如何評價一個自媒體或者是文化產(chǎn)品的影響力？

電視時代要看收視率，電腦時代要看點(diǎn)擊量，而現(xiàn)在也差不多，衡量一個公眾號的成功與否，主要也就是一個硬指標(biāo)：閱讀量。

所以在這個追逐流量的時代，閱讀量是成功的唯一指標(biāo)，為了能夠獲得更多的流量，自媒體就要學(xué)著如何掛靠熱點(diǎn)，因?yàn)榻枇藷狳c(diǎn)的力，流量才能來的更加容易。流量來了，廣告也就來了，廣告來了，錢也就到了。

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名人的離世，對于自媒體來說，是一個蹭熱點(diǎn)的絕佳機(jī)會。

以前寫與熱點(diǎn)有關(guān)的文章時，后臺總有讀者不滿，說：你這不是蹭熱點(diǎn)嗎？

我一般都說，沒錯啊，這就是蹭熱點(diǎn)啊。

我并不反對蹭熱點(diǎn)，畢竟做媒體的也要吃飯，把閱讀量做上去才能來錢，所以跟著熱點(diǎn)走實(shí)屬人之常情。

但雖然大伙都不愿意放過熱點(diǎn)，可這蹭熱點(diǎn)與蹭熱點(diǎn)卻未必一樣。就像《紅樓夢》、《悲慘世界》是小說，網(wǎng)上的后宮種馬文、霸道總裁文也是小說，但你要說《紅樓夢》和《霸道總裁愛上我》都是小說，所以水準(zhǔn)是一樣的，你肯定是在侮辱文學(xué)。

就拿名人離世來說，蹭這個熱點(diǎn)的文章或者文案一般有三個檔次：

上檔水平：鞭辟入里，干貨十足。

這類文章一看就是在成文前做了很多功課，也對去世之人有著豐富的了解，并形成了自己的觀點(diǎn)。你可以不同意這些觀點(diǎn)，但作者進(jìn)行了細(xì)致的思考并有著豐富的論據(jù)，即便說服不了你，能給你提供一個新思路也是好的。

比如今年三月李敖去世的時候我看了一篇《李敖：曾為人杰，終成小丑》，該文既沒有因?yàn)椤八勒邽榇蟆钡挠^念而一味吹捧李敖，也沒有因?yàn)槔畎饺绾卧谒缴畹牟粰z點(diǎn)而從“渣男”的角度抨擊李敖。

該文肯定了李敖的才華，但也表達(dá)了對李敖后期觀點(diǎn)的不認(rèn)同以及失望，讀完后我們能體會到作者的初期驚艷、后期痛惜的感情。

中檔水平：跟風(fēng)湊熱鬧，容易出笑話。

絕大多數(shù)人都在這個區(qū)間里，當(dāng)一個耳熟能詳?shù)拿巳ナ乐?，大多?shù)人都會跟風(fēng)湊個熱鬧。但因?yàn)樗麄兒兔瞬皇?，對名人的一生也不是很了解，只是因?yàn)槿缋棕灦?，加上沒做什么功課，在緬懷的時候也總?cè)菀壮鳇c(diǎn)笑話。

楊絳去世的時候，她的語錄在朋友圈被刷了屏，后來又有人說這些語錄都是別人編的，楊絳根本沒說過。

作為一位沒看過楊絳作品的人，我實(shí)在很蒙圈。

單田芳去世的時候，很多人說特懷念他的那句“預(yù)知后事如何，且聽下回分解”，其實(shí)作為多年書迷，我想說的是：單田芳很少在結(jié)束的時候說這句……

要說鬧得最歡樂的還是霍金去世之后，一群人用著萬能句式：上帝想要XX（職業(yè)），所以帶走了XX（姓名）。來緬懷霍金。

有人感謝霍金給人類帶來了iPhone：

最有意思的是和菜頭的這次“釣魚執(zhí)法”：

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咱再說說第三種，之所以把第三種另起一部分來說，主要是因?yàn)閷?shí)在不想折辱了前兩種蹭熱點(diǎn)的人。

與第一種比，他們沒有這份淵博。

第二種雖然跟風(fēng)裝逼的樣子有時候會討人厭，也容易形成道德綁架，但其本質(zhì)上并沒有什么惡意，犯下張冠李戴的烏龍也會有些蠢萌的喜感。而且大多數(shù)人都這樣，也就沒什么好追究的了。

而第三種，也就是下檔蹭熱點(diǎn)的方式，只會給人帶來嚴(yán)重的不適感，最終他們給人留下的印象，除了是個吃人血饅頭的下三濫，也沒別的了。

這幾天，很多年輕人的童年記憶李詠不幸離世，不少人要么寫文，要么發(fā)朋友圈悼念。但對于第三種蹭熱點(diǎn)的人來說，李詠的離開并不是什么悲劇，而是一個廣告的素材，一個賺錢的方式，為了能夠讓李詠的死給自己帶來點(diǎn)利潤，他們無所不用其極，甚至不惜以造謠的手段來推銷自己的產(chǎn)品。

某些健身圈的人發(fā)了如下朋友圈，呼吁大家多去鍛煉，或者說多去他那里買課：

在這幫人的邏輯中，李詠之所以得了癌癥，是因?yàn)樗綍r不注意身體鍛煉，而普通人如果想要不得癌癥，也要加強(qiáng)體育鍛煉。

我當(dāng)然同意進(jìn)行適度體育鍛煉是對身體極好的，但問題是你鍛煉了也未必能避免癌癥。癌癥目前作為絕癥，醫(yī)學(xué)界依舊沒有完全弄清其發(fā)病機(jī)理。

