1 新官媒的崛起

在開始今天的文章之前，先給沒吃過瓜的小伙伴們簡單介紹一下今天的主人公們吧。

丁真，最近一段時間因為一個陽光帥氣視頻而突然走紅的藏族小伙。

他在走紅后被當?shù)毓俜胶炏?，成為了當?shù)兀ㄋ拇ɡ硖粒┑穆糜涡蜗蟠笫?，一個月拿3500工資的“國企員工”。一邊配合當?shù)貦C關工作，宣傳家鄉(xiāng)美景和旅游景點，一邊在當?shù)卣С窒聬貉a知識練字讀書。他目前有多火呢？有時一天能上四個熱搜。

另一個主角，是王冰冰。王冰冰是央視主持人，專業(yè)水準過關，加上超高的顏值而被大眾熟知。

她的采訪視頻，在網(wǎng)上基本是這個畫風。

而更有意思的是，在王冰冰走紅后，央視似乎也掌握了財富密碼，讓她多去采訪，去青年大講堂講課，以一個流量擔當?shù)慕巧珟ьI大家多多了解各類新聞。

還有一個主角，則是大家的老熟人，撒貝寧。我注意到的是他和同事們的一段對話，— — 能進央視的，誰不是第一呢？

王冰冰，撒貝寧，以及他的精英同事們，這些不同角色的背后，其實是同一個趨勢。那就是，新一代官媒，在融媒體改制，年輕化調(diào)整，適應了網(wǎng)絡時代后，開始重新拿回輿論陣地了。

撒貝寧，王冰冰，以及之前的央視主播帶貨潮，都是這個趨勢的體現(xiàn)。

其實就看撒貝寧這段對話你都能直觀感受到一個現(xiàn)實，央視的精英是很多的。在之前幾年，可能由于放不下架子，可能由于不適應網(wǎng)絡，央視的傳播力度小了，因此為了流量為了大眾關注度，往往需要和流量明星合作，以吸引年輕人。但現(xiàn)在，伴隨著王冰冰撒貝寧等自帶流量主持人的出現(xiàn)，官媒們已經(jīng)可以自己帶動流量讓大家關注新聞了。

而丁真的意義在于，他給央視以外的各地地方媒體們打開了一個全新的思路。我自己臺里孵化不出撒貝寧王冰冰這樣的網(wǎng)紅主持人，但我可以收編當?shù)乇鸬牟莞厝搜剑恳郧暗胤缴系姆鲐毬糜涡麄?，我得求爺爺告奶奶和明星們合作，要排期要配合甚至要花錢，但現(xiàn)在，我直接讓自己當?shù)氐乃厝司W(wǎng)紅去，效果似乎也不差呀？

而且3500一個月的工資，這試錯成本幾乎為零。事實上，草根素人有流量沒資源，地方官媒是有資源但把握不住大眾流量，兩者結(jié)合，很可能是一加一大于二的。
丁真的快速簽約和轉(zhuǎn)型，以及之后強調(diào)的讀書練字學習，也展示出新的地方融媒體組織，其實已經(jīng)做好了調(diào)整可以吸納丁真這樣草根中崛起的素人。他們也完全知道該怎么打好這張牌，該怎么帶動熱度怎么做節(jié)目，該給大眾傳遞什么樣的價值觀。這還是四川理塘，換成北上廣的地方官媒，我認為他們的資源和團隊會更強。

事實上，官媒從來都不弱，只是之前礙于體制礙于架子有點被互聯(lián)網(wǎng)時代落下，但現(xiàn)在一旦完成轉(zhuǎn)型，你就會發(fā)現(xiàn)

他們擁有多年的社會新聞經(jīng)驗，深厚的節(jié)目編導團隊。

他們擁有顏值過關專業(yè)過硬的主持人團隊。

他們擁有專業(yè)的攝影制作團隊。

他們甚至還能快速整合地方更多的資源。

接下來幾年，我認為越來越多的地方融媒體，打開思路后，會很快培養(yǎng)出自己的王冰冰和丁真。（另外，考慮到四川觀察的爆火，也可能是四川的融媒體團隊，就是比較優(yōu)秀做的特別好~，但大趨勢我認為是比較明顯的。）

