2021年時(shí)尚行業(yè)有哪些事情是值得被記錄的？

作者：冷蕓

大家好。我們今天聊一聊2021年時(shí)尚行業(yè)有哪些事情是值得被記錄的？

我對(duì)值得被記錄的事件的定義標(biāo)準(zhǔn)是：
1、業(yè)內(nèi)首次發(fā)生。
2、對(duì)行業(yè)后期發(fā)展會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（以下順序按發(fā)生時(shí)間記錄）

1、新疆棉
我們先來(lái)回顧下相關(guān)新聞：

“2021年3月24日10點(diǎn)，中國(guó)共青團(tuán)在新浪微博上，對(duì)作為BCI會(huì)員的H&M于去年2020年9月發(fā)布的一份聲明進(jìn)行批判，該集團(tuán)在聲明中稱(chēng)‘不與位于新疆的任何服裝制造工廠(chǎng)合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品或原材料’，被認(rèn)為是對(duì)中華人民共和國(guó)被指控強(qiáng)迫維吾爾人勞動(dòng)的表態(tài)。中國(guó)共青團(tuán)在微博上嚴(yán)厲譴責(zé)H&M‘在刻意給新疆棉花找茬’，‘一邊散播謠言、抵制新疆棉，一邊賺錢(qián)?是在癡心妄想’。隨后，新疆棉花的抵制事件開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，許多參與了抵制新疆棉的BCI會(huì)員名單被相繼曝光?！?br>
從疫情開(kāi)始之前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌熱度就已經(jīng)走高。而新疆棉事件之所以值得記錄，除了因?yàn)槠渌斐傻南M(fèi)者眾怒（也許是前所未有），另外一方面，也更加強(qiáng)化了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的熱愛(ài)。 這個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)本土品牌的發(fā)展是個(gè)利好消息。但是中國(guó)本土品牌如何能做到真正對(duì)得起消費(fèi)者的熱愛(ài)與期待則是本土品牌要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

2、Alber Elbaz的離世
這兩年我們失去了幾位設(shè)計(jì)師大師。Alber Elbaz是其中一位，他因?yàn)樾鹿谝咔樵诎屠柽^(guò)世。他也是一位時(shí)尚圈內(nèi)公認(rèn)的非常有才華的一位設(shè)計(jì)師。

Alber Elbaz最大的貢獻(xiàn)是挽救了LANVIN，但后來(lái)也是因?yàn)榕cLANVIN的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生分歧而離開(kāi)這家公司（這個(gè)發(fā)生在LANVIN被復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)之前）。

對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們正在失去越來(lái)越多的特別有創(chuàng)意、有才華以及特別熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的人。

3、Shein一度成為全球下載量最大的一個(gè)購(gòu)物App
Shein在今年5月一度成為全球下載量最大的一個(gè)購(gòu)物App。

以下是相關(guān)新聞報(bào)道：
“據(jù)應(yīng)用追蹤公司App Annie和Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，SHEIN是全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第一的iOS購(gòu)物應(yīng)用程序，并在13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的Android設(shè)備類(lèi)別中排名第一，取代亞馬遜成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)下載量最高的購(gòu)物App?！?br>
很多國(guó)內(nèi)的人還不知道SheIn。他們是國(guó)內(nèi)最大的一家服飾類(lèi)產(chǎn)品跨境電商，而且是第一家已經(jīng)出海到幾乎全球市場(chǎng)的中國(guó)服飾類(lèi)品牌。不過(guò)，稱(chēng)他們?yōu)椤捌放啤币膊⒉粶?zhǔn)確，確切地說(shuō)他們是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。他們直接通過(guò)跨境的模式將產(chǎn)品賣(mài)到了將近200個(gè)國(guó)外市場(chǎng)。

這個(gè)對(duì)于中國(guó)時(shí)尚類(lèi)企業(yè)同樣具有跨時(shí)代意義。

4、安踏市值一度超越阿迪達(dá)斯
這個(gè)是當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)導(dǎo)：

“6月29日，安踏體育開(kāi)盤(pán)186.6港元/股，總市值達(dá)到5023億港元(約合647億美元)，超過(guò)阿迪達(dá)斯的626.9億美元市值，位居全球運(yùn)動(dòng)品牌第二。截至當(dāng)日收盤(pán)，安踏體育報(bào)188港元/股，總市值達(dá)5082港元?！?br>
這個(gè)事件對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)也是非常有紀(jì)念意義的！要知道阿迪達(dá)斯是全球業(yè)務(wù)，安踏只是以中國(guó)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，所以在市值上的超越對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。雖然市值是動(dòng)態(tài)的，但是這個(gè)至少說(shuō)明了，中國(guó)本土鞋服企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模上超越國(guó)際一線(xiàn)企業(yè)，并非遙不可及的。

