跨境賣家在品牌出海時(shí)，除了搭建獨(dú)立站，還要考慮的核心問題是引流轉(zhuǎn)化。獨(dú)立站流量從哪里來？面對多樣化的海外市場，如何選擇更適合品牌的引流渠道和方式？

微盟ShopExpress在深度對接海外主流社交媒體、搜索引擎的基礎(chǔ)上，通過紅人營銷以及聯(lián)盟營銷等多種方式幫助商家引流推廣，同時(shí)支持SEO站內(nèi)優(yōu)化，助力商家輕松提升站內(nèi)流量。如何利用好微盟ShopExpress，實(shí)現(xiàn)跨境電商獨(dú)立站從0到1快速引流，今天就為大家介紹下6種引流方式。

從社交媒體到EDM營銷

站外高效引流的5種方式

1、社交媒體高效引流

“無社交，不營銷”。借助當(dāng)下主流社交媒體，是實(shí)現(xiàn)高效引流的途徑之一。Facebook和Twitter是海外社交媒體的兩大主力，Instagram、Snapchat、Pinterest則是海外社交媒體的新星。無論Facebook、Twitter還是Instagram，這些海外主流社交媒體都擁有自帶的集成分析工具。

商家可以通過社交媒體建立并運(yùn)營品牌主頁，利用社交媒體內(nèi)置的集成分析工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，實(shí)現(xiàn)社交媒體廣告投放和運(yùn)營策略的完善與優(yōu)化。

目前，微盟ShopExpress已對接Facebook、Twitter、Instagram等一眾海外主流社交媒體。商家借助微盟ShopExpress能實(shí)現(xiàn)社交媒體高效引流，通過覆蓋主流社交媒體上大量的受眾人群，提升產(chǎn)品曝光率，商家能輕松將公域流量轉(zhuǎn)為獨(dú)立站私域流量。

2、搜索引擎靈活推廣

搜索引擎最大優(yōu)勢表現(xiàn)為靈活性和精準(zhǔn)性。搜索引擎推廣對于目標(biāo)消費(fèi)群體的定位更加準(zhǔn)確，且不受地域、時(shí)間限制，能短期內(nèi)快速提高轉(zhuǎn)化率。

海外用戶常用的搜索引擎大致有Google、Bing、Yahoo、Yandex（歐洲第二大搜索引擎）、NEVER（韓國搜索引擎）等。其中，Google作為全球搜索引擎巨頭，至2021年6月，全球市場份額高達(dá)92.50%，位居世界第一（數(shù)據(jù)來源：StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share），且Google里的Google Adwords、Google SEO方式和Google Blogger平臺等玩法成熟，十分利于獨(dú)立站的推廣。

那我們?nèi)绾卫肎oogle進(jìn)行靈活精準(zhǔn)引流呢？

首先，關(guān)鍵詞選擇要精準(zhǔn)。Google的搜索功能為避免影響用戶體驗(yàn)，不會把廣告置于醒目位置。因此，不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度，能顯著提高落地頁排名位置，進(jìn)一步提升用戶的搜索點(diǎn)擊率。

其次，提升落地頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。通過做好落地頁運(yùn)營，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量，不斷提升落地頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，進(jìn)一步優(yōu)化用戶搜索訪問體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)Google搜索排名的提高，幫助獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的引流曝光，達(dá)到品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的雙重效果。

值得一提的是，在Google 營銷推廣時(shí)，借助微盟ShopExpress可以將后臺商品信息快速同步至Google Merchant Centre，無需重復(fù)上傳，大大提升廣告投放效率。

3、KOL紅人種草引流

流量為王的時(shí)代，借用KOL影響力實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化已然成為主流營銷方式之一。在海外，KOL紅人遍布各大社交媒體，擁有龐大的粉絲群體。

首先，紅人的選擇決定了引流效果。每個(gè)紅人根據(jù)自我定位和內(nèi)容輸出的差異化，受眾群體有所差別，商家選擇符合自己產(chǎn)品和品牌特性的KOL紅人進(jìn)行合作，效益會更顯著。