2 新素人的進擊

但是，除了王冰冰丁真?zhèn)兊淖呒t，還有一個趨勢也在沉默中快速發(fā)展。

2020年10月底，快手舉辦了自己的一千零一夜晚會。

在這個晚會中，出現(xiàn)了這樣一個節(jié)目，張韶涵和快手平臺的主播合唱歌曲?？焓制脚_的本意是讓明星和平臺網(wǎng)紅同臺演出，奈何張韶涵作為實力派天后聲音太具辨識度，一下子吊打網(wǎng)紅。直接結(jié)果就是，節(jié)目之后，出現(xiàn)了這樣一個熱搜 ? #讓張韶涵一個人唱吧#

顯然，哪怕是百萬粉絲的音樂區(qū)網(wǎng)紅，在真正的天后面前也相形見絀。但，一個很少有人注意到的細節(jié)是，我留意到，大眾對那個網(wǎng)紅的評價，并沒有想象的差。

簡單來說— —“還湊合”

而這一句“還湊合”，可能在無形中，敲響了流量明星的倒計時。因為，不少流量明星，連“還湊合”都做不到。

其實，平臺網(wǎng)紅登陸晚會，并不是第一次，在2020年初的B站跨年晚會上，就有大量平臺網(wǎng)紅出場。仔細看一下B站跨年晚會的嘉賓陣容。

作為對比，我放一個湖南衛(wèi)視跨年演唱會的嘉賓陣容。

相比較湖南衛(wèi)視的實力派門面+流量明星組合，B站晚會的特點是，出現(xiàn)了許多新面孔——自己平臺的網(wǎng)紅。

ps:實力派和流量明星的分類只是大致劃分，比如我不太好判斷郭富城該怎么定義，再比如周深這樣的算實力派還是算流量，這里只是根據(jù)我個人感官大致劃分一下。

而這個晚會，獲得了極大的成功。他讓所有人第一次意識到一件事，原來，平臺網(wǎng)紅扛大梁出節(jié)目，也不差。甚至如果拿到自己擅長的曲目，硬鋼職業(yè)選手也不是沒可能。比如，這首廣泛好評的數(shù)碼寶貝+名偵探柯南串燒，他的小提琴,電吉他,薩克斯演奏者，都是站內(nèi)用戶，音樂區(qū)的UP主。這三位哥們，在舞臺上的表現(xiàn)力，一點也不差。

而更重要的是，B站這場跨年晚會，口碑打爆了各路衛(wèi)視電視臺的跨年晚會。

這意味著什么？對面一群出場費千萬的流量明星，被這邊一群素人網(wǎng)紅打爆了。

那么請問，請流量明星的意義在哪里？各路平臺搞軍備競賽堆疊明星的意義在哪里？

在B站跨年夜后，各種節(jié)目中，你會發(fā)現(xiàn)，各路平臺網(wǎng)紅的登場率大大增加，快手這個一千零一夜甚至接近一比一了，平臺網(wǎng)紅們開始在舞臺表演位上，擠壓流量明星的位置。

那么，除了舞臺表演，大眾聽歌情況呢？來看一個表格，QQ音樂的統(tǒng)計。除了周杰倫林俊杰陳奕迅鄧紫棋張韶涵這些已成名的實力派，新面孔你只要看一下名字畫風就能感受到大量網(wǎng)紅歌手開始崛起占據(jù)榜單。

這個趨勢，我稱為，新素人的進擊。

總結(jié)一下就是在官方輿論層面，王冰冰撒貝寧為代表的專業(yè)主持人被大眾追捧，丁真這樣的草根素人也開始被各地地方媒體快速收編。他們的組合矩陣，將會承擔未來嚴肅向主流新聞和各地民生扶貧文旅新聞的宣傳任務。
而在大眾娛樂層面，各平臺網(wǎng)紅靠著實力真刀真槍殺出來，不論表演還是唱歌，專業(yè)度都吊打流量明星，重點是也自帶粉絲流量，他們可能在晚會表演等場合取代流量明星的位置。

3 平臺的變化

但，要迎接變化的，顯然不止是流量明星。

B站這個晚會，讓各個網(wǎng)絡平臺都認識到一個簡單的問題。他B站把自己平臺網(wǎng)紅集合起來，配上專業(yè)舞臺團隊，就能錘爆你們衛(wèi)視請了一堆明星的節(jié)目。
這是不是意味著，我把自己平臺網(wǎng)紅集合起來，然后配上舞美團隊，也能打打看？