5、吳亦凡被捕
吳亦凡被捕這個(gè)事件在我看來(lái)對(duì)時(shí)尚行業(yè)意義深遠(yuǎn)。吳亦凡曾經(jīng)是頂流式的人物，在時(shí)尚圈幾乎也是呼風(fēng)喚雨，期間也是LV的簽約明星。當(dāng)其犯罪行為被確定后，國(guó)家也開(kāi)啟了一場(chǎng)針對(duì)有不良行為規(guī)范的流量明星的清理活動(dòng)。

這個(gè)行動(dòng)對(duì)于整個(gè)時(shí)尚行業(yè)我以為也是有極大的正面意義的。自從流量明星當(dāng)?shù)酪詠?lái)，靠花錢(qián)圈粉、數(shù)據(jù)造假，讓粉絲團(tuán)成為謀取巨額利潤(rùn)的工具幾乎成為行業(yè)慣例。而這些流量明星又通過(guò)參與品牌代言、廣告等活動(dòng)在不斷影響著消費(fèi)者的審美與行為習(xí)慣。這導(dǎo)致了這些流量明星中充斥了金玉其外、敗絮其中的人。

而這場(chǎng)清理活動(dòng)，同樣也可以讓時(shí)尚圈的品牌們更加冷靜。不再單純地追逐流量，而是花時(shí)間與精力去找到真正與品牌精神契合的代言人。

6、PRADA開(kāi)了菜市場(chǎng)
這是當(dāng)時(shí)的新聞：

“Prada菜市場(chǎng)在上海市中心開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，該菜市場(chǎng)位于上海徐匯區(qū)烏魯木齊中路318號(hào)，面積2000平方米，現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)菜就送Prada購(gòu)物袋?！?br>
這個(gè)原本沒(méi)在我的清單里。是我直播的時(shí)候，一個(gè)叫“咕咕的碗”提議的。我認(rèn)為也確實(shí)值得記錄。因?yàn)檫@個(gè)是第一次一個(gè)那么高大上的奢侈品如此接地氣。

7、拉夏貝爾破產(chǎn)
拉夏貝爾11月申請(qǐng)破產(chǎn)，我以為也是被值得記錄的。 這個(gè)曾自稱(chēng)“中國(guó)ZARA”的快時(shí)尚企業(yè)，曾經(jīng)年百億銷(xiāo)售規(guī)模的公司，就這么倒閉了。這也標(biāo)志著中國(guó)時(shí)尚行業(yè)格局已經(jīng)產(chǎn)生了巨變，曾被奉為圭臬的快時(shí)尚模式已成為歷史。（不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，拉夏貝爾其實(shí)從沒(méi)有真正達(dá)到ZARA的運(yùn)營(yíng)水平。兩者差距甚大。所以為什么他們倒閉了，ZARA還活著。所謂的“中國(guó)版ZARA”只是自封的抬頭）。

8、波司登的羽絨服零售定價(jià)破萬(wàn)
波司登今年推出的“登封系列”，單件價(jià)值1萬(wàn)余元，也引起業(yè)界嘩然。這條也是我們社群的蕓友Sam郭同學(xué)提議的。我也認(rèn)為這條值得被記錄。

波司登推出萬(wàn)元羽絨服后，一度上了熱搜。背后的原因主要是波司登一向被認(rèn)為是大眾定位，突然開(kāi)賣(mài)萬(wàn)元羽絨服，讓很多人覺(jué)得是不是虛開(kāi)價(jià)格？曾經(jīng)有一家媒體還為此專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)我，說(shuō)他們這個(gè)是不是為了炒新聞？他們實(shí)際值這個(gè)價(jià)格嗎？

以我對(duì)波司登的了解，以及作為波司登的消費(fèi)者，我相信他們的產(chǎn)品是值得這個(gè)價(jià)格的。畢竟做了40余年的羽絨服，在這個(gè)品類(lèi)，我認(rèn)為他們是全球第一。而且，因?yàn)殚L(zhǎng)期服務(wù)于國(guó)際品牌，波司登在這個(gè)過(guò)程中相信他們也學(xué)習(xí)了國(guó)際品牌先進(jìn)的管理理念。這個(gè)對(duì)他們做品牌一定有所幫助。

波司登銷(xiāo)售萬(wàn)元羽絨服，我以為值得記錄是因?yàn)閺男I(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，幾乎沒(méi)有什么大眾品牌能夠在賣(mài)幾百元或者千元左右的產(chǎn)品的同時(shí)，去銷(xiāo)售萬(wàn)元產(chǎn)品。也許他們也在往高端走。但品牌從低端走向高端的成功案例并不多。有人提到李寧的鞋子賣(mài)過(guò)萬(wàn)元。但這個(gè)價(jià)格是炒作價(jià)格，不是零售標(biāo)價(jià)，所以意義不一樣。所以波司登事件非常值得關(guān)注。

