【藍(lán)科技觀察】當(dāng)馬來西亞政府不再執(zhí)行過去幾年為了刺激消費而對家電行業(yè)實施的補貼手段時，家電行業(yè)的表現(xiàn)應(yīng)聲下跌。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，馬來西亞家電行業(yè)銷量整體下滑接近20%。但從個股行情看，海爾智家卻逆勢向上，H1（上半年）仍保持了雙位數(shù)增長。

其中海爾家用空調(diào)、彩電、冰箱分別增長33%、17%、11%。這表明海爾智家在馬來西亞的認(rèn)可度和市場占有率越來越高。

馬來西亞家電行業(yè)面臨太多不確定性，海爾智家如何找到確定性，要從三個維度看。

一是體育營銷拉近與年輕人的距離

體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業(yè)建立國際化品牌最直接且高效的方式。馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w稱馬來西亞是“羽毛球王國”，參與程度居各運動之首。海爾智家在馬來西亞市場的創(chuàng)新步伐，目標(biāo)就是要為當(dāng)?shù)叵M者，特別是年輕一代追求夢想提供機(jī)遇，因此體育營銷的重點就落在了馬來西亞國球——羽毛球。

7月31日，馬來西亞“海爾杯”羽毛球賽總決賽落下帷幕，吉隆坡、新山、檳城三城聯(lián)動，全球大型家電第一品牌海爾和全球體驗裝備第一品牌Yonex共同見證了馬來人身邊羽毛球No.1的誕生。據(jù)了解，羽毛球賽是海爾智家激勵年輕一代追求夢想，擁有更好的未來的活動之一。同時這項比賽也將進(jìn)一步提升海爾智家在馬來西亞的品牌影響力，拓展新增長空間。

此前的 4月19日，海爾智家在馬來西亞雪蘭莪州Puchong開展了名為“激發(fā)未來夢想”的交互活動，邀請馬來西亞羽毛球男子雙打世界冠軍謝定峰、蘇偉譯擔(dān)任品牌大使，強化品牌知名度，進(jìn)一步提升品牌影響力。

借助羽毛球運動在馬來西亞的廣泛群眾基礎(chǔ)，以及越來越穩(wěn)固的地位，海爾智家切入體育營銷，對于其品牌提升、拉近年輕人的距離以及提振銷量大有裨益。

二是海爾智家場景生態(tài)受中產(chǎn)階層青睞

除了以豐富的活動增強與用戶的互動，海爾智家還始終緊抓用戶需求，推出符合當(dāng)?shù)靥厣牟町惢a(chǎn)品和智慧生活場景，完善用戶智慧生活解決方案。比如集成自清潔和UV-C殺菌技術(shù)的健康智能空調(diào)，超大筒徑和AI-DBT的高效節(jié)能洗衣機(jī)，OLED高色彩和影院級音質(zhì)的智能電視等產(chǎn)品，更好地滿足用戶不斷提高的生活需求。

憑借差異化產(chǎn)品和智慧生活解決方案，海爾智家不僅為用戶帶來高品質(zhì)智慧生活體驗，也促進(jìn)了市場份額的增長。

三是品牌價值不斷釋放

“海爾杯”羽毛球賽總決賽這一體育營銷，只是海爾智家拓展與馬來西亞用戶交互的一個縮影。除體育賽事關(guān)注度高、適合作為品牌傳播的載體外，通過羽毛球運動讓所有人都擁有積極的運動精神和健康的生活方式，與海爾智家“為每一位用戶打造高品質(zhì)生活”的目標(biāo)高度一致，更能將海爾智家自身的品牌形象和文化內(nèi)涵，推升至一個全新的高度。

2023年1月，第一屆馬來西亞“Putra Aria品牌獎”公布2022年度獲獎名單，海爾榮獲“個人、家庭和戶外用品”組別銀獎。官方的認(rèn)可讓海爾智家進(jìn)一步明確了自己在馬來西亞的品牌目標(biāo)和定位，也堅定了長期投身體育營銷和羽毛球領(lǐng)域的決心。

2023年上半年，馬來西亞家電行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，但海爾智家逆勢增長成為獨特的現(xiàn)象，這背后是其堅守長期主義，以高端和高品質(zhì)生活方式打開了高凈值人群的一扇天窗。這也是海爾智家在馬來西亞不確定的市場中找到確定性的核心。

海爾智家不僅在馬來西亞實現(xiàn)了業(yè)績領(lǐng)跑，也在全球高端市場實現(xiàn)領(lǐng)跑。在歐洲，Haier品牌價格指數(shù)124，高端品牌增長42%；在澳洲，斐雪派克嵌入式冰箱份額持續(xù)TOP1；在日本，雙品白電份額居TOP1；在泰國，海爾空調(diào)銷量持續(xù)TOP1。

贊助馬來西亞羽毛球比賽是海爾智家全球體育營銷的一部分。今年以來，海爾還成為法網(wǎng)“羅蘭——加洛斯”、ATP巡回賽等頂級賽事的官方合作伙伴，持續(xù)提升品牌影響力。未來，海爾智家還將在全球范圍內(nèi)堅持自主創(chuàng)牌，深化體育營銷，深入拓展全球市場，實現(xiàn)新的引領(lǐng)。