【藍(lán)科技觀察】字節(jié)跳動(dòng)的電商版圖正在不斷擴(kuò)張。

2020年12月，張一鳴在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部目標(biāo)中提出了三個(gè)重點(diǎn)新業(yè)務(wù)方向分別為，跨境電商、To B和 LKP（辦公硬件套裝）。如今，種種跡象表明，或許字節(jié)跳動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

近日根據(jù)36氪消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試獨(dú)立的出口電商平臺(tái)，并計(jì)劃在2021年10月推出。據(jù)悉，這個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用類似于阿里巴巴旗下的速賣通。在過去一個(gè)多月，字節(jié)團(tuán)隊(duì)密集接觸不少華東地區(qū)的大賣家，邀請(qǐng)后者參與平臺(tái)測(cè)試。有消息稱，抖音電商在今年5月底已經(jīng)分成中國(guó)區(qū)和非中國(guó)區(qū)進(jìn)行分區(qū)管理。

跨境電商是字節(jié)跳動(dòng)的野心

根據(jù)藍(lán)科技整理的公開消息，字節(jié)跳動(dòng)將要推出獨(dú)立電商App的消息從未間斷過。這表明跨境電商將是其重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

今年4月，就有消息稱其電商團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)一款獨(dú)立的電商App。8月，再有消息稱抖音商城即將獨(dú)立。盡管字節(jié)跳動(dòng)屢次否認(rèn)上述消息，顯然這些消息未必空穴來風(fēng)。

眾所周知，在疫情的影響下，由于我國(guó)防疫措施快速有效，跨境電商業(yè)務(wù)飛快的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，中國(guó)進(jìn)出口規(guī)模增速創(chuàng)十年新高，上半年跨境電商出口6036億元，同比大增44.1%。如此巨大的市場(chǎng)誘惑下，字節(jié)跳動(dòng)自然無法按耐住內(nèi)心的欲望。畢竟，流量一直都渴望依靠電商來為其變現(xiàn)。而在海外，字節(jié)跳動(dòng)依托于抖音而擁有眾多粉絲。

相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淘寶、京東、拼多多三足鼎立的局面，海外市場(chǎng)包含了亞馬遜、速賣通、Ebay以及各國(guó)家和地區(qū)的眾多中小型電商平臺(tái)，可以說基本處于群雄割據(jù)的狀態(tài)。

在國(guó)內(nèi)三大電商巨頭的“統(tǒng)治之下”，以抖音為基礎(chǔ)的字節(jié)跳動(dòng)電商布局都可稱之為優(yōu)秀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年抖音電商GMV突破5000億，而節(jié)跳動(dòng)以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門是當(dāng)年6月才成立的，成長(zhǎng)速度驚人。

流量是字節(jié)跳動(dòng)的電商優(yōu)勢(shì)

字節(jié)跳動(dòng)能夠布局海外電商，最大的底氣是來自己Tik Tok龐大的流量。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2021年8月，Tik Tok的下載量超過6600萬次，繼續(xù)位居全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜首位。

在如今這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為根基的時(shí)代，擁有流量也意味著擁有無限的機(jī)會(huì)。特別是在電商領(lǐng)域，強(qiáng)大的流量效應(yīng)也是商家的淘金地以及消費(fèi)者的購(gòu)物城。

正如國(guó)內(nèi)抖音App的品牌自播電商方式，讓買賣雙方真正的在網(wǎng)絡(luò)上形成了互動(dòng)。毫無疑問，這正是抖音短視頻平臺(tái)給電商模式帶來的革新。而Tik Tok又是全球短視頻行業(yè)中無可爭(zhēng)議的魁首，在擁有巨大流量的同時(shí)，也與不少海外服務(wù)商建立了合作關(guān)系。

Tik Tok在不斷汲取流量的基礎(chǔ)上，也復(fù)制了抖音小店的發(fā)展路程。自2020年下半年起，Tik Tok先是接入Shopify獨(dú)立站，觸及百萬商家和品牌。2020年12月18日，它與沃爾瑪合作實(shí)現(xiàn)了在海外的第一次直播帶貨。今年2月，它與Shopify的合作擴(kuò)展至英國(guó)市場(chǎng)，并在印尼與Shopee合作，小黃車出現(xiàn)在印尼Tik Tok上，而后開通了TikTok Shop Seller University——印尼賣家大學(xué)。今年4月，印尼直播帶貨全面鋪開，TikTok Shop（海外版抖音小店）正式開放，6月，英國(guó)小店也全面開放。近期，TikTok Shop已經(jīng)允許跨境商家從亞馬遜FBA等第三方渠道進(jìn)行海外自發(fā)貨。

除此以外，今年以來字節(jié)跳動(dòng)顯示投資了深圳斯達(dá)領(lǐng)科、亞馬遜賣家公司帕拓遜，8月，它又投資了跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司——這是少數(shù)同時(shí)擁有專線物流和海外倉(cāng)的服務(wù)商之一。

此后，縱騰集團(tuán)也將為TikTok平臺(tái)賣家提供海外倉(cāng)儲(chǔ)、專線物流服務(wù)及商品分銷、供應(yīng)鏈服務(wù)等一體化物流解決方案。這也大大減少了字節(jié)跳動(dòng)的資金投入與風(fēng)險(xiǎn)疊加。

再加上5月以來亞馬遜封號(hào)潮導(dǎo)致大批賣家出走甚至倒閉，存活的賣家都在積極布局其他平臺(tái)，釋放出極大的需求，字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)憑借自身強(qiáng)大的流量或許還能借勢(shì)成長(zhǎng)。

電商的發(fā)展是跟隨消費(fèi)者的腳步前進(jìn)，而消費(fèi)者更是跟隨流量進(jìn)行平臺(tái)的選擇。如今擁有巨額流量的字節(jié)跳動(dòng)在完善了自身倉(cāng)儲(chǔ)物流以及分銷供應(yīng)鏈等一系列布局之后，或許接下來，真的能夠擁有與亞馬遜掰手腕的能力。

退一步說，即使亞馬遜不害怕字節(jié)跳動(dòng)，其他規(guī)模的電商對(duì)其也會(huì)高度警惕甚至提防。一旦這個(gè)巨人在流量裹挾之下迅速壯大，誰能說在海外市場(chǎng)未來不會(huì)超過阿里呢。

（圖片來源：大作）

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