9、薇婭、李佳琦直播間暫停與歐萊雅合作
這個(gè)是當(dāng)時(shí)的新聞：

“眾多消費(fèi)者反映，今年雙十一預(yù)售期間，買(mǎi)20片贈(zèng)送30片的歐萊雅安瓶面膜，在薇婭、李佳琦直播間預(yù)售價(jià)格為429元，官方也曾在微博上宣傳此次活動(dòng)將是“全年最大力度”，引來(lái)眾多消費(fèi)者紛紛下單購(gòu)買(mǎi)。

然而到了雙十一當(dāng)天，消費(fèi)者們卻發(fā)現(xiàn)，在歐萊雅直播間購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)貨，同款買(mǎi)20片贈(zèng)送30片的面膜，疊加官方發(fā)放的滿(mǎn)減券后只需要257元，預(yù)售價(jià)比雙十一現(xiàn)貨價(jià)格高了66%?！?br>
我認(rèn)為薇婭李佳琦暫停跟歐萊雅合作的事件是一個(gè)里程碑事件。在我從業(yè)的25年里，從公開(kāi)報(bào)道中，我沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)銷(xiāo)售渠道敢于拒絕國(guó)際一線(xiàn)品牌過(guò)，所以我把它列入時(shí)尚業(yè)年度十大事件之一。這個(gè)事件說(shuō)明——中國(guó)銷(xiāo)售商相對(duì)于國(guó)際一線(xiàn)品牌的話(huà)語(yǔ)權(quán)也在加大。如果在這個(gè)行業(yè)從業(yè)年數(shù)超過(guò)20年，并且與國(guó)際一線(xiàn)品牌合作過(guò)，會(huì)理解我的意思。

10、Virgil Abloh離世
雖然維吉爾是一個(gè)頗有爭(zhēng)議的人，但在40歲的時(shí)候遭遇這樣的結(jié)局依然令人唏噓！畢竟，能以如此迅速的時(shí)間從一個(gè)圈外人“飛”入時(shí)尚圈金字塔尖的黑人設(shè)計(jì)師，他是第一人了！

以下是我直播的時(shí)候其他網(wǎng)友推薦的事件清單，我也附上，并解釋下為什么我認(rèn)為他們還成為不了“年度事件”：

古琦與巴黎世家聯(lián)名
奢侈品聯(lián)名并不是今年才出現(xiàn)的，他們只是同一個(gè)集團(tuán)下的兩個(gè)品牌跨界聯(lián)名。我認(rèn)為他們的聯(lián)名意義沒(méi)有上述十大事件能對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響大。

FACEBOOK宣布元宇宙
這個(gè)事件對(duì)時(shí)尚圈的具體影響意義還不明確。雖然已經(jīng)有諸如NIKE入局，但是到底它能具體產(chǎn)生什么影響我以為有待觀察。

江南布衣的童裝設(shè)計(jì)危機(jī)事件
江南布衣的童裝設(shè)計(jì)危機(jī)事件是一個(gè)事故，但稱(chēng)不上是一個(gè)唯一事件（時(shí)尚圈設(shè)計(jì)師出事故的也不止這一家），以及也不會(huì)影響對(duì)時(shí)尚行業(yè)后期的發(fā)展方向。因?yàn)楹茈y找到第二家會(huì)犯如此低級(jí)錯(cuò)誤的品牌了。江南布衣犯的是常識(shí)性錯(cuò)誤。

鴻星爾克因?yàn)榫杩畋t
在我看來(lái)它只能算一個(gè)新聞事件，但是它對(duì)這個(gè)行業(yè)后期發(fā)展產(chǎn)生不了什么巨大的影響。最關(guān)鍵的是，他們只是爆紅了一段時(shí)間，現(xiàn)在銷(xiāo)售又下滑了。 如果他們借著這個(gè)事件從此扭轉(zhuǎn)乾坤倒也值得記錄。

九牧王去巴黎走秀
九牧王并不是第一個(gè)去巴黎時(shí)裝周走秀的中國(guó)品牌，而且也看不出九牧王這次走秀能夠?qū)ξ覀冃袠I(yè)后期發(fā)展產(chǎn)生什么深遠(yuǎn)的影響？

加拿大鵝更改退換貨政策
國(guó)際品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有不同的客服政策這個(gè)并非是新聞。這種不同政策既有主觀因素，但也有客觀原因（各市場(chǎng)政策法規(guī)不同）。國(guó)際品牌出現(xiàn)品質(zhì)事故在中國(guó)也不是第一次。因?yàn)槭艿絿?yán)厲批評(píng)與輿論監(jiān)督而更改退換貨政策的事件以前也曾發(fā)生過(guò)。所以這個(gè)稱(chēng)不上是標(biāo)志性事件。

90后華裔章凝擔(dān)任VOGUE中國(guó)區(qū)主編
如果因?yàn)樗纳吓_(tái)對(duì)時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，比如其他雜志都跟風(fēng)用了90后主編，或者因?yàn)樗纳先巫岆s志的風(fēng)格耳目一新，那么這個(gè)事件值得記錄。但從現(xiàn)狀看，這個(gè)事件對(duì)行業(yè)發(fā)展沒(méi)有產(chǎn)生太多的漣漪。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