互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

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經(jīng)過十余年的超高速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逐漸趨向理性，從流量性紅利向結(jié)構(gòu)性紅利過渡，市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望從2015年的1897億元增長(zhǎng)到6000億元，占廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重從2015年的31.76%增長(zhǎng)至55.56%。

2015-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來源：共研網(wǎng)整理

2015-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)的比重走勢(shì)

資料來源：共研網(wǎng)整理

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廣告形成是一個(gè)內(nèi)涵不斷豐富和外延逐漸擴(kuò)展的過程，互聯(lián)網(wǎng)廣告的誕生突破了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的混沌狀態(tài)，打破了廣告媒體對(duì)于投資的依賴性，使得商業(yè)模式的創(chuàng)新成為影響網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的核心因素，互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式，催熟了大量的新型網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，是新型廣告形式上的創(chuàng)新，也拓展了廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容。

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2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告1576.2億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的29.0%；電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告1576.2億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的29.0%；視頻類互聯(lián)網(wǎng)廣告1087億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的20.0%；搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告646.8億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的11.9%；其他類互聯(lián)網(wǎng)廣告548.8億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的10.1%。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分行業(yè)分布

資料來源：共研網(wǎng)整理

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研網(wǎng)《2023-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)查與未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，共研網(wǎng)是權(quán)威專業(yè)行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，精品行研，認(rèn)準(zhǔn)共研。

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