作者：Tech Group

小佳看到寵物醫(yī)院的價格表目瞪口呆，一項呼吸道檢查498元，一項傳染病篩查套餐119元，聯(lián)想到她買寵物花費的數(shù)千元支出，不禁感嘆小貓也是個四腳吞金獸。但她咬咬牙付了款，“誰叫我是它的主人呢？”只是，下個月又要與泡面為伴了。

小佳的故事不是個例，這樣的情節(jié)在寵物主人身上輪番上演。由此，寵物經(jīng)濟也應運而生。

在昂貴的消費面前，寵物經(jīng)濟到底是不是一門好生意？

90后熱衷成為“寵物主子“

這或?qū)⑹怯惺芬詠眇B(yǎng)寵物最費錢的時代。

“朋友送我一只貓，因為不在同一城市，只能選擇專門的寵物托運。和人打車一樣，寵物托運也有專車和拼車之分，選擇的這家托運公司，拼車價格都要比高鐵票價還高，專車費用都可以坐飛機頭等艙了！”初次養(yǎng)貓的小代忍不住吐槽。

對很多初次接觸寵物的人來說，獲取經(jīng)驗的方式無非就是別人傳授和上網(wǎng)自學。網(wǎng)絡上關于寵物飼養(yǎng)的視頻讓人眼花繚亂，也有不少人在各種平臺上分享關于寵物生活的方方面面，但每一方面都是要花錢的。

從獲得一個寵物開始，無論是小貓、小狗還是其他類型的寵物，每天的日常開銷都在掏寵物主人的口袋。以寵物飼料為例，在電商平臺上常見的貓糧、狗糧不僅品牌眾多，單次購買的價格對初次接觸寵物的人來說有一點不可思議。

來源：電商平臺網(wǎng)頁

一般情況下，寵物主人對寵物飼料的選擇相對固定，都是選擇它一開始就吃的類型，無論多貴，寵物主人都會堅持。在寵物用品店里，都陳列不少寵物輔食，價格并不便宜。

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再者，寵物看病并不是一件輕松的事情。目前，中國寵物醫(yī)療水平很低，市場標準不統(tǒng)一，看病價格貴是普遍現(xiàn)象。

對此，延安流浪動物救助公益協(xié)會趙潤清表示，救助中心被遺棄的“毛孩子”們單月花費約10萬元，其中，“醫(yī)療費用是一筆大開支”。

近年來，在一線城市的寵物醫(yī)院基本上都開在商業(yè)中心和中高檔社區(qū)附近，但連鎖的寵物醫(yī)院并不多見，反而個體戶占多數(shù)。而且相同的治療，各家的收費卻存在明顯差距。以多數(shù)寵物主人都會去安排的寵物絕育為例，通過搜索相同種類相同規(guī)格的手術價格可以相差兩到三倍。

但寵物消費的寵物主人并不是都“不差錢”。多數(shù)理性的寵物主人在寵物的健康和自己的錢包之間，會做一個折中的選擇——自己買工具，自己當“獸醫(yī)”。不過，在獸藥面前，絕大多數(shù)人都是小白，寵物主人面對繁多的同類獸藥，選擇困難癥一度發(fā)作，但也有人為了絕對“靠譜”，選擇更貴的一種。

寵物對于寵物主人的意義比較特殊，專業(yè)投資人曹海濤表示，“從馬斯洛的需求層次理論分析，寵物是一種精神的陪伴”，由此，寵物主人們對寵物花起錢來并不吝嗇。

寵物用品是寵物主人們的消費重點，但在這個領域，普通消費者可能“韭菜味”更重一點。

“我怎么也沒想到，貓抓板竟然是這個東西”，收養(yǎng)流浪貓的小閆抱怨貓抓板買虧了。

隨著中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，家庭內(nèi)的寵物飼養(yǎng)的相關規(guī)范正在社會發(fā)展的潛移默化中被約定俗成。即便是現(xiàn)在，寵物相關的消費已形成一定的規(guī)模。那么，寵物經(jīng)濟背后的產(chǎn)業(yè)鏈到底是什么樣的生存狀況？

千億級的寵物生意不好做

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，預計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達5928億元。

面對千億級的寵物市場，曹海濤表示，純粹的寵物服務市場，未來的快速發(fā)展雖然有，但最終的盈利不確定性比較高。寵物服務市場包括寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈下游的寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓、寵物保險等相關產(chǎn)品服務。

同時，曹海濤認為，“從寵物的角度看，它們無外乎需要兩大塊，第一是健康，第二就是日常照顧”，所以寵物的衣食住行類領域應該給予更多關注，是“未來更有潛力的”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，寵物市場細分領域中，寵物食品消費在養(yǎng)寵消費結(jié)構(gòu)中占比最高，達54.7%，寵物診療、寵物用品消費增速最快。

