互動(dòng)內(nèi)容是什么？騰訊網(wǎng)易中文在線(xiàn)都在做
互動(dòng)敘事/互動(dòng)故事/互動(dòng)小說(shuō)/互動(dòng)劇，又或者說(shuō)互動(dòng)內(nèi)容，正在成為一個(gè)小風(fēng)口。
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上個(gè)月，三文娛報(bào)道了騰訊在互動(dòng)內(nèi)容方面的兩條動(dòng)態(tài)：
更準(zhǔn)確地說(shuō)，這兩條新聞應(yīng)該是騰訊在“互動(dòng)閱讀”方面的布局。但不管是互動(dòng)內(nèi)容還是互動(dòng)閱讀，都不是新的內(nèi)容形式。
它誕生于上個(gè)世紀(jì)七八十年代。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，受限于成本過(guò)高、技術(shù)條件不夠等原因，直到近些年才出現(xiàn)了《隱形守護(hù)者》《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》等小有影響力的作品。
這兩部真人互動(dòng)影視劇制作精良，制作成本也不低。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《隱形守護(hù)者》的成本約在2000-3000萬(wàn)元。這個(gè)成本與影視劇的制作成本相比不高，卻是許多個(gè)人作者、中小開(kāi)發(fā)者難以承受的數(shù)字。
未來(lái)，真人互動(dòng)劇有可能會(huì)成為影視劇的“探路先鋒”，和小說(shuō) 、漫畫(huà)等內(nèi)容形式一樣成為新的IP源頭。
現(xiàn)在，這兩部小有成績(jī)的真人互動(dòng)劇，不僅證明了國(guó)內(nèi)和國(guó)際用戶(hù)對(duì)交互式內(nèi)容體驗(yàn)有著濃厚興趣，拓寬了互動(dòng)內(nèi)容的受眾群，也為以小說(shuō)、漫畫(huà)等為載體的互動(dòng)內(nèi)容帶來(lái)了更多的可能。
截至發(fā)稿，除了騰訊，國(guó)內(nèi)還有網(wǎng)易、創(chuàng)夢(mèng)天地、中文在線(xiàn)、巨人網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)上市公司，以及4399、天津蕓蕓、阿基米游、檸檬草互娛等公司入局了互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)。
內(nèi)容方面，除了個(gè)人作者，漫畫(huà)工作室、游戲公司等也把目光投向了互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
但互動(dòng)內(nèi)容，真就那么好做嗎？
關(guān)于互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的幾個(gè)誤區(qū)
什么是互動(dòng)內(nèi)容？到現(xiàn)在，仍然沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義。
從內(nèi)容形式來(lái)看，互動(dòng)內(nèi)容已涵蓋小說(shuō)、漫畫(huà)、影視等多種內(nèi)容形式。
在《隱形守護(hù)者》《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》兩部真人互動(dòng)作品小有名氣之前，橙光，易次元，閃藝，Chapters，大好網(wǎng)等就已經(jīng)有自己的用戶(hù)群和品牌了。其中，橙光2012年成立，去年8月已有超5100萬(wàn)用戶(hù)。
在這篇文章之前，三文娛曾對(duì)橙光，一零零一等互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行了報(bào)道，分析平臺(tái)即將給內(nèi)容行業(yè)開(kāi)啟的新方向。為了了解互動(dòng)內(nèi)容在海外的市場(chǎng)的發(fā)展前景，我們也對(duì)美國(guó)互動(dòng)小說(shuō)平臺(tái)Episode等平臺(tái)的用戶(hù)和營(yíng)收數(shù)據(jù)做了報(bào)道分析。
今天，我們?cè)噲D從內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)角度，對(duì)國(guó)內(nèi)互動(dòng)內(nèi)容做一個(gè)梳理。
為此，三文娛采訪(fǎng)了有近四年互動(dòng)內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)的絕對(duì)領(lǐng)域CEO謝亞雄。
