作為老電商人，感受最深的就是，對(duì)于淘系或者任何一個(gè)能夠長久發(fā)展的品牌而言，改變就是最持久且不變的規(guī)律。自從在年底淘寶修改了升級(jí)了各項(xiàng)條約，戴珊走馬上任宣布淘寶天貓合并之后，手淘最新版本也推出了新的“一鍵打烊”功能和“春節(jié)不打烊活動(dòng)”，然而其實(shí)在這一次的手淘改版之中，也已經(jīng)顯現(xiàn)出淘寶一些轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容的趨勢(shì)，只是目前還沒有全面上線，所以很多商家還沒有注意到。

所以今天，小編就給大家簡(jiǎn)單聊一聊關(guān)于新版手淘搜索展示頁面改版的相關(guān)內(nèi)容，希望能對(duì)大家有所幫助。

一、新版手淘搜索展示頁面改版

淘系作為國內(nèi)歷史最為久遠(yuǎn)的電商平臺(tái)，一直都秉承著將“對(duì)的東西推送給對(duì)的人”的原則，開創(chuàng)了搜索電商的先河，然而隨著最近幾年社交電商，直播電商的興起，稱霸電商界數(shù)年的搜索電商體系也受到了巨大的沖擊。

淘系的在這幾年中的變革也顯而易見，從最初簡(jiǎn)單直接的搜索電商，到后來越來越豐富的內(nèi)容種草版塊-有好貨、種草清單、極有家等等，再到社交電商版塊-逛逛，以及最為火爆的直播電商版塊-淘寶直播。

在這幾年所興起的風(fēng)潮之中，淘系從來沒有脫離賽道，但是隨著社交電商的強(qiáng)勢(shì)興起，淘系平臺(tái)的增長進(jìn)入平臺(tái)期，用戶的增長和留存成為了淘系所要解決的首要問題。

受大環(huán)境所影響，淘系也尋求各種自救方法，嘗試了無數(shù)次的變革；在上一年的總結(jié)會(huì)議之中，官方承認(rèn)了在22年中，淘寶短視頻賽道的重要地位，除去原有的逛逛、官方推出的視頻軟件親拍，在應(yīng)用功能上手淘也悄悄做出了改變。

像一些淘內(nèi)主打的女裝和美妝等渠道，在上一年的改版中已經(jīng)有了風(fēng)格劃分的版塊，然而在手淘最新的版本之中，對(duì)于手淘搜索的展示頁面也有所變更。

在展示頁面右下角新增切換按鈕，用戶只要點(diǎn)擊，就會(huì)進(jìn)入到純享內(nèi)容，不同于此前的主圖、標(biāo)題、價(jià)格、店鋪等等復(fù)雜的展示方法。

在切換頁面之后能夠進(jìn)入極簡(jiǎn)展示頁面，只有商品以及價(jià)格，消費(fèi)者能夠在更短的時(shí)間之內(nèi)更加直觀的獲取更多商品信息，方便消費(fèi)者快速做出決策。

并且在此頁面之中，視頻內(nèi)容能夠自動(dòng)播放展現(xiàn)，類似于短視頻社交平臺(tái)的模式，相比于普通的單頁商品展示，更有機(jī)會(huì)抓取住消費(fèi)者的目光。

當(dāng)然這一次的改版并沒有涉及到所有類目，目前有展示改版的有服裝類目，各類男裝、女裝等，以及家具類目等，其余類目有望在后續(xù)的版本更新中新增此項(xiàng)設(shè)置。在后續(xù)測(cè)試之后，搜索展示頁面可能會(huì)迎來大變革。

二、手淘搜索展示改版的影響

在這一次的改版之中，最核心的影響還是提高了短視頻的影響力，除去各類銷量、店鋪、名稱等等的影響，著重商品的展示方式，能夠更快速的在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者篩選到更多的商品。

并且，連貫的商品展示方式，也加劇了商家的競(jìng)爭(zhēng)，常規(guī)的展示頁面每個(gè)頁面能夠展示的商品數(shù)量在4個(gè)左右[不同尺寸手機(jī)和展示方法會(huì)有所區(qū)別。]但是進(jìn)入新版展示頁面之后，每屏能夠展示6-8個(gè)商品，競(jìng)爭(zhēng)力度直線上升。

并且在相關(guān)的展示頁面之中，會(huì)有一個(gè)大屏的主展示位，目前沒有明確是否為廣告位，但是由于展示的頁面較大，所以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也非常明顯，[六斤猜測(cè)之后會(huì)有比較明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，主要還是考核點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等等]。

由于是千人千面的展示方法，多商品展示能夠更快的縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間，除去其他非必要的因素，這個(gè)展示頁面能夠更加快速的看出各個(gè)商品之間的對(duì)比和差異，能夠縮短用戶的決策時(shí)間，更快的幫助成交。

當(dāng)然，多商品展示也存在一個(gè)問題就是，如果錯(cuò)失第一印象的先機(jī)，那么可能就很難再有下一次的展示機(jī)會(huì)。因?yàn)橄M(fèi)者在點(diǎn)擊進(jìn)入某一個(gè)商品之后，會(huì)直接跳入對(duì)應(yīng)店鋪之中，上下滑動(dòng)會(huì)持續(xù)推薦該店鋪的其他類似商品，類似于短視頻的上下滑功能。所以可以更好地增加店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

然而從競(jìng)爭(zhēng)層面來說，如果沒有在第一眼的展現(xiàn)中吸引到用戶的目光，那么基本上就等同于被淘汰。所以這一類店鋪對(duì)于視頻、主圖等等內(nèi)容要求也必定會(huì)越來越高。

三、改版后的運(yùn)營重點(diǎn)

這一次的改版就是淘寶提高短時(shí)屏渠道的初步嘗試，不管是純享版的商品展示，還是同類商品的上下滑動(dòng)切換，都與常規(guī)的用戶短視頻習(xí)慣符合，如果全面應(yīng)用，應(yīng)該能夠大幅度提升消費(fèi)者的停留時(shí)長。

但是最終對(duì)于商家的要求也更加的明確，必須要更加重視視頻內(nèi)容，包括對(duì)于一些圖片展示的內(nèi)容也要求更高，更為精細(xì)。尤其對(duì)于一些非標(biāo)品類目，這個(gè)短視頻類的改版是非常有利于展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，而一些標(biāo)品類目，不知道是否會(huì)推出此模式，如果推出將會(huì)更考察商家們的創(chuàng)新力和表現(xiàn)力了。

因此，小編對(duì)于大家的建議就是，現(xiàn)在的電商已經(jīng)是一個(gè)非常復(fù)合的商業(yè)模式了，不再單單是依靠站內(nèi)的局限流量，更多的還是會(huì)走向扎根站內(nèi)，散枝全域的模式，所以可以早日把視頻內(nèi)容提上日程，通過全域資源整合的模式來成就流量的最大化~