品牌正式開放特許加盟后的第十年，知名中高端酒店品牌維也納國際酒店近日推出了新LOGO——相較于原有LOGO，其整體視覺體驗(yàn)更加準(zhǔn)確的表達(dá)出品牌價值，也更具有辨識度。新LOGO保留了古典主義風(fēng)格的“V”字標(biāo)志圖形，對原有的中英文字體進(jìn)行了重塑，并將LOGO的視覺“錨點(diǎn)”變?yōu)橛⑽摹癡IENNA”——這不僅是品牌走向品牌形象和品質(zhì)國際化的宣誓，更寓意著維也納國際品牌用中國文化的視角和哲學(xué)，在尊重西方文化傳承的同時，進(jìn)行西方古典審美的創(chuàng)新。

LOGO煥新是品牌發(fā)展過程中的標(biāo)志性事件，其既是品牌階段性發(fā)展后的思辨沉淀成果，也奏響了成長新樂章的第一個音符。此次品牌LOGO的煥新，著實(shí)反映出維也納國際酒店對自身品牌發(fā)展方向和自身價值及當(dāng)代消費(fèi)文化的深度思考。

圖：維也納國際酒店新舊LOGO

維也納國際酒店為何要在十年后發(fā)布新LOGO？

圖：維也納國際新LOGO應(yīng)用外觀效果圖

是投資金牛，更是經(jīng)典品牌：2012年正式開放特許加盟的維也納國際酒店，是錦江酒店（中國區(qū)）旗下國內(nèi)中高端酒店規(guī)模領(lǐng)先的歐洲古典生活方式酒店品牌。圍繞“復(fù)刻歐洲古典生活品味”的定位，維也納國際以酒店為載體選取和組合“人類文明的傳承”，把“經(jīng)典美學(xué)大眾化”，為普羅大眾提供典雅、體面、舒適、藝術(shù)的旅宿服務(wù)。

作為中國中高端經(jīng)典酒店品牌的代表，截止2022年8月，維也納國際酒店目前已有達(dá)1388家籌備及在營門店，覆蓋全國300多個城市。2022年上半年，在《ABN Index 亞洲（中國）酒店業(yè)發(fā)展報告》中，維也納國際酒店的排名持續(xù)穩(wěn)步提升，名列中高端酒店榜單排名Top3，成為了酒旅市場逆勢發(fā)展的典范。

圖：維也納國際新LOGO應(yīng)用設(shè)計概念圖

經(jīng)過十年成長，維也納國際酒店已經(jīng)具備成熟酒店品牌特質(zhì)，其在成熟市場和成長市場的布局還在進(jìn)一步提速。但隨著用戶視野的國際化，大眾審美的多元化，新時代下，品牌所面臨的挑戰(zhàn)是顯而易見的——盡管其自始便定位于歐式古典風(fēng)格的同時形成了獨(dú)特的品牌標(biāo)識，但它畢竟生于本土長于本土，在“消費(fèi)國際化”和“國際化消費(fèi)”浪潮愈演愈烈的當(dāng)下，品牌形象和品質(zhì)走向國際水平已成為這個經(jīng)典品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

維也納國際酒店根據(jù)市場和自身變化提出的新的重點(diǎn)發(fā)展方向——聚焦品牌形象和品質(zhì)國際化戰(zhàn)略的落地，是適應(yīng)國際化的消費(fèi)市場和年輕化的消費(fèi)群體的必然趨勢。該戰(zhàn)略包含兩個層面：第一是通過產(chǎn)品設(shè)計和視覺包裝的國際化沉淀品牌的商業(yè)價值；第二是對標(biāo)國際品質(zhì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國際化，讓消費(fèi)者的核心體驗(yàn)達(dá)到國際酒店水平。而LOGO煥新正是實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的重要組成部分之一，通過品牌LOGO這一直觀且顯像的載體，維也納國際酒店對于發(fā)展新階段的品牌調(diào)性和品質(zhì)承諾正在給出全新的答卷。

新LOGO的變與不變

在全球LOGO設(shè)計領(lǐng)域中，當(dāng)代最具影響力的設(shè)計機(jī)構(gòu)Chermayeff & Geismar & Haviv在其提倡的設(shè)計美學(xué)中，提出過LOGO設(shè)計三大備受推崇的核心要素：“恰當(dāng)?shù)?、令人難忘的、簡單的 (Appropriate、Memorable、Simple) ”。但當(dāng)下LOGO的更新趨勢有著流于形式的簡潔化傾向，品牌LOGO在設(shè)計上剔除無關(guān)的元素后反而可能會喪失個性，失去“令人難忘”的特質(zhì)，陷入同質(zhì)化怪圈當(dāng)中，不利于品牌形象的傳播。

維也納國際酒店的新LOGO顯然有極力避免以上問題，在新LOGO的識別上，設(shè)計團(tuán)隊“深圳心道品牌設(shè)計”提出了“Refine”這一理念，即 “經(jīng)典重塑”，強(qiáng)調(diào)用中國文化的視角和哲學(xué)，在尊重西方文化傳承的同時，進(jìn)行西方古典審美的創(chuàng)新。新LOGO將品牌歷史和歐洲古典風(fēng)格融入現(xiàn)代美學(xué)，在繼承文化底蘊(yùn)的同時，也體現(xiàn)了經(jīng)典品牌長久積累的名聲優(yōu)勢。

