2022成都春糖，凱賓斯基四樓新增低度潮飲酒區(qū)，潮飲來襲，嗨玩低度酒市場！

　　低度潮飲酒

　　低度潮飲，顧名思義是指主打低酒精度、重包裝顏值、口味豐富、以年輕人為主要消費群體的新興酒精飲品。

　　低度，表明這類產(chǎn)品酒精度含量低，一般情況下指酒精含量低于15度的產(chǎn)品。同時也代表了該類產(chǎn)品提倡輕松、愉悅、輕負擔(dān)的飲用場景和方式。潮，既既指這類產(chǎn)品的高顏值，也表示它們善用跨界聯(lián)名等與時尚掛鉤的營銷方式。

　　和韻 凱賓斯基四樓潮飲酒區(qū)

　　和韻 精品葡萄酒酒店展

　　凱賓斯基四樓低度潮飲酒區(qū)

　　低度潮飲風(fēng)尚，市場火熱來襲！

　　凱賓斯基作為春糖度更高的葡萄酒酒店展，在以往的紅酒、啤酒、國際烈酒的基礎(chǔ)上，在四樓增設(shè)了低度潮飲酒區(qū)。

　　凱賓斯基四樓潮飲酒區(qū)

　　作為以“低度微醺”為特點的輕度潮飲酒，凱賓斯基特設(shè)的潮飲酒區(qū)有何種魅力呢？

　　四大優(yōu)勢講解，帶你走進潮飲酒的世界。

　　飲酒觀念的轉(zhuǎn)變，新興消費力量的崛起

　　據(jù)京東2019年公布的線上消費數(shù)據(jù)顯示，近五年來果酒銷售年復(fù)合增長率超過200%，線上品牌超過300家，且新興品牌成長迅速，預(yù)計將在10年內(nèi)達到1000億產(chǎn)值。其中26-35歲的年輕消費者成為主要購買力。

　　新興消費力量的崛起所建立的新的消費者結(jié)構(gòu)，在極大程度上影響著酒類產(chǎn)品的革新。在現(xiàn)代酒類趨勢下，酒的社交功能逐漸衰弱，取而代之的是“悅己”、“健康”的主流觀念，酒類再也不是中老年人的往來宴請產(chǎn)品，而是青年一代高凈值人群主導(dǎo)的時尚潮流?，F(xiàn)有的潮飲低度酒的獨特進化，正是由于各大品牌從傳統(tǒng)的釀造方式轉(zhuǎn)變成“低酒精度＋即飲”的新型模式，直面市場消費需求。

　　低度酒飲品類價值日益凸顯，主辦方順應(yīng)時代潮流，抓住市場先機，在凱賓斯基特設(shè)低度潮飲酒區(qū)，為低度酒類增加展示平臺，這勢必將成為春糖酒類展會的新潮熱點，刮起低酒精飲品的時尚之風(fēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)直達營銷，傳統(tǒng)售賣模式的顛覆

　　新型的低度酒營銷模式主要從營銷重點和營銷模式上區(qū)別于傳統(tǒng)的銷售模式。消費群體的偏移導(dǎo)致產(chǎn)品的營銷重心從注重產(chǎn)品研發(fā)開始向消費場景轉(zhuǎn)變，即故事性、包裝新穎性等帶來的產(chǎn)品附加價值甚至超過了產(chǎn)品本身，這就產(chǎn)生了不同產(chǎn)品之間的跨界合作，也讓“品牌魅力”成為推動品類快速發(fā)展的一條捷徑。

　　在營銷模式上，新潮飲品打破了固有的生產(chǎn)-市場-消費者-生產(chǎn)的循環(huán)模式，而是依托天貓、京東大數(shù)據(jù)資源統(tǒng)計下，精準構(gòu)畫出完善的用戶畫像，對核心用戶、核心場景進行精準投放。很多潮飲品牌都是在線上發(fā)育成熟以后，再進一步在商超、門店推廣。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷直達消費端的便利性，不僅讓低度潮飲酒能點對點精準追溯消費者，減少營銷成本，也能對酒類品牌及時轉(zhuǎn)型發(fā)展提供幫助。

　　跨界合作x企業(yè)加盟

　　除了酒類品牌的延伸發(fā)展帶動了低度酒品類的興起，許多其他創(chuàng)業(yè)者也抓住機遇，轉(zhuǎn)身入局了該品類市場，促進了跨界潮飲合作。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2016 年以來有超過 16 個低度酒品牌獲得投資。此次春糖與凱賓斯基合作的MissBerry貝瑞甜心在去年連續(xù)拿了兩輪融資，經(jīng)緯中國入局。而近兩年貝瑞甜心低度酒可謂是東北大板……等一系列跨界合作產(chǎn)品，打開了低度酒的潮飲風(fēng)尚，飽受年輕群體喜歡。

　　與此同時，合作方十點一刻也在潮飲酒類中大放異彩，十點一刻xGood News、十點一刻x生氣馬……在潮飲酒的順勢下抓住機遇，打開了品牌度，推動了企業(yè)有效發(fā)展和進步。

　　除此之外，2022春糖凱賓斯基更有多家潮飲酒類相聚。賞心悅目、口味多元的潮飲酒在場景邏輯、產(chǎn)品附加價值等方面的創(chuàng)新，將對行業(yè)產(chǎn)生前所未有的深刻影響，勢必將成為春糖新興的酒類消費產(chǎn)品。

　　品牌效應(yīng)加成

　　主辦方和韻會展已有十余年辦展經(jīng)驗，主要打造春秋糖葡萄酒酒店展，品牌度高，在業(yè)界飽受好評。而和韻?凱賓斯基酒店展是春糖老牌、成熟的葡萄酒酒店展，憑借高品質(zhì)、高水準的品牌號召力，吸納了國內(nèi)外上百家優(yōu)質(zhì)展商合作。

　　此次春糖，主辦方在凱賓斯基四樓增設(shè)潮飲酒區(qū)，在低度潮飲酒的趨勢下，通過主辦方本身的品牌效應(yīng)宣傳，以及各大企業(yè)的合作加碼，共同開拓發(fā)展新渠道，攜手打造輕度潮飲市場。

　　2022春糖凱賓斯基必將掀起低度酒熱潮，促進酒類新變革，為低度潮飲酒增加更多的展示平臺。

　　2022春糖，相約凱賓斯基！

　　特色低度 潮飲酒區(qū)，百味無窮，微醺樂享！2022春糖三月，來凱賓斯基飯店“潮”個不停！（來源：和韻Aftertaste）