對游戲開發(fā)者來說，第三方平臺真正的價值在于生態(tài)。?

近期，華為推出HUAWEI Ads（華為流量變現(xiàn)服務(wù)）分成政策，欲建立HMS（華為移動服務(wù)）生態(tài)。?

從HUAWEI Ads分成政策上來看，2020年全年1:9分成，出海開發(fā)者可獲得90%收入；2021年全年2:8分成，出海開發(fā)者可獲得80%收入；后續(xù)平臺基礎(chǔ)分成為3:7。?

由此可見，華為試圖通過分成政策上的傾斜，讓利吸引開發(fā)者，對標谷歌GMS（谷歌移動服務(wù)），打破壟斷僵局。?

隨著HUAWEI Ads分成政策的推行，最高可分成90%的收入，也吸引了不少國內(nèi)游戲開發(fā)者的關(guān)注，尤其是主出海的游戲廠商。?

到底，HUAWEI Ads分成政策能對出海游戲廠商造成多大吸引力呢？

為此，競核采訪了出海TOP5游戲廠商以及海彼網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)資深人士，聊了聊他們對HUAWEI Ads分成政策的看法。

平臺量級才是游戲廠商關(guān)注核心

HMS生態(tài)主戰(zhàn)場位于海外市場，HUAWEI Ads分成政策于游戲行業(yè)的優(yōu)惠對象主要是出海產(chǎn)品。?

根據(jù)HUAWEI Ads分成政策顯示，除了在廣告1：9的分成外，游戲發(fā)布的前兩年開發(fā)者將享受1.5:8.5的分成模式，開發(fā)者可以拿到銷售收入中的85%。?

相比蘋果、谷歌的3：7分成，華為的分成比例無疑更為吸引出海游戲廠商。

不過，這并不意味著出海游戲廠商會拋棄其他第三方平臺，入駐華為海外應(yīng)用市場AppGallery，也不能表明HMS生態(tài)能夠給出海游戲廠商帶來更多價值。?

Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條認為，對于開發(fā)者來說，真正的價值是生態(tài)，Google Play和App Store的生態(tài)已經(jīng)超級完善。?

從數(shù)據(jù)上來看，目前蘋果全球用戶超過14億，Android手機用戶則更多，華為手機的全球用戶數(shù)超過5億。開發(fā)者數(shù)量上，蘋果已超過2000萬，谷歌則更多，華為HMS生態(tài)開發(fā)者則為130萬。

也就是說無論是在開發(fā)者數(shù)量上，還是在用戶量級上，目前華為仍處于下風。?

“我們相對只看平臺用戶量級?！毙聲x出海明星企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人稱，該公司位居中國游戲廠商出海榜TOP5內(nèi)。

這也表明游戲公司看中的核心是平臺用戶的量級。?

那么HUAWEI Ads廣告1：9分、內(nèi)購只抽15%的分成政策，對于游戲出海是否構(gòu)成利好因素，對出海游戲廠商是否有足夠的吸引力呢？?

海彼網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王嗣恩表示：“這主要得看廣告平臺是否支持華為，或者華為能另外建立一個生態(tài)，因為目前華為商店的量非常有限。”?

海彼游戲旗下《弓箭傳說》，曾打造了2019國產(chǎn)超休閑游戲出海新標桿，進入全球46個國家和地區(qū)的App Store下載榜TOP10。同時，《弓箭傳說》打入了全球33個國家和地區(qū)的暢銷榜TOP50。

談及HUAWEI Ads分成政策吸引力，海彼網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王嗣恩說到：“總體來說我們對華為的這個政策很支持。但是沒有用戶，怎么分已經(jīng)不重要了，如果生態(tài)一樣的情況下，降低分成才有意義。”?

雖然，面對機制十分成熟的谷歌Ads和蘋果Search Ads、蘋果AppStore和谷歌的Google Play商店，華為Ads和AppGallery要想突圍，困境十分之大。

但海彼網(wǎng)絡(luò)等游戲廠商對華為HMS生態(tài)還是抱有期待的。

至于華為為何要另辟生態(tài)，還得從谷歌斷供GMS服務(wù)說起。?

打破GMS壟斷，欲建HMS生態(tài)

自2019年5月谷歌停止為華為提供GMS服務(wù)后，在一定程度上影響了華為智能手機在海外市場的占有率。?

不過這也促進了華為鴻蒙OS和HMS發(fā)展，對標谷歌Android和HMS，堅定了其打造全新生態(tài)的決心。?