其次，合作方式不同，效益不同。例如與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的KOL紅人進(jìn)行合作，輸出優(yōu)質(zhì)文章或視頻等內(nèi)容，更容易被社交媒體或者搜索引擎“偏愛”，放在排名較高的位置；另外，與行業(yè)KOL紅人合作，還可顯著增加品牌信任度，形成競爭力。

最后，與KOL紅人選擇合作的期限也很重要。例如與KOL紅人短期合作，主要是快速引流，提升品牌的知名度；長期合作，帶來的效益除了引流，更重要的是增強(qiáng)用戶粘度，提升品牌的認(rèn)可度。

微盟ShopExpress能為商家提供紅人營銷、聯(lián)盟營銷等多種方式，進(jìn)行獨(dú)立站及主推商品的推廣，多渠道覆蓋，讓海外用戶通過多種途徑獲取獨(dú)立站品牌和活動信息。

4、短視頻營銷打通轉(zhuǎn)化新路徑

視頻營銷憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容快速激發(fā)用戶共鳴，備受品牌青睞。研究表明，80%的觀眾更愿意觀看直播而不是閱讀博客文章。

當(dāng)下海外視頻平臺除了發(fā)展較為成熟的YouTube，還有快速崛起的“國際抖音”TikTok。根據(jù)分析公司App Annie發(fā)布的移動市場最新報(bào)告顯示，人們現(xiàn)在在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間比YouTube、Facebook、Netflix更多。商家借助視頻媒體，不僅可以建立主頁開展視頻內(nèi)容運(yùn)營，還可以進(jìn)行廣告投放、直播活動策劃，吸引更多關(guān)注，獲取流量。

微盟ShopExpress在未來將與“國際版抖音”TikTok進(jìn)行對接，幫助出海商家發(fā)掘短視頻平臺中的新興流量。憑借微盟國內(nèi)短視頻全流程服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)短視頻營銷基地的優(yōu)勢，微盟ShopExpress運(yùn)營團(tuán)隊(duì)能提供創(chuàng)意、拍攝、后期剪輯以及營銷投放等一體化的短視頻營銷服務(wù)，助力賣家搶先布局海外短視頻流量賽道，激發(fā)全新增長力。

5、EDM營銷喚醒復(fù)購

電子郵件在國外依然是主流的營銷方式之一。EDM營銷是促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化最簡單的途徑。目前電子郵件營銷大致分為新客獲取和老用戶再營銷。

在新客獲取營銷時(shí)，郵件設(shè)計(jì)首先要符合客戶消費(fèi)習(xí)慣，可采用精美圖片或高質(zhì)量內(nèi)容，其次是通過優(yōu)惠活動吸引用戶。針對老用戶再營銷，可定期發(fā)送郵件，喚醒客戶記憶，但需注意推送內(nèi)容和時(shí)間，避免用戶產(chǎn)生抵觸。

SaaS建站+SEO優(yōu)化

全鏈路優(yōu)化助力站內(nèi)高效引流

除了站外媒體資源廣告投放引流外，為提升商城的自然訪問量，商家可借助微盟ShopExpress豐富的裝修模板、強(qiáng)大的管理配置打造完善的經(jīng)營系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化SaaS建站。

微盟ShopExpress還支持商戶對站內(nèi)各頁面進(jìn)行SEO 結(jié)構(gòu)性資料優(yōu)化，包含店鋪關(guān)鍵詞、商品關(guān)鍵詞、店鋪描述、商品描述等內(nèi)容，有效提升店鋪、商品排名，助力進(jìn)店瀏覽量持續(xù)攀升。

從素材創(chuàng)意、廣告開戶到精準(zhǔn)投放、廣告優(yōu)化、跟蹤評估，微盟ShopExpress專業(yè)優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)還為商家提供了一站式海外精準(zhǔn)營銷服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從營到銷的快速增長。全球化發(fā)展讓出海商家更易觸達(dá)各地消費(fèi)者。商家借助微盟ShopExpress，利用好站內(nèi)引流和站外引流的雙重手段，讓獨(dú)立站不再受流量困擾，讓出海營銷更簡單，讓海外業(yè)務(wù)增長更高效！