從2015年到現(xiàn)在，絕對(duì)領(lǐng)域的作品主要在Steam和應(yīng)用商店上線(xiàn)，通過(guò)付費(fèi)下載和付費(fèi)解鎖單章內(nèi)容的形式變現(xiàn)。而這，由這類(lèi)產(chǎn)品的特性決定——按劇情的模式做開(kāi)發(fā)，賣(mài)的是劇情而不是游戲性。
所以，謝亞雄認(rèn)為對(duì)內(nèi)容CP來(lái)說(shuō)，互動(dòng)內(nèi)容的制作門(mén)檻，從來(lái)都不是技術(shù)?！盎?dòng)內(nèi)容吸引用戶(hù)付費(fèi)的點(diǎn)是劇情，它和人設(shè)是決定產(chǎn)品是否被用戶(hù)喜歡的關(guān)鍵因素。2D、3D、美術(shù)風(fēng)格等，屬于是錦上添花的內(nèi)容?！?/p>
在他看來(lái)，一款產(chǎn)品技術(shù)再糙，只要有好的故事，就能吸引用戶(hù)。這和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的部分爆款作品很像。
互動(dòng)內(nèi)容做了近四年，謝亞雄看好互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展?，F(xiàn)在，騰訊，網(wǎng)易，中文在線(xiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)等上市公司都把目光投向了這個(gè)領(lǐng)域，這讓他更提高了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的制作要求。
“這種富媒體的形式是有市場(chǎng)的，它比小說(shuō)和漫畫(huà)的體驗(yàn)更好，也有可能像漫畫(huà)、小說(shuō)一樣成長(zhǎng)為一個(gè)IP源頭的品類(lèi)。但內(nèi)容創(chuàng)作者要博得一席之地，就要做精品?！?/p>
他提到了“一個(gè)IP源頭的品類(lèi)”，但也補(bǔ)充說(shuō)道，如果要成為一個(gè)行業(yè)，就需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)來(lái)。對(duì)于剛進(jìn)入互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，最難解決的，是“如何解決創(chuàng)作門(mén)檻的問(wèn)題”。
這其中，包括了制作技術(shù)，劇本劇情創(chuàng)作，平臺(tái)的扶持以及衍生內(nèi)容的合作開(kāi)發(fā)等。
目前，許多互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)都提供了制作工具，這解決了首要的問(wèn)題。當(dāng)相繼有互動(dòng)內(nèi)容成為了游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、影視等的IP源頭，就有可能成為一個(gè)行業(yè)。
現(xiàn)在，橙光、閃藝、易次元等互動(dòng)敘事或閱讀平臺(tái)都提供給了創(chuàng)作工具，并附帶了詳細(xì)的操作介紹。
但這種富媒體的內(nèi)容表達(dá)方式，對(duì)繪畫(huà)、劇情、鏡頭、藝術(shù)美感等都有專(zhuān)業(yè)的要求，并不是一個(gè)會(huì)寫(xiě)劇本，或者會(huì)畫(huà)畫(huà)的作者一個(gè)人能完成的。
所以，在謝亞雄看來(lái)，一定時(shí)間內(nèi)，互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)的合作對(duì)象仍以PGC團(tuán)隊(duì)為主。
我們對(duì)國(guó)內(nèi)的互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)做了梳理
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)都缺內(nèi)容。
據(jù)了解，騰訊《一零零一》目前尚未上線(xiàn)，延遲上線(xiàn)的其中一個(gè)原因，就是在積累內(nèi)容。騰訊對(duì)這些內(nèi)容的要求，是“做精品”。
那么，這些已經(jīng)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，到底是怎么運(yùn)作的呢？
1、網(wǎng)易易次元
易次元，一個(gè)互動(dòng)閱讀平臺(tái)，是網(wǎng)易致力于憑借自身在二次元領(lǐng)域的深刻理解生產(chǎn)互動(dòng)文字作品。和許多平臺(tái)一樣，易次元也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了制作工具。
