大家好，我是小肥良。

5月11日，是第一片旺旺仙貝誕生的日子。

同時今年，是旺旺宜蘭食品成立60周年，和旺旺集團在大陸第一家工廠建廠30周年。

而旺仔為了慶祝這個日子，或者說為了找個借口，于是推出了「旺仔潮玩公仔」。

首發(fā)12款，每款限量1111份發(fā)售，以及配有專屬的NFT，即唯一編號，和唯一數(shù)字藏品證書：

讓旺仔沒有想到的是，公仔發(fā)布之后，卻遭到了網(wǎng)友的集體吐槽。

吐槽的重點就一個字：丑。

甚至有網(wǎng)友直言：你這么設(shè)計，旺仔知道嗎？

看完這些評論的我大受震撼：

真的有這么難看嗎？讓網(wǎng)友反應(yīng)這么大。

看了一下預(yù)覽圖，我只能說網(wǎng)友誠不欺我！

旺仔這12款元宇宙公仔，主角當(dāng)然是旺仔本仔。

照理來說旺仔本身的顏值不差，只不過在配色上，這幾款公仔出了大問題。

第一款，精神污染型。

通過多種顏色的線條，讓旺仔似乎感染了某種七彩僵尸病毒一般，讓人有點不適：

第二款，熱成像型。

這只旺仔應(yīng)該被熱成像攝像機照過，由此可知旺仔頭部的溫度

第三款，腥紅之月型。

血紅的配色覆蓋旺仔全身，此刻旺仔身體里沉睡的野獸，覺醒了！

第四款，晚安早睡型。

在旺仔的頭上貼一張黃膠布，你也不懂他要表達什么，他大概是想讓旺仔早點休息：

第五款，粵語殘片型。

套用6、70年代的電視黑白色調(diào)，再配上各種涂鴉，讓人有一種說不出來的詭異。

不過話又說回來了，我覺得旺仔這12款公仔是不能一棒子打死的，有一些設(shè)計得還可以的。

比如這款藍白涂鴉款旺仔，我就覺得還行。

雖然這藍色像是設(shè)計師甩了一下鋼筆弄的：

這款也可以，調(diào)色調(diào)的蠻好看的，比上面說的幾款顏色上好看多了：

到目前為止，旺仔的公仔預(yù)約群已經(jīng)開到了34群，每個群有200人左右。

大概700人預(yù)約了這些公仔，這數(shù)字不多也不少吧：

那許多小伙伴可能不理解，為什么旺仔的公仔設(shè)計成這樣子？

這里我就要幫旺仔說句話了：沒準(zhǔn)人家是故意的！

我們說，旺仔這批公仔的賣點是什么？

是限量款，是NFT，也就是唯一編號，和唯一數(shù)字藏品證書。

因此我們可以得出，旺仔這些公仔，賣的就是稀缺性。

那說到稀缺性，不僅美是稀缺的，丑也可以是稀缺的。

雖然旺仔公仔不好看，但它發(fā)行量少，且稀有。

在這個前提下，反而越丑的公仔，收藏的價值就越高。

另一方面，設(shè)計得難看，反而更加會獲得網(wǎng)友的關(guān)注，所謂黑紅也是紅嘛。

那關(guān)注的網(wǎng)友一多，總會有人審美角度不一樣，覺得其實還不錯。

這樣的話，旺仔的公仔不就不愁銷量了。

這么看，旺仔其實在第二層，我們都被騙了！

事實上啊，最近很多餐飲品牌都入局了元宇宙，搞這種公仔來賣。

比如必勝客在加拿大市場，曾嘗試推出過一款“像素化披薩”NFT，并逐漸成為它的常規(guī)營銷活動：

與之類似的做法是，國外的麥當(dāng)勞也提交了基于元宇宙的商標(biāo)申請：

同時還發(fā)布了NFT相關(guān)藏品McRib：

美國連鎖餐廳Chipotle，為玩家開設(shè)了一家專屬虛擬餐廳。

進入虛擬餐廳的用戶，不僅能獲得以萬圣節(jié)為主題的游戲體驗。

還可以在現(xiàn)實世界中，收到一份免費墨西哥卷餅的促銷券：

這也算是實現(xiàn)了現(xiàn)實和虛擬世界的產(chǎn)品連通。

甚至連搞涼茶的王老吉，都在入局元宇宙。

今年春節(jié)，它們和阿里聯(lián)合推出的一款數(shù)字藏品“百家合”。

這款產(chǎn)品主打百家姓，每個買下百家合的用戶會擁有一塊姓氏名牌。

而這塊名牌在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，屬于沒有實體的純數(shù)字資產(chǎn)。

搞得最成功的，可能是奈雪的茶。

奈雪在其品牌成立6周年之際，官宣了來自元宇宙的大使“NAYUKI”。

圍繞「NAYUKI」這一IP，奈雪推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品?，含隱藏款在內(nèi)共7款，全球限量發(fā)行300份，一發(fā)售就秒沒：

同時，奈雪還推出了實物版售價699元的限量潮玩。

個人覺得顏值上比旺旺要高很多：

初代潮玩首發(fā)限量1000個，定價699元，現(xiàn)在預(yù)定，第二年年初才發(fā)貨。

饒是如此，這批公仔依然是發(fā)售就秒沒。

這個活動再配合奈雪的儲值卡充100得150福利，讓它們在72小時斬獲近2個億的銷售額。

總的來說，現(xiàn)在品牌人人都在搞NFT，用“獨一無二”來吸引消費者購買。

雖然看起來很美好，但我怎么都有種是在割我們韭菜的感覺…

這個行業(yè)有一句話非常形象：賣得出去是NFT，賣不出去就是PNG。

因此各位最好擦亮雙眼，謹慎購買，不要被噱頭蒙蔽了雙眼哦！