7月27日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2023年Q2全球智能手機(jī)出貨量榜單：憑借2270萬臺(tái)的出貨量，傳音打敗了vivo排名第五，成為榜單中最大的黑馬。隨著總出貨量繼續(xù)下滑，但是衰退幅度有所放緩，榜單前三名依次為三星、蘋果和小米。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度出貨量為2.58億部，同比下跌為10%。雖然出貨量依舊在下跌，但是從2022年Q4開始，全球手機(jī)市場的下跌幅度有所緩解，這對手機(jī)廠商和消費(fèi)者來說都是一個(gè)好消息。也正是因?yàn)槭袌龅乃ネ?，各大手機(jī)廠商都在努力尋找新的突破口，并且不斷的優(yōu)化目前現(xiàn)有的產(chǎn)品線。

憑借5300萬臺(tái)的出貨量，三星手機(jī)排名第一，拿到了全球21%的市場份額。通過2021年以后的數(shù)據(jù)來看，除了Q4的蘋果以外（發(fā)布新iPhone的季度），其他季度三星都是排名第一，并且明顯領(lǐng)先其他安卓廠商。不過去年同期相比，三星手機(jī)的出貨量還是有明顯的下滑：出貨量從6180萬臺(tái)跌至5300萬臺(tái)，同比下跌14%。

排名第二的是Apple，它的出貨量為4300萬臺(tái)，擁有17%的全球智能手機(jī)市場份額。和安卓廠商不同，蘋果恐怖的地方是利潤和平均單價(jià)，這也是很多廠商想要沖擊高端的主要原因之一。iPhone的平均單價(jià)我就不說了，畢竟入門款iPhone的價(jià)格應(yīng)該是3000元以上，放在安卓陣營屬于中高端機(jī)型了。在智能手機(jī)的硬件利潤方面，蘋果的占比一直都高于70%，這才是很多廠商夢寐以求的利潤率。

雖然國內(nèi)市場一般，但是小米在全球市場依舊擁有不錯(cuò)的表現(xiàn)，Q2總出貨量達(dá)到了3320萬臺(tái)，全球市場份額為13%。在印度市場下跌嚴(yán)重的情況下，小米還能夠保持全球第三的成績，也從側(cè)面證明了小米手機(jī)的實(shí)力。不過和去年相比，小米手機(jī)的出貨量從3960萬臺(tái)跌至3320萬臺(tái)，市場份額從14%跌至13%，同比下跌達(dá)到了16%。

排名第四的是OPPO（包括一加），它的出貨量為2520萬臺(tái)，全球市場份額為10%，同比下跌僅為8%。在張老板正式上臺(tái)后，OPPO和一加手機(jī)的產(chǎn)品線發(fā)生了巨大變化，讓硬件產(chǎn)品的競爭力大幅度提升這應(yīng)該也是OPPO能夠站穩(wěn)腳跟的主要原因吧。另一個(gè)原因可能是，OPPO手機(jī)的海外市場比較分散，部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)下滑對其影響較小，反面案例就是vivo（市場主要集中在亞洲地區(qū)）。

排名第五的是傳音，這是一家專注非洲市場，后續(xù)延續(xù)到其他海外市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌，目前還沒有看到殺回大陸市場的跡象。在不依靠大陸市場的情況下，傳音能夠進(jìn)入榜單前五名，這絕對是榜單上最大的黑馬。傳音手機(jī)出貨量為2270萬臺(tái)，擁有9%的全球市場份額，同比增長高達(dá)22%，是榜單上唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長的手機(jī)廠商。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，傳音的增長來源于非洲市場的復(fù)蘇和拉丁美洲的擴(kuò)展，主打中低端手機(jī)市場。

剩下的品牌總出貨量為8110萬臺(tái)，小于去年同期的9070萬臺(tái)，市場份額也從32%跌至31%，同比下跌11%。這些品牌包括vivo，華為，榮耀，真我，中興，索尼，moto和魅族等等。隨著華為5G網(wǎng)絡(luò)和麒麟芯片的回歸，第三和第四季度的數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)迎來新的改變，特別是國內(nèi)智能手機(jī)市場，看來新一輪的暴風(fēng)雨又要來了，變天大概率只是時(shí)間問題。

亓言紀(jì)語：

對于Q2全球出貨量榜單，亓紀(jì)的想法是這樣的：由于每個(gè)國家和地區(qū)的復(fù)蘇情況不同，所以對智能手機(jī)的出貨量產(chǎn)生了巨大的影響，這也是導(dǎo)致傳音進(jìn)入前五名的主要原因。vivo的市場比較集中，主要分布在亞洲地區(qū)，這應(yīng)該也是它跌出榜單的主要因素。至于小米手機(jī)，想要穩(wěn)定全球前三的成績，修復(fù)印度市場和開拓新市場是很有必要的。

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