而且一個人是否得癌癥，是與遺傳、生活習(xí)慣、醫(yī)療水平等共同相關(guān)的結(jié)果，這幾位健身教練把癌癥和鍛煉聯(lián)系到一起，而忽視其他幾個影響因素，顯然是只挑對自己收入有利的說。

而最后那位沈東的兩個捂嘴笑的表情，似乎在得意地說：你看你看，李詠不健身，所以死得早吧？

另外，最重要的一點(diǎn)是：李詠真的不鍛煉嗎？

六塊腹肌棱角分明，手臂上青筋暴露，在普通人當(dāng)中，李詠已經(jīng)算是一等一的好身材，即便在業(yè)余健身愛好者里，他也絕對不算下乘。

所以某些“健身教練”，睜眼說胡話，就為了多賣幾節(jié)課，真的好嗎？

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今天，我朋友給我轉(zhuǎn)了篇文章，說“公眾號真是為了流量什么都敢說了”。

我點(diǎn)開一看，標(biāo)題就帶著一股濃濃的地攤文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)謠言風(fēng)格：

不但蹭了李詠去世的熱點(diǎn)，還蹭了個歷史名人諸葛亮的大IP。

往下看，這篇文章越來越不著調(diào)，文章的主要內(nèi)容就是癌癥不可怕，化療才可怕，很多得癌的人不是病死的，而是被化療摧殘死的，其中代表性的例子有喬布斯：

我們來看看喬布斯傳記中是如何講述喬布斯患病過程的：

2003年十月，喬布斯去醫(yī)院檢查：

醫(yī)生們告訴了他一個壞消息，他的胰臟上有個腫瘤。其中一位醫(yī)生甚至建議他盡快安排好后事，換言之，就是說，喬布斯只有幾個月壽命了。

不過，再進(jìn)一步的檢查之后，發(fā)現(xiàn)喬布斯的病情并沒有那么嚴(yán)重：

鮑威爾回憶說，醫(yī)生檢查完后高興得哭了。因?yàn)槟鞘且葝u細(xì)胞或是胰腺神經(jīng)內(nèi)分泌腫瘤，很少見，但生長較慢，因而更容易成功治愈。喬布斯很幸運(yùn)，能及早發(fā)現(xiàn)這一腫瘤，這也算是定期腎臟檢查的意外發(fā)現(xiàn)，這樣，醫(yī)生就能夠在腫瘤大面積擴(kuò)散前進(jìn)行手術(shù)切除。

但是，固執(zhí)的喬布斯并沒有聽從醫(yī)生的建議：

感到害怕的是，喬布斯不愿進(jìn)行腫瘤切除手術(shù)，而手術(shù)是唯一可行的治療方法。他找的方法就是實(shí)行嚴(yán)格的素食，攝入大量新鮮胡蘿卜和果汁。除此之外，他還進(jìn)行針刺療法，嘗試各種草藥療法，有時也會采用在互聯(lián)網(wǎng)上或在美國各地尋醫(yī)問藥獲得的療法，甚至還請過靈媒。有一陣子，他受到一位在加利福尼亞州南部開設(shè)自然療法診所的醫(yī)生影響，這個醫(yī)生主張使用有機(jī)藥草，果蔬汁斷食，經(jīng)常洗腸、水療，并發(fā)泄自己所有的負(fù)面情緒。

最終的結(jié)果是：

2004年7月，CAT掃描結(jié)果顯示腫瘤已長大并可能擴(kuò)散，腫瘤有原來的一個綠豆般大小發(fā)展一個半大小，這令他不得不面對現(xiàn)實(shí)。

也就是說，喬布斯的癌癥之所以到了難以收拾的地步，并不是因?yàn)榛煷輾埩怂纳眢w，而是在可以通過正規(guī)治療控制病情的時候，他選擇了相信各種“偏方”，導(dǎo)致治療錯過了黃金時間。

而《諸葛亮都要痛罵》一文中，掐頭去尾，只說了喬布斯換肝之后依舊去世，只字不提是什么造成了最后這種局面的，借以攻擊現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，實(shí)在令人可發(fā)一笑。

另外，文章中還說了一句：

這事屢有傳聞，但沒有石錘，我不亂說，只能說，亂造謠是要負(fù)法律責(zé)任的。

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我無意評判中西醫(yī)之爭，因?yàn)檫@事說起來沒完，誰也說服不了誰，但《諸葛亮也要痛罵》一文中的作者顯然是為了輸出自己的觀點(diǎn)而歪曲事實(shí)，斷章取義。

在所有人都渴望流量，渴望關(guān)注的時代，掛靠熱點(diǎn)無可厚非，但基本的底線還是應(yīng)該有的，自從我在公眾號上寫文章以來，我始終堅(jiān)持著：我可以說錯話，但我不能說違心話。

一件事在我眼中是黑的，我不能睜著眼睛說它是白的。

而為了追逐熱點(diǎn)，不惜捏造事實(shí)，在我看來，更是堪稱無恥。

前一陣有個常用的標(biāo)題形式，開頭就是“世道變壞”，后一句再把自己的觀點(diǎn)加上。

我覺得，這群見到血就興奮不已的禿鷲如果繼續(xù)占據(jù)市場的一席之地，繼續(xù)源源不斷地拿到十萬加的閱讀量，世道才真好不了了。

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