--?報(bào)告摘要?--

根據(jù)生意參謀、魔鏡數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)，及久謙中臺(tái)等數(shù)據(jù)顯示，23M5化妝品線上主要銷售渠道(淘系+抖音)銷售額377.71億元，同增14.6%。其中，護(hù)膚品類284.13億元，同增14.2%，占比75%；彩妝銷售額93.58億元，同增15.8%，占比25%。1)淘系平臺(tái)：23M5護(hù)膚+彩妝線上銷售額247.64億元，同降3%，環(huán)增71.8%，占比大盤66%。分品類看，護(hù)膚、彩妝分別實(shí)現(xiàn)184.13億元、63.51億元，分別同降3.9%、同降0.7%。2)抖音平臺(tái)：23M5護(hù)膚+彩妝線上銷售額130.07億元，同增76%，環(huán)增12%，占比大盤34%(占比下降約11pcts) 。分品類看， 護(hù)膚、彩妝銷售額100億元、30.07億元， 同增75%、同增78%。分品牌總結(jié)：珀萊雅持續(xù)高增， 薇諾娜Baby抖音增勢(shì)迅猛。巨子生物可復(fù)美線上增長(zhǎng)發(fā)力，水羊股份大水滴抖音延續(xù)增長(zhǎng)，伊菲丹淘系放量，維持穩(wěn)定高增。丸美股份加速抖音布局，戀火實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)高增。國(guó)際品牌分化明顯，歐萊雅增長(zhǎng)穩(wěn)健、韓系品牌線上承壓。

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