制作編輯器操作簡(jiǎn)單、易上手。新用戶(hù)注冊(cè)新賬號(hào)或用QQ、微信等第三方平臺(tái)登錄注冊(cè)后，選擇創(chuàng)作模板進(jìn)入制作后臺(tái)。直接從后臺(tái)添加人物、圖片、視頻等，添加特效、音樂(lè)等內(nèi)容即可。為了降低創(chuàng)作門(mén)檻、節(jié)省時(shí)間，編輯器后臺(tái)開(kāi)設(shè)了素材商店，創(chuàng)作者可以直接購(gòu)立繪使用。
后臺(tái)的正中間是演示區(qū)，左邊上傳素材，上面選擇特效和人物等
購(gòu)買(mǎi)立繪，需支付次元幣。這是一種平臺(tái)內(nèi)流通的虛擬貨幣，“0.1元=1次元幣”。購(gòu)買(mǎi)一個(gè)人物角色的成本，大約在100-300元之間。
內(nèi)容創(chuàng)作者也可以在平臺(tái)內(nèi)賺得次元幣，其中一部分來(lái)自用戶(hù)的打賞。
2、巨人網(wǎng)絡(luò)和四三九九的投資布局
之所以把這兩家公司放在一起，有兩個(gè)原因。其一，巨人集團(tuán)旗下基金投資了橙光，4399則是閃藝研發(fā)公司廈門(mén)禮之家的投資方；其二，橙光和閃藝在平臺(tái)定位上比較接近，都服務(wù)于女性向用戶(hù)，定位為互動(dòng)敘事平臺(tái)。
橙光成立于2012年，是六趣科技結(jié)合橙光文字制作工具推出，平臺(tái)既服務(wù)于用戶(hù)，也為作者提供內(nèi)容制作工具。騰訊極光計(jì)劃產(chǎn)品《隱形守護(hù)者》的原生IP，最早就發(fā)布在橙光平臺(tái)上。
橙光對(duì)于工具教學(xué)、作者激勵(lì)、作者作品排行等方面的制度成熟，所以幾年前就吸納了一批優(yōu)秀的作者入住。比如，全職橙光作者“白狐的翅膀”，2017年入駐平臺(tái)，已有完結(jié)作品《仙俠世界丹師篇》等。
2018年8月，橙光宣布互動(dòng)閱讀社區(qū)已有超5100萬(wàn)用戶(hù)及眾多作者，其中女性用戶(hù)占比85%，而95后與00后分別大約占了30%-40%。從收入構(gòu)成上看，90%來(lái)自用戶(hù)付費(fèi)，剩余的10%來(lái)自衍生收入。
作品授權(quán)改編方面，截至去年8月，橙光平臺(tái)上有200多部作品做了授權(quán)改編，改編形式包括漫畫(huà)、實(shí)體出版、有聲小說(shuō)、廣播劇、手游、影視劇等。從這個(gè)角度看，互動(dòng)閱讀類(lèi)產(chǎn)品，可以像漫畫(huà)、小說(shuō)一樣，成為IP孵化的一種內(nèi)容形式。
據(jù)了解，橙光的制作公司六趣科技還推出了一款專(zhuān)注于多結(jié)局故事的互動(dòng)閱讀平臺(tái)——木夕閱讀。目前，這個(gè)平臺(tái)尚未在iOS平臺(tái)上線(xiàn)。和橙光一樣，平臺(tái)提供的服務(wù)分為閱讀和創(chuàng)作兩部分。
閃藝在2016年10月注冊(cè)成立，4399在閃藝的持股比例為33.33%。閃藝的定位是原創(chuàng)互動(dòng)敘事小書(shū)閱讀平臺(tái)，主要服務(wù)的對(duì)象也是女性用戶(hù)群體。
和橙光一樣，閃藝也推出了自己的制作工具。從平臺(tái)上線(xiàn)的產(chǎn)品看，閃藝的盈利模式也主要以用戶(hù)的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)為主。
幾天前，神居動(dòng)漫漫畫(huà)作品《極品透視小邪醫(yī)》改編的互動(dòng)小游戲《圣醫(yī)重生計(jì)劃》在閃藝上線(xiàn)。PC端的玩家通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊桌面觀(guān)看內(nèi)容，在閱讀過(guò)程中，用戶(hù)需要選擇劇情的走向，如果選擇錯(cuò)誤，則需要使用“復(fù)活”重生。復(fù)活需支付1閃幣（或10顆星星），約為1元人民幣。
3、中文在線(xiàn)海外推Chapters
不久前，中文在線(xiàn)發(fā)布2019年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，營(yíng)收1.55億元同期增長(zhǎng)7.54%，拉動(dòng)增長(zhǎng)的其中一個(gè)因素，就是旗下互動(dòng)視覺(jué)閱讀產(chǎn)品 Chapters 收入同比大幅增長(zhǎng)。
Chapters，將單線(xiàn)文字作品轉(zhuǎn)化成圖文并茂的呈現(xiàn)方式，并使讀者可以代入其中。中文在線(xiàn)在財(cái)報(bào)中寫(xiě)道，Chapters注冊(cè)用戶(hù)已達(dá) 500 萬(wàn)，是全球 Top3、中國(guó)最大的海外視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)。
