移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶時間的竟?fàn)幊蔀橐磺械暮诵?，這一點在內(nèi)容消費行業(yè)尤為明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、阿里、字節(jié)跳動都斥巨資布局大文娛，這也標(biāo)示著爭奪用戶時間的重要性。

有研究顯示，在用戶時間與流量的爭奪戰(zhàn)中，當(dāng)下圖文和視頻的流量已經(jīng)趨于飽和，但獨具“伴隨式”收聽方式特點的音頻行業(yè)流量尚有很大的挖掘空間。在資本的助推下，在線音頻逐漸成了新的追逐風(fēng)口。

一、巨頭入局，聲音經(jīng)濟正當(dāng)時

日前，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布了截至2021年9月30日第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2021年第三季度，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增至人民幣78.1億元（12.1億美元），調(diào)整后凈利潤為人民幣10.6億元（1.65億美元），歸屬于股東凈利潤為人民幣10.2億元（1.58億美元）。

其中，值得注意的是，財報顯示，作為TME近年來持續(xù)發(fā)力的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，長音頻業(yè)務(wù)MAU在第三季度獲得突破性增長，同比增長89%超過1.4億。截至第三季度末，公司長音頻付費用戶同比增長超100%達(dá)到500萬，長音頻已經(jīng)被TME視為下一個增長引擎。

（來源：TME第三季度財務(wù)報告截圖）

在線音頻的賽道中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM無疑是最為值得一提的玩家，更有著在線音頻三巨頭之稱。相關(guān)資料顯示，從2014開始，在線音頻三巨頭就相繼完成多輪千萬美元量級的融資。

同時，在巨大流量的誘惑下，巨頭們或通過投資行業(yè)佼佼者或依托自身資源推出相應(yīng)平臺入局在線音頻市場。前者如小米、中文在線投資蜻蜓FM。企查查顯示，日前，蜻蜓FM關(guān)聯(lián)公司上海麥克風(fēng)文化傳媒有限公司發(fā)生工商變更，股東新增瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司(小米關(guān)聯(lián)公司)、中文在線數(shù)字出版集團股份有限公司等；同時公司注冊資本增至約1.42億人民幣，增幅2.81%。后者如字節(jié)跳動推出 “番茄暢聽”APP，網(wǎng)易云音樂上線“聲之劇場”， 快手上線播客App“皮艇”，騰訊將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為懶人暢聽.....

毫無疑問，在線音頻正在風(fēng)口之上。

眾多行業(yè)數(shù)據(jù)也證明了這一點。iimedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人；中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)也顯示，中國在線音頻市場的收入從2016年的16億元增長至2020年的131億元，復(fù)合年增長率為69.4%，預(yù)計2021年將達(dá)到220億元，中國整體在線音頻市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。

（圖注：數(shù)據(jù)來源，艾媒咨詢|2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》）

但在一片繁榮且日益競爭激烈的賽道中，記者注意到，在線音頻平臺高速增長的營收中，卻也存在著持續(xù)虧損這一不和諧的音符。

如喜馬拉雅今年5月啟動IPO進(jìn)程時公開的招股書中顯示，其從2018年到2020年的營收分別為14.8億元、26.8億元和40.5億元，但凈虧損則分別為7.737億元、7.733億元、6.051億元；荔枝FM2021年第二季度財報顯示，該季度凈營收為5.593億元人民幣，同比增長59%，但凈虧損為2900萬元人民幣，同比擴大31.8%。

但無論喜馬拉雅還是荔枝FM，這兩家頭部平臺在營收與虧損上均保持著高速增長的態(tài)勢，也證明了在線音頻行業(yè)仍處于高速發(fā)展期的現(xiàn)狀。作為“三巨頭”中唯一還未上市的蜻蜓FM近些年來多次獲得資本投資也證明這一點。

那么，在線音頻平臺要如何改變營收與虧損并存的局面？

二、營收與虧損并存？加強內(nèi)容創(chuàng)作與有聲培訓(xùn)或為破局關(guān)鍵

作為以付費訂閱模式作為營收重要來源的在線音頻，讓用戶嘗鮮為內(nèi)容付一次費體驗一次并不難，難得是讓他們?yōu)閮?nèi)容持續(xù)性付費。頭部玩家的虧損，某種程度上說明，當(dāng)前用戶對音頻產(chǎn)品付費的意愿在下滑。