然而，在寵物食品賽道方面，一位專業(yè)從業(yè)者尹先生表示，寵物食品是個低利潤率的生意，寵物食品賽道盈利能力其實沒有想象的高，主要系正規(guī)的寵物食品的用料標準化、配比透明化較高，市場價格差異不會像寵物用品那般高。同時，寵物食品行業(yè)從業(yè)者張先生向GPLP犀牛財經(jīng)介紹，寵物食品中，零食的毛利率能高一點，可以超過30%，但主糧的毛利率就相對較低。

與此同時，寵物食品市場真正屬于國產(chǎn)品牌的市場份額并不高。張先生表示，當前中國的寵物食品市場主要集中在一二線城市，且國外品牌在市場競爭中占有非常大的優(yōu)勢，70%-80%被國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌還沒有強大到可以扭轉(zhuǎn)消費者意識的能力，頭部企業(yè)一年的收入也只有幾億元。

張先生的話從目前已上市的寵物食品企業(yè)的財報中也可以得到證實。

據(jù)中寵股份（002891.SZ）佩蒂股份（300673.SZ）的財報，2020年，中寵股份實現(xiàn)營收22.33億元，其中來自境內(nèi)的營收為5.42億元；佩蒂股份實現(xiàn)營收13.40億元，其中來自國內(nèi)的營收只有1.99億元。相對于國內(nèi)寵物食品的市場規(guī)模而言，這樣的營收占比并不高。

在盈利能力方面，張先生表示，寵物食品大企業(yè)的盈利能力還可以，中小企業(yè)的盈利能力相對較差。面對寵物食品小品牌為獲取市場份額而大打價格戰(zhàn)的亂象，尹先生表示，國內(nèi)寵物食品賽道真正開始成熟也就近10年，市場上對寵物食品定價無標準規(guī)范，“說到底，寵物食品就是一種飼料”。

在寵物用品領域上，PIDAN創(chuàng)始人馬文飛曾向媒體表示，設計出很多寵物用品，卻因為供應鏈的水平參差不齊，無法還原設計稿或者產(chǎn)品良率太低，而踩了一個個的“坑”，陷在生產(chǎn)模式的泥潭中。同時，一位寵物服裝銷售的從業(yè)者在網(wǎng)絡平臺公開表示，設計的寵物服飾一上線就會面臨被仿制的情況，仿制者壓低售價，導致原創(chuàng)者的利潤大幅下滑。

寵物“新經(jīng)濟”

張先生認為，寵物行業(yè)的門檻并不高，這就使得國內(nèi)雖然有很多寵物相關的企業(yè)，但很多規(guī)模都不大，而且比較傳統(tǒng)，近幾年頭部企業(yè)才開始進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在當前新消費的環(huán)境下，還較為傳統(tǒng)的寵物行業(yè)不得不面臨新消費的沖擊，要擁抱線上，但還是由于寵物行業(yè)整體較為傳統(tǒng)的原因，這對于寵物企業(yè)而言并不容易，其中一個重要的原因，就是寵物企業(yè)缺乏私域運營等線上運營能力。

在寵物經(jīng)濟的市場中，平臺可以盈利，主播能賺到錢，服務商們也能獲得不錯的收益，品牌本身雖然也能獲得營收的增長，但大量來自線上渠道的成本使得企業(yè)的利潤增長相對較慢，投入產(chǎn)出比并不高，甚至影響到凈利率。

在短視頻平臺上，“麻蛋和丑丑”這個視頻號可謂是寵物段視頻的頂流。Up主拍攝了丑丑熱衷于孵蛋的短視頻，并以此延伸了很多故事，由此接到了寵物食品、寵物用品的多家廣告。更有商家在短視頻平臺上直播幼寵的日?；顒樱尵W(wǎng)友“云吸貓”“云吸狗”，從而達到出售寵物的目的。

雖然寵物深得主人心，主人也心甘情愿為寵物豪擲千金，但事實證明，寵物食品領域已經(jīng)是一片紅海，商家的凈利潤并不高；而新興發(fā)展起來的寵物診療、寵物用品等領域卻良莠不齊、價格參差沒有形成行業(yè)統(tǒng)一標準。寵物直播雖然雷聲大、但雨點小，除了頭部主播可以分得廣告營收外，其余主播還是“以興趣愛好為主”。

或許可以說，整個寵物經(jīng)濟當中，贏家只有那么幾個少數(shù)的UP主了。