椰樹集團(tuán)廣告又上熱搜！近日，椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng) 理學(xué)校再招生”“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞，并 配以“S”型女性照片吸引眼球，隨即引發(fā)爭議。對此你怎么看？

【參考解析】

黑色包裝，白色大字，熱辣美女，再配上引發(fā)歧義的浮夸廣告詞——妥妥的“椰 樹風(fēng)”，堪稱廣告界的“泥石流”。營銷上的“急功近利”疊加互聯(lián)網(wǎng)的“眼球效應(yīng)”， 讓一些企業(yè)和品牌在廣告的灰色地帶“狂飆”，這樣的亂象必須露頭即打。 這樣的行為危害多多： 第一創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸 引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。民法典在多個條文中規(guī)定， 民事主體從事民事活動不得違背公序良俗。 第二只講物質(zhì)不講品質(zhì)，只要眼球不講責(zé)任，即使短期流量爆棚，最終也會引 發(fā)消費(fèi)者的反感。高估自己的玩梗水平，低估公眾的認(rèn)知能力，必然會遭受輿論反 噬，最終“引火燒身”。低俗廣告或可在短時間內(nèi)帶來流量、銷量，但卻以透支企 業(yè)形象為代價(jià)，長遠(yuǎn)看無疑是難以承受的負(fù)擔(dān)。這其中也反映出一些問題： 首先是利益驅(qū)使，隨著競爭加劇，商家為追求短期流量爆發(fā)，采取非常規(guī)的營 銷手段，打道德和法律的“擦邊球”，自以為是“創(chuàng)意”，實(shí)則“自傷”品牌。其次 是違法違規(guī)成本過低，網(wǎng)友吐槽完就完了，相關(guān)部門處罰也就罰點(diǎn)款，絲毫不妨礙 商家繼續(xù)賺錢。最后也反映了當(dāng)前監(jiān)管只重事后查處而疏于事前事中防范的短板。 這種基于事后的懲處，往往會因事前的防范不到位，而不能從根本上杜絕低俗廣告 的死灰復(fù)燃，并由此可能造成監(jiān)管空有“馬后炮”的負(fù)面效應(yīng)。 到底該如何看待廣告、如何用好廣告，看似是一個老話題，但對于今天許多由 大到強(qiáng)的中國企業(yè)來說，卻是必須重新思考的新課題。那么如何做呢？ 一是通過廣告?zhèn)鬟f企業(yè)文化、輸出品牌價(jià)值。廣告既是一種商業(yè)產(chǎn)品，也是一 種文化產(chǎn)品。真正優(yōu)質(zhì)的廣告和創(chuàng)意，不是簡單介紹產(chǎn)品和服務(wù)，更不是靠低俗來 換取“一錘子買賣”，而是通過廣告把企業(yè)的理念、價(jià)值、文化準(zhǔn)確傳遞出去，換 來消費(fèi)者的長久認(rèn)同和青睞。 二是上好緊箍咒。市場監(jiān)管部門除了要對低俗廣告露頭即打，必須讓商家為其 行為付出更沉重的代價(jià)，并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此還應(yīng)創(chuàng)新監(jiān)管模 式，積極探索建立起一套完善的事前、事中、事后監(jiān)管體系，全鏈條對其套牢“不 敢為”的“緊箍”。倒逼其在對待低俗廣告的問題上，主動“壯士斷腕”和“洗心 革面”。