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最新發(fā)布的海信家電2023年半年度財報，再度為外界洞察海信在冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)等行業(yè)和市場競爭中的實力和地位，提供最好的觀察窗口。海信家電2023年半年報顯示：海信家電營業(yè)收入429.44億元，同比增長12.10%;歸母凈利潤14.98億元，同比增長141.45%;扣非歸母凈利潤12.63億元，同比大幅增長195.10%。其中，冰箱、洗衣機、廚電均保持著穩(wěn)健增長勢頭，高于行業(yè)平均水平。

可以看到，面對家電產業(yè)轉型變革主旋律，在產業(yè)走向成熟、市場普遍降速、需求持續(xù)多變的周期中，海信冰箱、洗衣機、廚電率先踏上高質量發(fā)展新征途：一是，堅持國內和海外2個市場雙循環(huán)布局，并通過產品結構優(yōu)化和調整，積極引領高品質冰箱和洗衣機的消費升級潮；二是，瞄準消費變革在冰箱上加快明星產品璀璨真空保鮮和嵌入式產品推廣，在洗衣機上加大獨創(chuàng)活水洗科技引領除真菌健康洗護潮，在廚電上引進歐洲技術實現全球創(chuàng)新共享下的高水平發(fā)展。

以真空保鮮，打通保鮮嵌入式冰箱升級潮

近年來，冰箱市場在家電行業(yè)率先步入成熟期，由此用戶需求成為企業(yè)的唯一驅動力。在這一過程中，作為行業(yè)領軍品牌的海信冰箱，瞄準用戶對于食材保鮮和健康存儲的剛需變化，以及家居家電融合帶來的大容量、分區(qū)存儲、健康抑菌、一體嵌入式等多樣性需求，率先完成產品開創(chuàng)和消費引領。

來自奧維云網的數據顯示：2023年上半年，冰箱市場零售額同比增長5.2%，冷柜市場零售額同比下滑7%。但是，超薄嵌入式冰箱零售額增長超20%，立式冷柜線下零售量同比增長3.1%?？梢?，用戶個性化需求正在撬動市場新的增長點。

真空保鮮作為海信冰箱的原創(chuàng)產品，更是市場消費明星，基于原創(chuàng)真空技術創(chuàng)造性滿足用戶對于食材極致保鮮、健康無菌的多重需求。特別是今年以來，海信璀璨真空系列冰箱607、503等產品引領消費熱潮。

其中海信璀璨真空冰箱607采用真空3.0技術，搭載智能控制系統(tǒng)，根據生鮮肉類，果蔬，母嬰食材等性質不同，智能匹配最佳真空度及氧氣含量，讓食材擁有定制化專屬保鮮空間；海信璀璨真空系列冰箱503在真空保鮮之外，還實現60CM全嵌入，三側不留縫，正面不凸出，打造一體化家居美學，為用戶的品質生活提供完美解決方案。

以活水洗科技，開辟除真菌洗護新路

洗衣機市場近年來在家電行業(yè)雖然整體規(guī)模呈現下行走勢，但隨著消費需求升級帶來的高端衣服洗烘護理，以及除真菌健康洗護升級，催生了精細化、分類洗護的新增長點。奧維云網數據顯示：2023年上半年洗衣機（含套裝）市場零售量同比下滑4.9%，零售額同比下滑1.2%，市場復蘇較為緩慢但并未阻擋海信洗衣機逆勢增長的腳步。

來自產業(yè)在線的數據顯示：2023年上半年，海信洗衣機產品銷售量同比增長34.5%，實現逆勢增長，而在海外市場上，海信洗衣機出口增長更是達到54.6%。在海信洗衣機于國內、海外兩個市場雙雙增長背后，正是近年來其憑借高品質的洗護解決方案，以及“活水洗”等原創(chuàng)技術，迅速升格成為撬動行業(yè)變革的“鯰魚”。

在海外市場上，每1分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機，標志著海信洗衣機獲得了全球最苛刻用戶的檢驗和信任。同時，通過與歐洲等全球技術創(chuàng)新中心的共享與融合，采用雙擎正反勻透烘新技術的海信干衣機6月上市后，銷量環(huán)比提升72%。

在中國市場上，海信洗衣機原創(chuàng)“活水洗科技”帶來的除真菌性能，迅速在中國家庭掀起一股健康洗護的熱潮。通過激發(fā)水活性形成弱堿性全時活水，以及催生大量多元氧分子，有效破壞細菌、真菌、病毒等微生物的蛋白質結構，實現99.99%的高效除菌。搭載活水科技3.0的全球首臺“除真菌”的海信璀璨洗衣機L5上市即引爆，并入選《2023智慧生活科技好物選購指南》。

以全球共創(chuàng)同贏，構建穩(wěn)健經營新格局

作為一家定位全球化經營的家電巨頭，海信家電近年來在海外市場的拓展和經營過程中，注重以“高品質產品、自有品牌、自主營銷”等差異化手段，穩(wěn)步在全球市場經營過程中找到一條“全球共創(chuàng)”的穩(wěn)健經營新模式。

其中，海信冰箱通過完善中高端產品陣容，推動精細化的用戶經營和質量改善，在今年上半年實現海外營收同比增長7.7%。剛剛投產的墨西哥蒙特雷家電產業(yè)園，海信冰箱實現多個型號投產，二季度產量環(huán)比一季度提升135.6%。海信洗衣機則根據海外市場不同用戶的差異化需求，全面探索區(qū)域化定制的產品策略，充分滿足不同國家和用戶需求，實現出口業(yè)務逆勢增長，增幅高達54.6%。

最具代表性的，則是海信廚電業(yè)務，其不只是實現國內和海外雙市場布局，同時還基于全球化技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，橫向帶動國內市場的快速發(fā)展。作為廚電行業(yè)的挑戰(zhàn)者和破局者，海信廚電業(yè)務通過引進歐洲廚電技術，建立全球創(chuàng)新視野，實現了國內外市場銷售的同步高增長。其中，在2023年上半年，國內規(guī)模同比增長24.7%，市占率逆勢擴容。

站在家電產業(yè)新一輪變革的起點，基于冰箱、洗衣機和廚電等多個業(yè)務體系有質量、穩(wěn)健發(fā)展的海信家電也將踏上一輪發(fā)展和引領的征途，釋放出行業(yè)領軍者面對各種不確定性因素沖擊的強大耐力與持續(xù)韌性。

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