作者：潘少穎 來源：IT時報

　　82年拉菲喝不到，82年雪碧還是喝得起的，來瓶82年的雪碧不再是玩笑。于是，一場本土創(chuàng)新、只面向中國市場的“雪碧·致敬1982”活動就誕生了。經(jīng)過一場意想不到的競拍會，“雪碧致敬1982”限定玻璃瓶上線2天即售罄。從抖音火到全網(wǎng)，雪碧成為了飲料界的頂流。

　　全網(wǎng)瘋搶的1982雪碧印證了一句話“創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動生意爆發(fā)”，中國電商行業(yè)正步入以強調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的內(nèi)容電商3.0時代，搶占消費者心智的品牌戰(zhàn)也愈演愈烈。

　　作為以品牌電子商務為核心的一站式商業(yè)解決方案提供商，寶尊集團創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）全面升級，致力于以“好創(chuàng)意x（好內(nèi)容+好運營）”為引擎，賦能品牌“品效合一”，為中國電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

助力品牌達成全渠道生意增長

　　面對這一新趨勢，品牌如何實現(xiàn)突圍并把握確定性的增長機遇？

　　“內(nèi)容電商變化得更加具體了，1.0時代是圖文內(nèi)容鋪量，以量取勝，內(nèi)容即流量；2.0時代是多元場景的演繹，短視頻帶貨興起；如今進入3.0創(chuàng)意營銷升華時代，要進行全渠道內(nèi)容的深耕以及品銷融合?！痹趯氉鸺瘓F首席運營官、創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心總經(jīng)理梁濤看來，內(nèi)容電商在從“有內(nèi)容”向“好內(nèi)容”轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意撬動生意，內(nèi)容鎖定增長。

　　以寶尊參與策劃營銷的82年雪碧為例，好創(chuàng)意體現(xiàn)在一瓶82年的雪碧命題上，用創(chuàng)意商品營造噱頭，通過PGC+UGC+短視頻，形成了“在抖音上發(fā)酵，在全國瘋搶”的銷售局面，實現(xiàn)品銷雙增長。

　　寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心下設直播電商中心和創(chuàng)意營銷中心，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領域進行布局，覆蓋逾30個主流渠道，聚焦“以洞察人心的創(chuàng)意來打造內(nèi)容，以全渠道的內(nèi)容來驅(qū)動生意，以生意運營的理解來反哺創(chuàng)意”，打造創(chuàng)意內(nèi)容與生意運營的閉環(huán)式、互驅(qū)式、可持續(xù)增長引擎。目前，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心已在上海、杭州、武漢、合肥、南通布局創(chuàng)意直播中心，總面積超10000平方米。

　　梁濤表示：“消費者在哪里，我們的能力和服務就會延伸到哪里。寶尊既懂電商，又懂內(nèi)容，在服務數(shù)百家品牌的過程中，我們積累了八大垂直行業(yè)的認知和品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗。作為內(nèi)容電商3.0時代下數(shù)字商業(yè)的賦能者，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心將積極探索和引領前沿生態(tài)的新打法，不斷迭代升級品牌全渠道、全鏈路解決方案，進一步激發(fā)消費潛能，助力更多品牌達成全渠道生意增長?！?/p>

數(shù)字商業(yè)人才可持續(xù)發(fā)展

　　過去幾年，中國電商行業(yè)在交易模式、技術手段等方面不斷創(chuàng)新迭代，電商社交化和內(nèi)容化趨勢凸顯，以短視頻和直播帶貨為典型代表的內(nèi)容電商發(fā)展勢頭迅猛。2022年，中國直播電商規(guī)模已超過3.4萬億元，2023年該規(guī)模預計將超過4.9萬億元。從以量取勝的內(nèi)容電商1.0時代到強調(diào)多元化場景的2.0時代，目前內(nèi)容電商已發(fā)展演進到以強調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的3.0時代。

　　與此同時，電商行業(yè)也面臨著從“流量”時代到“留量”時代的巨大轉(zhuǎn)變，品牌亟需能夠贏得更多消費者心智的制勝法寶以及高質(zhì)量合作伙伴的賦能加持。

　　寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心依托寶尊集團4A級別創(chuàng)意團隊、十余年行業(yè)領先的電商運營經(jīng)驗及直播帶貨經(jīng)驗，結(jié)合電商互動高階技術團隊，通過強化KOL資源，與MCN機構(gòu)合作等方式創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及提升消費者體驗，實現(xiàn)品牌與消費者之間的高效鏈接，助力品牌合作伙伴構(gòu)建生意“增長飛輪”。

　　近幾年，寶尊與江西科技學院、山東外國語職業(yè)技術大學等多所院校建立合作關系，共建實踐教學基地，提升學員綜合素質(zhì)和技能。

　　自2021年10月，寶尊與南通開放大學聯(lián)合創(chuàng)辦了電商產(chǎn)業(yè)學院，開啟校企共建合作模式，培養(yǎng)數(shù)字商業(yè)人才。為了讓學生們更好的適應崗位工作，寶尊崗前培訓課程達506課時，從零基礎到無壓力勝任崗位工作，寶尊培養(yǎng)了一批能夠適應新興業(yè)態(tài)發(fā)展需求、與時俱進的人才。

　　此外，寶尊集團已連續(xù)三年聯(lián)合30多所上海高校舉辦“寶尊杯”校園直播大賽，每年向社會輸出涵蓋包括服飾、美妝、快消、數(shù)碼等多個領域的專業(yè)直播人員。