喜歡看美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的朋友一定知道，NBA總冠軍獎(jiǎng)杯叫拉里·奧布萊恩冠軍獎(jiǎng)杯（Larry O'Brien NBA Championship Trophy），簡稱“奧布萊恩杯”，名稱的來源是為了紀(jì)念前NBA總裁拉里·奧布萊恩?！皧W布萊恩杯”的造型就像一個(gè)籃球即將進(jìn)入籃網(wǎng)的瞬間，設(shè)計(jì)生動(dòng)又經(jīng)典，哪怕是一個(gè)外行也能看出，這是一座“籃球獎(jiǎng)杯”。

黃金色的外觀，閃耀奪目，象征著冠軍的榮耀?！皧W布萊恩杯”是由14.5磅純銀制成，外層鍍有24K純金，有2英尺高。獎(jiǎng)杯每年都由蒂芙尼（Tiffany & Co.）制造，每年NBA總冠軍球隊(duì)將永久保存獎(jiǎng)杯，在獎(jiǎng)杯上刻有奪冠的年份和總冠軍球隊(duì)的名稱。

LVMH壟斷NBA “獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”

去年年底，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH以每股135美元，總計(jì)約162億美元的價(jià)格收購蒂芙尼（Tiffany & Co.），這成為了奢侈品行業(yè)里有史以來最大的收購案。今年年初，路易威登（Louis Vuitton）宣布與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，成為NBA首家官方冠軍獎(jiǎng)杯箱的提供者。

這款行李箱將由路易威登（Louis Vuitton）位于巴黎郊區(qū)的Asnières工作室手工制作，表面采用品牌最具代表性的Monogram老花帆布制作，搭配傳統(tǒng)黃銅固定裝置。箱體內(nèi)部與棕色調(diào)的外觀不同，使用藍(lán)色天鵝絨面料，獎(jiǎng)杯座下方還設(shè)有兩個(gè)小抽屜。

就如路易威登（Louis Vuitton）主席、首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke所說，“Louis Vuitton與NBA都是各自領(lǐng)域的標(biāo)志與領(lǐng)導(dǎo)者，此次雙方合作無疑會(huì)帶來激動(dòng)人心又令人驚喜的無數(shù)瞬間，共同創(chuàng)造具有歷史意義的回憶。Louis Vuitton在歷史上就與世界上最令人向往的獎(jiǎng)杯有著深遠(yuǎn)聯(lián)系，隨著此次標(biāo)志性合作關(guān)系的建立，這項(xiàng)傳統(tǒng)必將繼續(xù)流傳，就是勝利的象征的確需要用Louis Vuitton行李箱運(yùn)送?！?/p>

作為一個(gè)旁觀者，我們也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，蒂芙尼（Tiffany & Co.）制造了“奧布萊恩杯”，而運(yùn)送“奧布萊恩杯”則是Louis Vuitton行李箱。這個(gè)象征NBA最高榮譽(yù)的“獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”，一下子就被LVMH給壟斷了。在LVMH收購蒂芙尼（Tiffany & Co.）之后，這種看似巧合的現(xiàn)象，又像是一種必然。

LVMH珠寶“鐵三角”形成

蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一個(gè)誕生于紐約的著名珠寶品牌，距今已經(jīng)有183年的歷史。在一定程度上，蒂芙尼（Tiffany & Co.）就是美國奢侈品領(lǐng)域的標(biāo)簽，這對(duì)于像美國這樣歷史并不悠久的國家，能有這樣一個(gè)富有歷史感的奢侈品牌是相當(dāng)不易的。LVMH收購蒂芙尼（Tiffany & Co.），可以加強(qiáng)在傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域的市場和影響力，進(jìn)一步鞏固自己在奢侈品領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，絕不是為了爭奪NBA總冠軍獎(jiǎng)杯而來。

目前，LVMH在珠寶領(lǐng)域已經(jīng)有了像Chaumet尚美巴黎和BVLGARI寶格麗“兩大豪門”，如今有了蒂芙尼（Tiffany & Co.）之后，就形成了珠寶領(lǐng)域的“鐵三角”。這三個(gè)品牌分別來自法國、意大利和美國，有著不同風(fēng)格的異域風(fēng)情，可以滿足更多消費(fèi)者的審美。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）在全球擁有超過14000名員工，共有約300家直營零售門店。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在美國市場天生的渠道優(yōu)勢也是LVMH所看重的，當(dāng)年百達(dá)翡麗要進(jìn)入美國市場，也是依托于蒂芙尼（Tiffany & Co.）的渠道，后來也就有了百達(dá)翡麗鸚鵡螺和蒂芙尼（Tiffany & Co.）聯(lián)名版腕表的誕生。全球范圍內(nèi)，美國依然是最成熟的奢侈品消費(fèi)國。從路易威登（Louis Vuitton）在美國建設(shè)工廠，我們也可以看到LVMH的“美國制造”戰(zhàn)略。

寫在最后

蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一個(gè)有故事的品牌，標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)色禮盒，加上1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》，讓其贏得了一代又一代女性粉絲的青睞。蒂芙尼（Tiffany & Co.）能夠被LVMH收購，對(duì)于品牌來說，是一個(gè)難得的機(jī)遇?；贚VMH在全球運(yùn)營、資源整合等方面的優(yōu)勢，關(guān)于蒂芙尼（Tiffany & Co.）未來發(fā)展的猜想，筆者也有了一些有意思的想法，這一話題，我們先挖個(gè)坑，下回再分享，敬請(qǐng)期待。（文/邱小鋮）?