地板http://www.anxinfloor.com/是耐用的家居消費(fèi)品，消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買周期很長(zhǎng)，正常情況下，至少要6-10年才會(huì)有一次購(gòu)買機(jī)會(huì)，地板類產(chǎn)品也被營(yíng)銷界稱之為“冷關(guān)注度”產(chǎn)品，也就是說(shuō)，平時(shí)不裝修就不會(huì)去關(guān)注它，有需求的時(shí)候才會(huì)去關(guān)注。

　　地板類產(chǎn)品也不是高利潤(rùn)型產(chǎn)品，地板的這些商業(yè)特性也就決定了它不能去跟快速消費(fèi)品搶奪電視媒體這樣的公共廣告資源，一是成本會(huì)迅速增高，失去商品的性價(jià)比；二是投放廣告的浪費(fèi)確實(shí)非常大。

　　很多好地板品牌投放電視廣告的心態(tài)并不是指望讓消費(fèi)者知道，而是做給經(jīng)銷商看的，主要用意是集聚有更高價(jià)值的經(jīng)銷商加盟；所以，地板品牌在選擇媒體投放的時(shí)候，多半會(huì)考慮聚焦人群更為集中的建材市場(chǎng)路牌和小區(qū)廣告，電視廣告就變得比較少見(jiàn)了。