最幕影業(yè)：2023年的綜藝市場(chǎng)在深耕傳統(tǒng)賽道的同時(shí)，還在不斷的開拓賽道創(chuàng)新IP

回顧2022年的綜藝市場(chǎng)，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。一方面，新年伊始，贊助乏力的情況就經(jīng)常出現(xiàn)在綜藝市場(chǎng)，裸播、只有一個(gè)冠名或少量贊助開播、綜N代贊助商數(shù)量下降明顯等現(xiàn)象，成為市場(chǎng)“共鳴”。但是在另一方面，去年一年能夠產(chǎn)生話題聲量、引起傳播和討論度，甚至貢獻(xiàn)綜藝名場(chǎng)面的也不在少數(shù)，同時(shí)，上新綜藝數(shù)量，獲得較高豆瓣評(píng)分的占比也在增加。同時(shí)也摸索出了不少爆款，如《快樂再出發(fā)》再造小而美的典型，《聲生不息》引發(fā)全民對(duì)港樂的懷念，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的“王心凌”效應(yīng)引發(fā)全民模仿，還有《再見愛人》等情感綜藝在社交媒體上的高話題度，均為市場(chǎng)帶來不少信心。到了2023年的綜藝市場(chǎng)，則格局更加穩(wěn)定，內(nèi)容更加明確。

1、內(nèi)容將持續(xù)進(jìn)行細(xì)分

類型題材更加多元近期，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等各大省級(jí)衛(wèi)視陸續(xù)開啟2023綜藝資源分享會(huì)，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也于2022年三、四季度相繼發(fā)布2023年綜藝片單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)布綜藝節(jié)目102檔，視頻平臺(tái)發(fā)布綜藝節(jié)目98檔，2023年國(guó)內(nèi)待播綜藝數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200檔。從已發(fā)布綜藝節(jié)目來看，可以發(fā)現(xiàn)2023的綜藝內(nèi)容將持續(xù)進(jìn)行細(xì)分，內(nèi)容更加多元。其中“綜N代”、音綜競(jìng)演、情感及職場(chǎng)觀察、傳統(tǒng)文化依舊是各大平臺(tái)布局重點(diǎn)

例如《奔跑吧》《向往的生活》《中餐廳》《王牌對(duì)王牌》等“綜N代”依舊是平臺(tái)主力；音綜節(jié)目也是隨處可見。不僅有已經(jīng)擁有受眾基礎(chǔ)的《天賜的聲音》《中國(guó)好聲音》，還有不少新節(jié)目等待市場(chǎng)的驗(yàn)證，比如《合唱也瘋狂》《直奔到樂球》等。而B站也將推出S級(jí)音綜《盛夏之歌》，集合國(guó)內(nèi)外頂尖音樂院校，挖掘最具潛力的專業(yè)大學(xué)生，在明星學(xué)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下展開舞臺(tái)競(jìng)演。央視也推出《燈火里的中國(guó)》《四季交響》等多檔創(chuàng)新音樂節(jié)目。

此外，還有以央視為核心的內(nèi)容平臺(tái)推出的多檔文化節(jié)目。例如央視總臺(tái)打造的《宗師列傳·唐宋八大家》《山水間的家第二季》《中國(guó)書法大會(huì)》等節(jié)目，豐富了文化節(jié)目的類型。優(yōu)酷也在文化節(jié)目上進(jìn)行細(xì)分，除了招牌文化IP《鏗鏘三人行》《圓桌派》，還推出對(duì)話華語(yǔ)電影人的《焦影》、聚焦生命科學(xué)及教育方向的《尹哥書房》等節(jié)目。

2、持續(xù)挖掘圈層文化涌現(xiàn)多元特色新潮內(nèi)容IP

通過片單可以發(fā)現(xiàn)，各大內(nèi)容平臺(tái)在守好基本盤的同時(shí)，也在積極拓荒，尋覓更多還未被關(guān)注的小圈層文化，特別是年輕受眾的喜好，加大傳統(tǒng)及國(guó)潮文化、推理探案、熱血舞蹈、旅行治愈、體育+等賽道創(chuàng)新力度。比如以《這就是街舞》為代表的街舞文化節(jié)目，隨著被更多人關(guān)注之后，同類型節(jié)目層出不窮，街舞文化節(jié)目矩陣逐步形成。2023年，優(yōu)酷明確提出要通過《這！就是街舞》第六季、《了不起！舞社》第二季繼續(xù)構(gòu)建“街舞宇宙”，也同步推出男子舞社大型競(jìng)演《元舞臺(tái)計(jì)劃》，與以女性舞者為主角的《了不起！舞社》形成互補(bǔ)。

還有緊跟年輕人步伐的B站也將推出創(chuàng)新潮流節(jié)目，新一代女性時(shí)尚潮流競(jìng)技綜藝《時(shí)尚新秀生》，講述100位高校女生的時(shí)尚進(jìn)階故事，打造屬于中國(guó)時(shí)尚女孩的盛典；還有涉足潮流藝術(shù)的《荒島上的藝術(shù)家》，節(jié)目邀請(qǐng)21位90后新銳藝術(shù)家改造荒蕪島嶼，打造前所未有的海島藝術(shù)地標(biāo)。

同時(shí)為了保證受眾的穩(wěn)定，一些新晉“綜N代”也將繼續(xù)創(chuàng)新，比如《萌探探探案3》將打造全新“冒險(xiǎn)”設(shè)定，讓推理不止于推兇?！豆谌尽坊貧w公路旅行，在北境完成一次“硬漢之旅”等。與此同時(shí)，2023年電視綜藝市場(chǎng)涌現(xiàn)多元特色新潮內(nèi)容IP。如東方衛(wèi)視在熱血青春賽道布局校園籃球文化節(jié)目《迎籃而上》；湖南衛(wèi)視的青春國(guó)牌推介節(jié)目《好樣的!國(guó)牌》，以青年國(guó)潮表達(dá)助推國(guó)貨品牌崛起；北京衛(wèi)視試水青年“露營(yíng)+社交”節(jié)目《露營(yíng)脫單計(jì)劃》，以及高?；?dòng)節(jié)目《親愛的學(xué)弟學(xué)妹》等。

整體來看，相比2022，2023年的綜藝還是有諸多可期之處，在持續(xù)深耕傳統(tǒng)賽道的同時(shí)，推出不同年齡圈層適配內(nèi)容，并不斷以多題材融合或題材+的方式開拓賽道、創(chuàng)新IP。

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