“制作（視頻）過(guò)程中，制作方工作疏漏，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確”，10月18日，就“光明乳業(yè)廣告視頻被處罰30萬(wàn)元”一事，光明乳業(yè)股份有限公司（下稱光明乳業(yè)）發(fā)布聲明解釋道，稱“這非公司本意”，且已停止發(fā)布該視頻。

南都記者了解到，10月13日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺(tái)顯示，光明乳業(yè)因其違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，即“發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密”，而被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（下稱上海市市監(jiān)局）作出了“罰款30萬(wàn)元并責(zé)令停止發(fā)布”的行政處罰，決定日期為9月27日。

值得一提的是，當(dāng)時(shí)公示的決定書(shū)只交代了處罰決定，并未指出光明乳業(yè)違法廣告的具體內(nèi)容和來(lái)源出處。但由于該事件引發(fā)了網(wǎng)友熱議，輿情不斷發(fā)酵，且涌現(xiàn)出不少對(duì)光明乳業(yè)被處罰原因的揣測(cè)言論，上海市市監(jiān)局和光明乳業(yè)先后對(duì)此事件進(jìn)行發(fā)聲。

據(jù)上海市市監(jiān)局18日通報(bào)，光明乳業(yè)通過(guò)官方網(wǎng)站(www.brightdairy.com)對(duì)外發(fā)布含有“中國(guó)地圖”的《2016年-2020?年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告，“該廣告經(jīng)上海市規(guī)劃和自然資源局檢定（滬圖檢字（2020）第14號(hào)），上述當(dāng)事人發(fā)布廣告中使用的中國(guó)地圖，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確”。

同日，光明乳業(yè)也發(fā)布了《關(guān)于光明乳業(yè)食品被處罰情況的說(shuō)明》，對(duì)上述違法食品廣告的具體原因作出進(jìn)一步解釋，稱其原因系制作方上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司在制作過(guò)程中工作疏漏，并未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確，“視頻制作方已深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，接受處理”。

“盡管該視頻中出現(xiàn)的問(wèn)題，并非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問(wèn)題，我司深刻檢討并將認(rèn)真吸取教訓(xùn)”，光明乳業(yè)稱道，并表示已停止發(fā)布涉事視頻，且配合調(diào)查、及時(shí)整改，并在第一時(shí)間進(jìn)行排查，降低事件影響。

另外，光明乳業(yè)也在說(shuō)明中否認(rèn)了此前網(wǎng)上關(guān)于“公司受罰原因是發(fā)布廣告語(yǔ)‘請(qǐng)給我光明’”的揣測(cè)言論，稱其完全失實(shí)，“對(duì)我司造成了惡劣影響且嚴(yán)重傷害了我司形象”。

南都記者注意到，在該事件登上微博熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議后，今日（10月19日）開(kāi)盤后，光明乳業(yè)盤中股價(jià)持續(xù)走跌，最低為17.03元/股，盤中跌幅最大值為-2.92%，隨后出現(xiàn)小幅回暖跡象。截至發(fā)稿時(shí)，光明乳業(yè)股價(jià)為17.20元/股，跌幅為-1.99%，成交量為74254手，成交額達(dá)1.28億。