在此需要提出的是，谷歌斷供華為的并不是Android，而只是斷供GMS。從大的概念上來說，Android操作系統(tǒng)通常包括AOSP(Android開放源代碼項目)和GMS（谷歌移動服務(wù)）。?

其中AOSP是谷歌的開源項目，并沒有設(shè)定專利，也就是說包括華為在內(nèi)的任何廠商和開發(fā)者都被允許自由使用。

但GMS有所不同，GMS是基于谷歌Android系統(tǒng)提供的Google應(yīng)用程序和API（應(yīng)用程序接口）服務(wù)。?

需要提出的是，對于中國大陸而言，因為某些不可抗拒的政策，GMS在國行機并未得到支持。也就是說，就算華為發(fā)布新手機，對大多數(shù)國內(nèi)用戶來說并無太多變化或影響。?

但在海外市場，GMS對華為手機業(yè)務(wù)有著直接性影響。?

要知道華為手機銷售業(yè)務(wù)有近一半來自海外，且大多數(shù)海外國家用戶對于GMS是有依賴性。?

如果說海外消費者無法在華為手機上安裝Gmail、Google Earth、Google Play以及Youtube等谷歌應(yīng)用App，大概率上會影響到華為手機的銷售，畢竟對于大部分國外用戶來說，這些應(yīng)用的重要程度不亞于國內(nèi)用戶對于微信、愛奇藝等應(yīng)用的需求。?

此前，Counterpoint公布的2019年第四季度移動市場檢測報告中，華為手機在中國市場出貨量同比增長12%的情況下，其全球手機出貨量同比下降6%。?

在一定程度上也表現(xiàn)出谷歌斷供GMS服務(wù)，造成了華為手機海外市場的流失。?

除此之外，對于國外開發(fā)者而言，大量應(yīng)用都依賴GMS提供的API服務(wù)。且Android作為全球最大的移動操作系統(tǒng)，谷歌在全球的開發(fā)者數(shù)量甚至比蘋果還多。據(jù)了解，蘋果在全球的開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬。?

值得提出的是，API服務(wù)中，F(xiàn)MC推送服務(wù)、谷歌賬號體系以及搜索支付等服務(wù)，對于海外用戶或開發(fā)者都不可或缺。?

好在，華為已經(jīng)積極求變。

華為打造HMS生態(tài)缺的只是時間

為了構(gòu)造生態(tài)，吸引開發(fā)者接納HMS，華為推出“耀星計劃”，為開發(fā)者設(shè)立10億人民幣的激勵基金，并在后續(xù)增加到了10億美金。

到今天，HMS已經(jīng)擁有130萬開發(fā)者，5.5萬個應(yīng)用接入HMS Core。?

根據(jù)《華為應(yīng)用市場2019年度安全報告》，2019年華為應(yīng)用市場應(yīng)用已經(jīng)入駐來自全球170余個國家和地區(qū)的130余萬開發(fā)者，全年累計應(yīng)用分發(fā)量2100億，同比增長75%，單日最高分發(fā)量13億。?

在上架應(yīng)用數(shù)量層面，游戲位居第二，占據(jù)比例為17.88%。?

值得提出的是，華為積極和國內(nèi)外的各類服務(wù)提供商合作，推出地圖、搜索、支付等一系列服務(wù)，彌補HMS的不足。?

XDA Developers曾表示，華為正在阿聯(lián)酋測試一款搜索App，該款A(yù)pp已經(jīng)實現(xiàn)谷歌搜索應(yīng)用的大部分功能。包括上網(wǎng)、視頻、新聞等等。?

另外，在印度華為也是選擇與當?shù)貞?yīng)用商店AppBazaar洽談合作，以進一步減少無法使用Google Play對品牌的削弱。

基于全球業(yè)務(wù)的發(fā)展，華為打造鴻蒙OS和HMS生態(tài)勢在必行。?

眼下，華為旗下應(yīng)用商店AppGallery 2019年下載量達2100億次，成為全球第三大智能手機應(yīng)用商店。

近期華為推出HUAWEI Ads分成政策，一方面是想通過分成政策上的傾斜，讓利吸引開發(fā)者。

另一方面也是希望汲取更多開發(fā)者后，能夠快速打造HMS生態(tài)圈，對標谷歌GMS，進而打破壟斷僵局，為華為今后海外業(yè)務(wù)鋪平道路。

總體而言，構(gòu)建HMS生態(tài)，華為缺的不是技術(shù)和資金，而是時間。

等到華為HMS積累到可觀的用戶規(guī)模，讓出海游戲廠商們轉(zhuǎn)投華為應(yīng)該不難。