要知道，各個平臺買冠名買植入買各路衛(wèi)視節(jié)目的廣告位，是要花幾千萬乃至過億的廣告費的。把這個錢花在自己平臺的網(wǎng)紅上，再自己花錢請舞美團隊，那可省多了。（事實上很多平臺請自己網(wǎng)紅都還可以折扣價，網(wǎng)紅們也非常樂意參與這些大型節(jié)目）
而且，我買你廣告位，你幫我吆喝大家覺得廣告植入多會反感。但我自己辦晚會，那可就不用廢話這么多了。

等于說，各個平臺發(fā)現(xiàn)，我可以拋掉衛(wèi)視和流量明星這兩個流量中間商，直接從源頭入手。不用看你的什么熱搜超話請流量明星，我自己后臺大數(shù)據(jù)一拉，誰火誰上，誰點贊率高誰上。

這，就是抖音美好奇妙夜和快手的一千零一夜。

（其實抖音奇妙夜更早，但一開始思路也是往請流量明星路子去）

快手一千零一夜的開場歌曲是“特別的愛給特別的你”

很多人不理解為什么上了這首老歌答案是，平臺數(shù)據(jù)顯示，這首歌就是老鐵們很喜歡的歌，“很快手很老鐵”。事實也如此，這首歌出來后大量好評。

這是過去和傳統(tǒng)衛(wèi)視合作，請一堆流量明星根本打不出來的效果。

我?guī)缀蹩梢钥隙ǖ恼f，接下來，B站，抖音，快手，愛優(yōu)騰，西瓜，這幾大內(nèi)容平臺，應該都會把自己平臺網(wǎng)紅拉出來辦自己平臺氛圍濃厚的晚會，甚至開始搞自己平臺的綜藝節(jié)目。今年的跨年夜，這幾個過去的大廣告商，可能一轉(zhuǎn)眼都要下場變成參賽選手。

此外，淘寶天貓拼多多，這些電商公司，看起來不是內(nèi)容平臺，但他們有流量有網(wǎng)紅，把自己平臺的直播網(wǎng)紅拉出來，湊一臺節(jié)目也不難。事實上淘寶已經(jīng)在做了，直接讓一姐薇婭上。

這些沖擊的就不單單是流量明星的生存土壤了，還會極大沖擊目前衛(wèi)視們的格局。

4 生態(tài)位的變遷

其實，流量明星，在商業(yè)模式上，是有先進之處的，他的優(yōu)勢在于，標準化成型快可量化。

從商業(yè)角度來說，周杰倫的成本，是很高的，高在時間成本上。

周杰倫出作品的時候，當然是大賺特賺所向披靡，但當他休息了，公司等待下一個周杰倫，可能需要五年十年乃至更久。這個時間成本機會成本等待成本，公司角度整體算下來，賬可能不一定好看。（此外大歌手議價權(quán)高，甚至像周杰倫這樣自創(chuàng)杰威爾）

流量明星的好處則在于，標準化成型快可量化。先當練習生，再參加一檔選秀，再買他500個熱搜，肯定就火了。然后粉絲幫忙刷刷數(shù)據(jù)，就可以開始接廣告接戲賺錢了。

不用考慮作品好不好的問題，也沒有什么創(chuàng)作間隙期，投資回報是完全可量化的，而且可以批量復制。所以即便流量明星被追著噴，但依然有公司前赴后繼的走這條路，因為這就是之前最賺錢的路線，資本是不會騙人的。

但現(xiàn)在的問題在于，伴隨著大眾注意力遷移，平臺變遷到來，網(wǎng)紅的賺錢速度，可能會超過流量明星。

流量明星，前期的啟動，需要買熱搜做數(shù)據(jù)，有一個基礎才能開始收割，其實路徑是有點長的，也有風險，比如網(wǎng)友就是不買單怎么辦。大眾不買單的情況下，強捧很容易反噬。

而網(wǎng)紅模式的路徑短的多，他跳過了前期啟動，對于公司來說，我不需要買熱搜做數(shù)據(jù)，我只需要在平臺上新冒頭的網(wǎng)紅里拔尖，然后開始直接運作后續(xù)的演出商業(yè)化就行。不需要去熱搜上刀口舔血，不需要組織飯圈強捧刷數(shù)據(jù)，甚至可以在B站抖音這些單平臺上小規(guī)模先行跑起來，風險度也更可控了。

唯一的問題在于，網(wǎng)紅們經(jīng)過包裝后，能不能啃下高端代言和影視劇集這幾個關鍵的商業(yè)化戰(zhàn)場。

留給流量明星的時間，可能不多了。