例如首先，維也納國際酒店的新LOGO保留了原LOGO中極具品牌辨識度和品牌性格的標(biāo)志性“V”字樣圖形標(biāo)識——這形似翅膀的標(biāo)識圖案，暗含“Victory”勝利之翼，也沿襲了音樂之都“Vienna”維也納的音樂韻律感，設(shè)計團(tuán)隊在圖標(biāo)的細(xì)節(jié)、曲線、比例上進(jìn)行精細(xì)化、順滑感調(diào)整，讓整個圖形更和諧、優(yōu)雅。

圖：維也納國際酒店新LOGO

其次，新LOGO對中、英文字體都進(jìn)行了原創(chuàng)設(shè)計：

中文字體的精致化重塑上，以歐洲古典建筑為靈感，對應(yīng)英文羅馬字體的視覺基礎(chǔ)上以宋體為基礎(chǔ)原型，遵循歐幾里德幾何學(xué)理論，對線條粗細(xì)、筆畫結(jié)構(gòu)、字體細(xì)節(jié)進(jìn)行雕琢，同時調(diào)整字符間距，塑造出呼應(yīng)古希臘羅馬柱的規(guī)律相間的對稱性和平衡感，讓文字排列更修長，更有呼吸感。調(diào)整后的字體和排版，干凈利落，以中國漢字造型和文化，承載融合西方古典美學(xué)的理性和秩序，讓中文標(biāo)識擁有建筑的美學(xué)與音符的優(yōu)雅感。

英文字體的藝術(shù)化重塑，則通過粗細(xì)等分以及大量的圓角規(guī)范切割設(shè)計，在原有羅馬體上進(jìn)行二次創(chuàng)作，原創(chuàng)性的將音符特征賦予其中，營造出一種若隱若現(xiàn)的律動美學(xué)。轉(zhuǎn)角、圓弧、橫豎筆畫的粗細(xì)關(guān)系、整體字母的辨識性處理，最終以更優(yōu)雅，更端莊的姿態(tài)呈現(xiàn)。

圖：維也納國際中英文LOGO設(shè)計細(xì)節(jié)

與此同時，維也納國際酒店憑借新LOGO，用更精準(zhǔn)的視覺語言來呈現(xiàn)了品牌想要傳達(dá)的核心價值：

維也納國際是一個國貨品牌、民族品牌，這個品牌不想做出一個僅僅是效法西方古典審美的酒店設(shè)計，品牌想做的是一個立足年輕化市場和國際視野新消費(fèi)下，以中國文化的視角和哲學(xué)來重新演繹歐洲古典美學(xué)，讓經(jīng)典重現(xiàn)！

西方古典藝術(shù)、古典生活品味，是時間和歷史留下的極為珍貴的禮物，維也納國際酒店天然就有西方古典美學(xué)的基礎(chǔ)和辨識度。品牌要傳承好這份禮物，讓它跟著歲月成長變化，重新步入新時代消費(fèi)者的視線中。通過LOGO煥新這第一步，維也納國際酒店將以一個更為“典雅”和“精巧”的形象，向消費(fèi)者詮釋歐洲古典生活中品味獨(dú)特和得體的一面。

圖：維也納國際新LOGO應(yīng)用設(shè)計

LOGO煥新只是啟幕，品牌形象和品質(zhì)國際化之路任重道遠(yuǎn)

眾所周知，海上冰山之下的部分，才是立足的根本。維也納國際酒店此次推出新LOGO在業(yè)內(nèi)人士看來或許并不突然。

圖：維也納國際新LOGO應(yīng)用設(shè)計效果圖

這是對當(dāng)下消費(fèi)升級內(nèi)在需求的主動呼應(yīng)，也是維也納國際酒店多年穩(wěn)健發(fā)展后全面對標(biāo)國際（品牌）水準(zhǔn)的必然之舉。在這樣的背景下，對品牌LOGO進(jìn)行煥新自然水到渠成。其不僅準(zhǔn)確的傳達(dá)了維也納國際酒店為旅客提供國際酒店品質(zhì)的信心和承諾，也為品牌的國際化戰(zhàn)略注入了落地保障，將品牌價值的沉淀推向全新高度。

值得關(guān)注的是，維也納國際酒店的品牌LOGO煥新還僅僅只是一個開始， 維也納國際酒店的品牌形象和品質(zhì)國際化戰(zhàn)略的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此，其體系化的內(nèi)容覆蓋了從LOGO、室內(nèi)導(dǎo)視、產(chǎn)品包裝、招牌的視覺升級到對標(biāo)國際化酒店品質(zhì)的各項軟硬件服務(wù)升級等一系列措施。歐洲古典美學(xué)和生活品味將進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新，在空間設(shè)計的迭代、現(xiàn)代手法和材料的應(yīng)用、服務(wù)文化和內(nèi)涵等方面聚焦現(xiàn)代和經(jīng)典并存、藝術(shù)美學(xué)和實(shí)用性兼?zhèn)涞纳罘绞?。音樂、服裝、早餐等服務(wù)和細(xì)節(jié)也將全面實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升，還不乏老店的品質(zhì)升級……在此過程中，維也納國際酒店將進(jìn)一步貫徹讓每一位賓客“睡進(jìn)古典藝術(shù)的光輝里”的品牌主張，在滿足更多中高端旅客高品質(zhì)旅居體驗(yàn)需求的同時，打造國際化的酒店品牌競爭力，將自己武裝成擁有國際化視野的消費(fèi)者心中該有的用戶體驗(yàn)，全面開啟維也納國際酒店國際化格局。