抖音電商的一大先決條件，首先是內(nèi)容，然后是電商。這也是抖音電商無需購物就能與傳統(tǒng)電商平臺抗衡的基礎。所以抖音做電商是做好內(nèi)容的前提。

這里提到的內(nèi)容主要包括抖音中的兩大塊:

一是抖音藍v號的內(nèi)容運營，這是品牌在抖音生態(tài)和圈粉中獲取平臺流量的核心位置。無論是抖音官方給你流量，還是普通用戶關(guān)注你，最根本的還是品牌發(fā)布的藍V的藍V短視頻。

不過，這里的內(nèi)容絕對不是那種高大上的品牌TVC，而是更符合抖音的整體風格。所以建議品牌在開抖音店的時候，最好由電商部門自己再開一個藍V賬號。這樣就可以避免和更加注重品牌基調(diào)的營銷部門產(chǎn)生沖突。這個賬號的定位可以更像是品牌專門為其抖音店開的一個內(nèi)容渠道。

抖音的內(nèi)容很重要，也體現(xiàn)在品牌店的內(nèi)容上。

抖音直播是與傳統(tǒng)電商平臺直播最大的區(qū)別。它不是一種待售產(chǎn)品。找一個幾平方米的小房間?？梢苿拥?。

抖音直播，更講究內(nèi)容的趣味性，以及那種與品牌/產(chǎn)品身臨其境的氛圍。比如，直播場景的布局要用相應的主題來做場景裝飾。比如抖音的客廳，可能是全年站點的布局，也可能是二次元文化的布局，然后是主播的人。銷售商品的人更融入這個主題和場景，比如主播可能是偵探、時尚買手代理等等。

那么抖音直播為什么如此注重內(nèi)容場景的創(chuàng)作呢?

因為抖音推送直播，是為了和其他短視頻領(lǐng)域競爭爭奪流量。想想看，我們怎么能在抖音上體驗我們是如何刷直播的。如果你刷那種你買買買的常規(guī)賣夾，我們很可能會馬上溜掉，因為我們本能的心態(tài)是“我來抖音是為了殺時間圖的，所以我沒有時間看你的銷售?！?/p>

因此，只有直播的內(nèi)容足夠有趣，才能最大可能在推送流量時獲得更大的流量池。