Chapters在2017年8月上線(xiàn)，2018年2月下旬進(jìn)入iPhone美國(guó)免費(fèi)下載榜后，穩(wěn)定在100名左右。三個(gè)月前，Chapters位列2019年3月中國(guó)出海游戲收入榜Top30。
中文在線(xiàn)在繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)這款產(chǎn)品的投入。比如，其一季度凈利潤(rùn)虧損8069.89萬(wàn)元，同期擴(kuò)大 160.88%，其中一個(gè)原因，就是加大了互動(dòng)視覺(jué)閱讀產(chǎn)品 Chapters 的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用大幅增長(zhǎng)。和國(guó)內(nèi)的互動(dòng)閱讀類(lèi)產(chǎn)品不同，Chapters平臺(tái)在大力度推AVG游戲。其中，基于《鄉(xiāng)村教師》改編的 AVG 游戲已在Chapters上線(xiàn)。
據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)上市公司中，只有騰訊在海外和國(guó)內(nèi)都有布局互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)。一個(gè)是即將上線(xiàn)的敘事合輯App《一零零一》，提供的互動(dòng)內(nèi)容將包括互動(dòng)視覺(jué)小說(shuō)、互動(dòng)真人劇和漫畫(huà)等內(nèi)容；一個(gè)，是用1.5億美元投資的Pocket Gems。
除了上市公司，許多互動(dòng)內(nèi)容公司和人都看好這個(gè)方向，推出了《快點(diǎn)閱讀》《哆噠》《巧書(shū)》《戀世界》《蕓蕓》等平臺(tái)?，F(xiàn)在，這些公司，都在加大對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的投入。
互動(dòng)內(nèi)容風(fēng)口來(lái)了？入局要謹(jǐn)慎
隨著大公司的入局，也有更多的游戲、漫畫(huà)開(kāi)發(fā)者也把經(jīng)歷轉(zhuǎn)向互動(dòng)內(nèi)容。
據(jù)三文娛了解，目前已經(jīng)有游戲從業(yè)者創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)3D形式的互動(dòng)內(nèi)容。其中包括，騰訊某重度游戲部門(mén)的核心人員。同時(shí)，我們也可以在閃藝等平臺(tái)，看到了越來(lái)越多漫畫(huà)公司的作品。
但是，互動(dòng)內(nèi)容終究不是游戲，入局也需謹(jǐn)慎。
騰訊也在試水。
從品類(lèi)上看，《記憶重構(gòu)》和《隱形守護(hù)者》兩款產(chǎn)品都屬于創(chuàng)新品類(lèi)，內(nèi)容為“電影+游戲”的模式。但是，在內(nèi)容呈現(xiàn)和收費(fèi)方面，兩者卻各有不同——《記憶重構(gòu)》為豎屏，免費(fèi)下載；《隱形守護(hù)者》為橫屏，定價(jià)18元付費(fèi)下載。
對(duì)這兩款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“電影+游戲”的形式是最大的創(chuàng)新，通過(guò)真人演繹的故事，需要玩家在觀(guān)看視頻的同時(shí)，作出解謎或者選擇后再進(jìn)入下一章節(jié)，這樣玩家就置身其中，感受超出電影界限的沉浸體驗(yàn)。但從交互式內(nèi)容體驗(yàn)這個(gè)角度看，《隱形守護(hù)者》是成功的那一個(gè)。
《記憶重構(gòu)》也是一部制作精良的作品，但游戲化部分借鑒的仍是傳統(tǒng)解謎類(lèi)單擊游戲，每章設(shè)置關(guān)卡，用戶(hù)需分析作品內(nèi)容，通過(guò)輸入密碼或答案等方式來(lái)解鎖進(jìn)入下一關(guān)。
比如，游戲第一章的前兩組密碼，一組被寫(xiě)在了墻上，另一組需根據(jù)密碼本找到密碼鎖代碼對(duì)應(yīng)的數(shù)字，輸入數(shù)字解鎖。這種游戲套路，常出現(xiàn)在線(xiàn)下密室逃脫和線(xiàn)上解謎游戲，缺乏創(chuàng)新。
用以往做游戲的思路做互動(dòng)內(nèi)容，缺少成功案例。從目前來(lái)看，除了AVG游戲，能取得小有成就的互動(dòng)產(chǎn)品仍是以劇情取勝。
原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
三文娛已進(jìn)駐今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號(hào)、QQ看點(diǎn)、B站專(zhuān)欄、貓眼、時(shí)光網(wǎng)等，敬請(qǐng)關(guān)注。
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