2020年11月中國(guó)彩妝銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，中國(guó)彩妝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.59%至131.54億元。隨著國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)，大眾對(duì)顏值的重視程度越來(lái)越高，社交媒體的明星帶貨，達(dá)人分享等品牌營(yíng)銷(xiāo)加深消費(fèi)者認(rèn)知等多重因素的推動(dòng)下，中國(guó)彩妝市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。此外，雙十一電商的促銷(xiāo)活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，這是本次彩妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額創(chuàng)下喜人成績(jī)的重要原因。

2020年12月中國(guó)淘系平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年12月淘系平臺(tái)化妝品成交額為226.51億元，同比增長(zhǎng)率為10%。其中，美容護(hù)膚類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)9%至152.35億元，彩妝類(lèi)成交額為74.16億元，同比增長(zhǎng)率為12%。從化妝品細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，防曬和面部精華分別同比增長(zhǎng)59%、34%，眼部彩妝、面部彩妝及唇部彩妝分別同比增長(zhǎng)11%、10%及3%。

2020年11-12月中國(guó)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)占有率分析

國(guó)際高端品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛及蘭蔻位列護(hù)膚品牌市場(chǎng)前三，其市場(chǎng)占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于中國(guó)多數(shù)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌成立時(shí)間較短，知名度以及技術(shù)發(fā)展均較為不成熟，而受中國(guó)消費(fèi)者青睞的國(guó)際品牌多為中高端品牌，這進(jìn)一步擠壓了國(guó)產(chǎn)中高端化妝品牌的生存空間。

2020年11月社交平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析（一）

數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上近八成精致彩妝價(jià)格小于100元，小紅書(shū)平臺(tái)上精致彩妝價(jià)格在200元以上的產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)60%；抖音平臺(tái)上72%的美容護(hù)膚產(chǎn)品價(jià)格不足100元，而小紅書(shū)上近六成的美容護(hù)膚產(chǎn)品大于200元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，年齡在24歲以下，收入不足3000元的人群是抖音的主流用戶(hù)群體，故商家主要通過(guò)投放一些平價(jià)、實(shí)用的彩妝、美容護(hù)膚品來(lái)吸引用戶(hù)群體消費(fèi)，而小紅書(shū)女性用戶(hù)占據(jù)主流，而且定位在中等消費(fèi)者，門(mén)檻相對(duì)較高，故平臺(tái)上的精致彩妝、美容護(hù)膚商品的價(jià)格較抖音上的要貴。

化妝品行業(yè)案例分析：片仔癀（一）

福建片仔癀化妝品有限公司成立于2002年，主要從事化妝品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下?lián)碛小捌旭ァ薄盎屎蟆逼放啤?shù)據(jù)顯示，2017-2020年，片仔癀的營(yíng)業(yè)收入及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速有所放緩。2020年，公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為65億元和16.6億元，同比增速分別為13.72%和21.27%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，公司營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要得益于片仔癀系列產(chǎn)品及控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司（合并）的銷(xiāo)售增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。2020年上半年，公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)已達(dá)到上市公司營(yíng)收和利潤(rùn)的10%和8.55%。

化妝品行業(yè)案例分析：完美日記（一）

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，完美日記的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯，2020年前三季度，完美日記營(yíng)業(yè)收入26.1億元，同比增長(zhǎng)39.85%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，完美日記自創(chuàng)立以來(lái)便以大量的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者所知，電商銷(xiāo)售渠道是完美日記的主打領(lǐng)域，因此2020年疫情期間線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道受阻并未對(duì)完美日記產(chǎn)生較大影響，預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)第四季度的“雙11”、“雙12”購(gòu)物節(jié)后，2020年完美日記的營(yíng)業(yè)收入將會(huì)有更大的提升。

化妝品行業(yè)案例分析：薇諾娜（一）

薇諾娜屬于云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司，是從事敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)的護(hù)膚品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，薇諾娜營(yíng)業(yè)收入為9.33億元，凈利潤(rùn)為1.6億元。2020年上半年，在疫情的影響下，薇諾娜線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售收入有所下滑。為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，薇諾娜積極發(fā)力線(xiàn)上渠道，線(xiàn)上自營(yíng)渠道銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)令公司線(xiàn)上渠道整體的銷(xiāo)售增速持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2020年6·18期間，薇諾娜天貓旗艦店和薇諾娜京東旗艦店的銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)了81.65%、60.19%。

年度盤(pán)點(diǎn)一：國(guó)貨平替崛起

數(shù)據(jù)顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷(xiāo)售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，新銳功能性護(hù)膚品牌夸迪銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，兩者銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)50%、20%。

年度盤(pán)點(diǎn)三：男顏經(jīng)濟(jì)

隨著男性化妝護(hù)膚的熱潮來(lái)勢(shì)洶涌，男性化妝品市場(chǎng)逐漸成為新藍(lán)海。天貓和菜鳥(niǎo)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長(zhǎng)超3000%，增長(zhǎng)了30倍。與此同時(shí)，年輕男性對(duì)部分彩妝細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)速度已逐漸追平甚至超越女性。2020年，00后男生購(gòu)買(mǎi)粉底液的增速是女性的2倍，眼線(xiàn)的增速是女生的4倍。

年度盤(pán)點(diǎn)四：上市潮

隨著行業(yè)持續(xù)景氣，化妝品相關(guān)企業(yè)“扎堆”上市，美妝行業(yè)迎來(lái)上市熱潮。本年度上市企業(yè)多達(dá)10幾家，涵蓋了美妝全產(chǎn)業(yè)鏈，這些上市企業(yè)既囊括了國(guó)貨美妝新品牌完美日記母公司逸仙電商，還包括有“化妝棉第一股”的穩(wěn)健醫(yī)療，有“敏感肌修護(hù)第一股”之稱(chēng)的貝泰妮也已向深交所提交IPO申請(qǐng)，為上市做最后準(zhǔn)備，此外，美妝上游的材料商，中下游的運(yùn)營(yíng)商麗人麗妝也陸續(xù)上市。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)月度運(yùn)行及年終盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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