（圖注：圖表來源，艾媒咨詢|2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》）

如何提高用戶的付費訂閱意愿？在業(yè)界人士看來，隨著用戶對節(jié)目內(nèi)容多元化需求增強，在線音頻平臺只有不斷開發(fā)新主播加入行業(yè)，豐富自身內(nèi)容矩陣，更大程度滿足用戶需求才能提升用戶的付費意愿。

“當(dāng)下，引進(jìn)足夠多的內(nèi)容創(chuàng)作和有聲從業(yè)者成為平臺的必然選擇?！币晃挥新曅袠I(yè)人士表示，“隨著在線音頻市場規(guī)模擴大，產(chǎn)品的形態(tài)也在不斷發(fā)展，需要從聲播主持到后期制作（剪輯、音效、對軌等）、審聽、再創(chuàng)作、運營、銷售及組織管理、經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、技術(shù)服務(wù)等多方面的人才，其中尤以聲播、制作等缺口更為巨大。”

而隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行暢銷書等的其他版權(quán)內(nèi)容的興起，音頻內(nèi)容的供給顯著增加，而在有聲書、廣播劇、個人節(jié)目、影視配音、語音直播、知識付費、聲音教練、主持人等行業(yè)都存在極大的人才缺口。

近些年來，為了構(gòu)筑自身平臺護(hù)城河，以喜馬拉雅為首的在線音頻平臺以及中文在線、閱文集團等內(nèi)容平臺也通過推出主播培養(yǎng)計劃、大力度引進(jìn)有聲人才、與配音工作室及聲音職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)合作等多種方式打響有聲人才的“爭奪戰(zhàn)”。

隨著有聲市場對于聲音人才需求不斷增強，聲音教育培訓(xùn)行業(yè)也應(yīng)運而生。

聲音職業(yè)化培訓(xùn)的作用，也得到眾多在線音頻相關(guān)行業(yè)人士的認(rèn)可?！靶袠I(yè)對好的聲播，特別是音色比較有特點的聲播、男聲播、兒童聲播缺口較大，聲音職業(yè)化培訓(xùn)的必要性是不言而喻的?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士提到。據(jù)了解，為了引進(jìn)有聲人才，眾多在線音頻行業(yè)有關(guān)企業(yè)都會選擇與梨花聲音研修院為代表的大型聲播培訓(xùn)平臺以及喜馬拉雅等頭部音頻平臺的成熟主播合作。

在業(yè)界人士看來，隨著在線音頻市場產(chǎn)品越來越多，用戶對產(chǎn)品的要求也會越來越高，對配音人員的聲音培訓(xùn)將能進(jìn)一步提高作品的市場競爭力。

但當(dāng)下聲音培訓(xùn)行業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，痛點頗多，聲音培訓(xùn)市場良莠不齊，系統(tǒng)性、專業(yè)化的社會培訓(xùn)寥寥無幾。雖然市場上大量用戶存在聲音培訓(xùn)需求，但是普通大眾很難有機會接觸到專業(yè)系統(tǒng)的有聲訓(xùn)練。

鑒于此，基于此前在職業(yè)教育上積累的深厚辦學(xué)經(jīng)驗與眾多的名師資源庫，十方科技成立面向聲音新職業(yè)培訓(xùn)的梨花聲音研修院，面向行業(yè)培養(yǎng)有聲行業(yè)需要的新職業(yè)人才。據(jù)梨花聲音研修院總經(jīng)理楊楠介紹，為最終實現(xiàn)對口人才輸送，目前行業(yè)內(nèi)眾多聲音培訓(xùn)機構(gòu)在培訓(xùn)過程中都高度重視與在線音頻企業(yè)構(gòu)建深度合作，豐富學(xué)員“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，

以梨花聲音研修院為例，為了培養(yǎng)學(xué)員聲音職業(yè)化技能，梨花聲音研修院目前已經(jīng)與微信聽書、中文在線、荔枝FM、大呂文化等近百家配??作室/出版社構(gòu)建了深度合作。

在聲音經(jīng)濟的浪潮之下,既需要聲音從業(yè)者生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,又需要培訓(xùn)機構(gòu)輸送更多的頂尖人才。“由此，勃發(fā)的在線音頻行業(yè)催生有聲培訓(xùn)；有聲培訓(xùn)則為在線音頻行業(yè)帶來更大的創(chuàng)作活力，擴大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲備，實現(xiàn)對在線音頻行業(yè)的反哺，這將是一種互相成就的雙贏市場生態(tài)?！睏铋岬?。