8月18日，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博@名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布致歉聲明，對其早期以“日本設計師品牌”自居的營銷行為鄭重道歉，并承諾明年(2023年)三月前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的“去日化”整改。

前因：將中國旗袍公仔翻譯為日本藝伎惹眾怒

前不久，名創(chuàng)優(yōu)品在其西班牙Instagram賬號上發(fā)布了一則有關“公主系列公仔盲盒”帖文，里面將穿著中國旗袍的公仔們稱為“日本藝伎”，引發(fā)眾怒。這場西班牙代理運營機構引發(fā)的風波，卻沒有隨著名創(chuàng)優(yōu)品的道歉和合約解除而平息。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品又被接連曝出“在簽約儀式懸掛日本國旗”等情況。

一時間，“名創(chuàng)優(yōu)品到底是中國企業(yè)還是日本企業(yè)”，讓廣大網友生疑。企知道通過整理資料發(fā)現，名創(chuàng)優(yōu)品前身為風靡一時的十元店品牌“哎呀呀”，高峰時期曾在全國擁有3000家門店，電商崛起后“哎呀呀”品牌逐漸沒落，創(chuàng)始人葉國富最終決定走上日系門店風格，將“哎呀呀”整體升級，“名創(chuàng)優(yōu)品”就此誕生。憑借和日系品牌“無印良品”的神似的日文logo，以及“日本設計師品牌”的營銷手法，名創(chuàng)優(yōu)品被眾多消費者誤認為是日本品牌。

企知道查詢顯示，名創(chuàng)優(yōu)品關聯公司名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責任公司，法定代表人為中國籍企業(yè)家葉國富。介紹顯示：MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是一個中國生活百貨品牌，于2013年由葉國富創(chuàng)立，中國總部位于廣東省廣州市。

2020年10月名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所掛牌上市，2022年7月在港交所實現雙重主要上市。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球100個國家和地區(qū)內擁有超過5000家門店，是出海勢能最強的中國零售品牌之一。

靠“偽日系”發(fā)家，侵權糾紛不斷

資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次陷入產品侵權等司法糾紛。一些公司將名創(chuàng)優(yōu)品訴至法庭，其中不乏一些較有影響力的品牌。如2019年，柏麗德珠寶(廣州)有限公司因名創(chuàng)優(yōu)品大量銷售侵犯APM公司著作權的飾品，多次發(fā)函未果，提起訴訟。一審判決名創(chuàng)優(yōu)品立即停止生產、銷售涉案產品，并賠償經濟損失10余萬元。名創(chuàng)優(yōu)品不服提起上訴，2021年12月，法院二審維持原判。

有業(yè)內人士分析，名創(chuàng)優(yōu)品的LOGO，以及門店內產品，都帶有明顯的日系風格。作為一家中國企業(yè)，消費者也開始對名創(chuàng)優(yōu)品這種“媚日”的行為反感，甚至有消費者開始抵制名創(chuàng)優(yōu)品，甚至連官媒人民日報也發(fā)文稱“在原則問題上不能出錯，在大是大非問題上不能出偏差?！焙茱@然，曾經依靠“偽日系”策略取得輝煌成績的名創(chuàng)優(yōu)品，如今也受到了“偽日系”策略的反噬。

道歉聲明最后強調，“名創(chuàng)優(yōu)品自始至終是一家中國企業(yè)，要做堂堂正正的中國品牌?！钡该麆?chuàng)優(yōu)品真能做到自我檢視，不再出格。這起事件也給其他企業(yè)敲響警鐘，做生意千萬不能違背商業(yè)底線和倫理。