彩電業(yè)，還能不能好？

電視行業(yè)的發(fā)展，一直伴隨著漫長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。從黑白到彩電再到超大屏，從CRT到平板再到液晶，在每一輪技術(shù)革新之后，市場(chǎng)總會(huì)經(jīng)歷從落到起，從起到落的循環(huán)，然后陷入價(jià)格內(nèi)卷，直到新的技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)。

當(dāng)下的彩電業(yè)再次來(lái)到一個(gè)周期拐點(diǎn)前。從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量已經(jīng)從2016年巔峰的5100萬(wàn)臺(tái)，一路減少至2022年的3600萬(wàn)臺(tái)。

2023年開(kāi)年以來(lái)，所有人都在為消費(fèi)市場(chǎng)的回暖復(fù)蘇而感到歡欣鼓舞。然而，這股暖風(fēng)顯然沒(méi)有吹到彩電品牌頭上。

在需求偏弱的情況下，彩電行業(yè)今年一季度以來(lái)景氣度依然不足。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%。

市場(chǎng)不景氣，品牌競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)加劇?！?.18”大促期間，彩電行業(yè)再次掀起價(jià)格戰(zhàn)。根據(jù)京東家電618競(jìng)速榜的預(yù)售榜（5月23日至6月15日），京東平板電視熱賣榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，相比5月的3999元，75英寸電視的價(jià)格環(huán)比降幅達(dá)30.26%。

彼時(shí)彼刻，恰如此時(shí)此刻。在超清大屏電視競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，彩電業(yè)需要新的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)打破殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。而ChatGPT的橫空出世，讓電視廠商們就像當(dāng)年液晶顯示屏誕生時(shí)那樣，看到了“飛躍”低谷的機(jī)會(huì)。

6月20日，長(zhǎng)虹舉行了人工智能大模型電視發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全球首款搭載人工智能大模型“長(zhǎng)虹超腦”的多模態(tài)交互電視，并稱電視邁入了“強(qiáng)人工智能”時(shí)代。

圖源：長(zhǎng)虹電視

人工智能電視、多模態(tài)交互電視，會(huì)是電視行業(yè)增長(zhǎng)的密碼嗎？

尋尋覓覓找出路

中國(guó)彩電行業(yè)想要突破增長(zhǎng)困局，需要從價(jià)格內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)回歸到創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)，在存量市場(chǎng)中探索新的增量賽道。

毋庸置疑，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，電視從剛需性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q性消費(fèi)、可選性消費(fèi)的大勢(shì)不可逆。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，手機(jī)、電腦等智能終端的增加，彩電跨品類競(jìng)爭(zhēng)加劇。手機(jī)、電腦和電視都是屏幕類產(chǎn)品，都可以提供影音娛樂(lè)、信息查詢等功能，因此在一定程度上存在替代性和競(jìng)爭(zhēng)性。

另一方面，從“買會(huì)員、送電視”的樂(lè)視到“高性價(jià)比”的小米等眾多帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的新品牌入局，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中低端產(chǎn)品價(jià)格幾乎降無(wú)可降。

近年來(lái)，不管是為了讓用戶坐回電視機(jī)前，還是滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，彩電廠商在產(chǎn)品上做了大量延續(xù)性創(chuàng)新。

所謂延續(xù)性創(chuàng)新，是指在現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)與技術(shù)發(fā)展路徑上，對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)做出局部或全面性的創(chuàng)新，它并沒(méi)有顛覆原本的路徑。

筆者總結(jié)了一下，主要有三個(gè)方向：大屏化、技術(shù)化以及娛樂(lè)化。

第一，大屏化。

大尺寸是中國(guó)電視產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)。對(duì)此，群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹表示，從2013年到2023年，中國(guó)電視市場(chǎng)平均尺寸十年間累計(jì)增長(zhǎng)了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75、85英寸等大尺寸成為彩電市場(chǎng)的主流尺寸。

從用戶角度上看，電視是追求生活品質(zhì)的用戶“家庭享受空間”的一部分，大屏觀影是消費(fèi)者購(gòu)買的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“更換大尺寸電視”這一購(gòu)買動(dòng)因的占比僅次于“新房購(gòu)置”。

今年京東618開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)也顯示，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長(zhǎng)3倍。

第二，技術(shù)化。

高分辨率是大尺寸之外另一個(gè)不斷延續(xù)的創(chuàng)新點(diǎn)。

在今年的AWE上，我們看到各大廠商在顯示技術(shù)上爭(zhēng)奇斗艷。長(zhǎng)虹發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款8K高刷Mini LED電視 Q9K MAX領(lǐng)航版；海信發(fā)布了全球首款8K激光電視；TCL展示了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術(shù)……

圖源：奧維云網(wǎng)

其中，作為8K賽道的領(lǐng)跑者（據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年長(zhǎng)虹8K電視在8K電視市場(chǎng)中銷售份額達(dá)85.8%。），長(zhǎng)虹展示的8K電視新品“超羽速”系列電視讓我們看到了高刷無(wú)損顯示的魅力：現(xiàn)場(chǎng)顯示了AG隊(duì)員比賽直播，288Hz超羽速電視快速無(wú)拖尾，觀賽極佳。

總的來(lái)說(shuō)，不同的顯示技術(shù)都有獨(dú)到之處，新型顯示技術(shù)也為市場(chǎng)注入了活力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%。

第三，娛樂(lè)化。

對(duì)影音娛樂(lè)、游戲生態(tài)、體育觀賽等場(chǎng)景需求的深入挖掘也是電視行業(yè)的一大趨勢(shì)。比如，長(zhǎng)虹發(fā)布的超羽速系列電視以“捕捉羽毛球高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面”等為賣點(diǎn)，鎖定“體育+電競(jìng)”觀賽場(chǎng)景。

