品類范圍說明：本報(bào)告中主要分析的熱水器細(xì)分品類包括壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器。

整體規(guī)模：需求被抑制，雙線規(guī)模下滑

在2022年，熱水器細(xì)分品類和主流品類的電熱、燃熱遭遇了相似的需求下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器、太陽(yáng)能熱水器整體市場(chǎng)在線上總零售額約40億元，同比下滑11.5%，線下零售額約148億元，同比下滑15%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：各品類均衡發(fā)展，壁掛爐逆勢(shì)增長(zhǎng)

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，由于各細(xì)分品類滿足不同的用水場(chǎng)景，形成互補(bǔ)需求，因此結(jié)構(gòu)發(fā)展較為均衡。2022年線上市場(chǎng)，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器的零售額占比分別為25%、24%、24%、21%，線下為39%、19%、19%、23%。其中壁掛爐和空氣能憑借較高的產(chǎn)品均價(jià)占據(jù)了相對(duì)主流的規(guī)模地位，且壁掛爐的規(guī)模處于逆勢(shì)增長(zhǎng)狀態(tài)。

渠道變化：不同品類間的渠道分化更加明顯

近幾年，新興電商的發(fā)展也在助力熱水器細(xì)分品類的快速上量，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音、拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年熱水器細(xì)分品類零售額在抖音、拼多多分別為0.66億元、7.4億元，其中即熱式電熱水器以價(jià)格優(yōu)勢(shì)在新興電商渠道占據(jù)了絕對(duì)的銷量?jī)?yōu)勢(shì)。對(duì)于壁掛爐則是形成了另一番渠道格局，隨著普通工程、煤改氣渠道的大幅收縮，零售渠道顯示出較強(qiáng)的需求韌性，暖通渠道、主流電商對(duì)于壁掛爐零售規(guī)模的助力做出了顯著的貢獻(xiàn)。

種草趨勢(shì)：用戶討論熱度較高，品類和品牌認(rèn)知待提升

以小紅書為例，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)對(duì)于熱水器細(xì)分品類的種草情況分析，壁掛爐、地暖在小紅書具有較高的討論度，例如使用壁掛爐采暖的成本分析、裝修場(chǎng)景下的使用經(jīng)驗(yàn)等等。整體來看，用戶自發(fā)討論的筆記占比較高，對(duì)品牌的認(rèn)知度待提升，產(chǎn)品投放的紅利較大。

多元布局：對(duì)品牌自身和行業(yè)均形成協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)

2022年，無論是對(duì)于熱水品牌還是綜合家電品牌，對(duì)于品類的多元化探索步履不停。品牌依托自身優(yōu)勢(shì)的多品類布局，形成了有利的協(xié)同發(fā)展格局，對(duì)品牌自身和行業(yè)都形成了強(qiáng)大的推動(dòng)力，未來這種協(xié)同的趨勢(shì)將繼續(xù)放大，并逐漸拉開新的序幕。

各細(xì)分品類具體市場(chǎng)情況詳見報(bào)告：