這也一定程度上刺激了消費(fèi)市場(chǎng)。今年京東618開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示，游戲電視同比增長(zhǎng)超260%，藝術(shù)電視開(kāi)搶一小時(shí)成交超千萬(wàn)。

不過(guò)，不管是超大屏、超高清技術(shù)，還是細(xì)分娛樂(lè)場(chǎng)景，這些延續(xù)性創(chuàng)新并沒(méi)有給電視產(chǎn)品帶來(lái)本質(zhì)性的價(jià)值提升，也就沒(méi)能創(chuàng)造出新的需求。

正因如此，隨著市場(chǎng)飽和，電視廠商們依然難以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的陰云。

在愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，彩電行業(yè)更期待一個(gè)顛覆式創(chuàng)新的故事。

智能交互現(xiàn)曙光

所謂顛覆式創(chuàng)新，是指從原有的模式完全蛻變?yōu)橐环N全新的模式和全新的價(jià)值鏈。

如果說(shuō)，諾基亞手機(jī)的產(chǎn)品迭代是典型的延續(xù)性創(chuàng)新，那么顛覆性創(chuàng)新指的就是蘋(píng)果手機(jī)對(duì)諾基亞手機(jī)的“降維打擊”。

顯然，顛覆式創(chuàng)新才是電視行業(yè)開(kāi)啟下一個(gè)增長(zhǎng)周期的“密碼”。而ChatGPT的熱潮，讓彩電廠商們看到了人工智能技術(shù)為電視帶來(lái)顛覆式創(chuàng)新的可能性。

如何實(shí)現(xiàn)這樣一次顛覆式創(chuàng)新？

在《創(chuàng)新者的處方：顛覆式創(chuàng)新如何改變醫(yī)療》一書(shū)中，創(chuàng)新大師克里斯坦森指出，顛覆式創(chuàng)新包含技術(shù)推動(dòng)、商業(yè)模式創(chuàng)新及價(jià)值網(wǎng)絡(luò)等三因素。

首先，顛覆性創(chuàng)新通常起源于“破壞性技術(shù)”。

作為家庭主要的顯示終端，從互聯(lián)網(wǎng)化到智能化一直是電視的重要發(fā)展方向，而ChatGPT這一類自然語(yǔ)言大模型有望讓智能電視變得“更智能”。

從搭載“長(zhǎng)虹超腦”的長(zhǎng)虹智能電視來(lái)看，其在感知、理解、創(chuàng)造三大核心能力方面有了顯著的突破。

感知能力上，長(zhǎng)虹超腦能和用戶進(jìn)行自然而連續(xù)的對(duì)話，無(wú)需每次都要喚醒。理解能力上，它讓電視從理解用戶意圖升級(jí)為能推理和決策，知識(shí)面覆蓋了更廣的領(lǐng)域。創(chuàng)造能力上，它能根據(jù)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造和服務(wù)。

圖源：長(zhǎng)虹電視

毫無(wú)疑問(wèn)，智能化水平的提升，擴(kuò)展了智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景，提升了用戶體驗(yàn)。

其次，顛覆性創(chuàng)新也包含了電視廠商商業(yè)模式的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)電視的硬件盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)變。

從發(fā)布會(huì)來(lái)看，長(zhǎng)虹將AI大模型應(yīng)用于智能電視領(lǐng)域，明顯是希望AI給電視帶來(lái)更豐富的內(nèi)容和應(yīng)用，包括AI+教育、AI+辦公等。

長(zhǎng)虹通過(guò)與其他平臺(tái)和應(yīng)用進(jìn)行整合或共享，包括連接視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、游戲平臺(tái)等平臺(tái)，兼容科大訊飛星火等多個(gè)AI大模型，也讓我們看到智能電視成為“AI+N”應(yīng)用界面和入口的未來(lái)。這將創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。

最后，AI大模型也重構(gòu)了電視行業(yè)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

以電視機(jī)作為智能家居系統(tǒng)的一個(gè)入口，是電視廠商們長(zhǎng)期追求的目標(biāo)。長(zhǎng)虹近年來(lái)一直在利用AI技術(shù)和算力優(yōu)勢(shì)，打造智能家居、智慧顯示、智能制造等多個(gè)智能化解決方案。

如今，AI大模型為電視機(jī)帶來(lái)了交互能力的提升，可以使電視與其他智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)更高效地聯(lián)動(dòng)和控制，如手機(jī)、電腦、智能音箱、智能燈泡、智能門(mén)鎖等。這對(duì)構(gòu)建智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)，拓展電視的應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值有重大意義。

未來(lái)，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，一定是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、5G等技術(shù)發(fā)展，這一趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，幾乎所有頭部廠商都在做生態(tài)整合。

從2015年推出“智慧社區(qū)下的智慧家庭”的整體應(yīng)用解決方案開(kāi)始，長(zhǎng)虹在智能融合產(chǎn)業(yè)上的布局就已經(jīng)非常清晰了。而“長(zhǎng)虹超腦”的誕生，則標(biāo)志著其在“強(qiáng)人工智能”時(shí)代落下了第一顆棋子。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)的迭代，電視行業(yè)將不可避免迎來(lái)AI時(shí)代，就像當(dāng)年邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣。

泰戈?duì)栐f(shuō)：“有些事情是不能等待的。假如你必須戰(zhàn)斗或者在市場(chǎng)上取得最有利的地位，你就不能不沖鋒、奔跑和大步行進(jìn)?！?/p>

我們不知道電視行業(yè)的新周期何時(shí)開(kāi)啟，但是智能化一定是電視發(fā)展的重要方向，企業(yè)從昨天、今天開(kāi)始加快布局該領(lǐng)域，一定好過(guò)從明天開(kāi)始。

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)