9.1?

請(qǐng)介紹一下你所了解的受眾定向技術(shù) ?? 受眾定向技術(shù)簡介 ?? 大部分廣告產(chǎn)品的基石是按照受眾定向進(jìn)行銷售。因此，受眾定向是廣告技術(shù)中的至關(guān)重要支持。它不僅在合同廣告領(lǐng)域具有重要性，而且在各種競價(jià)廣告產(chǎn)品中都非常重要。 隨著在線廣告技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展，涌現(xiàn)了各種各樣的受眾定向方法，這些方法的綜合應(yīng)用提高了廣告的精準(zhǔn)度。在考察某種定向方法時(shí)，主要看兩個(gè)方面的性能：一是定向的效果，即符合該定向方式的流量上升出平均 eCPM 的水平；二是定向的規(guī)模，即這部分流量占整體廣告庫存流量的比例。然而，通常情況下，提高效果和覆蓋率是難以兼顧的。 下面介紹一些典型的受眾定向方法： 1. **地域定向（geo targeting）** ??：這是一種很直觀且早就被廣泛使用的定向方式。由于許多廣告主的業(yè)務(wù)具有區(qū)域特性，地域定向非常重要，幾乎所有在線廣告系統(tǒng)都必須支持。它是一種不可或缺的流量選擇手段。舉個(gè)例子，如果某電商網(wǎng)站僅在北京運(yùn)營和提供送貨服務(wù)，那么在廣告中將流量定向到北京地區(qū)是非常重要的，以提供更好的用戶體驗(yàn)。 2. **人口屬性定向（demographical targeting）** ??：這種定向雖然在效果上未必特別突出，但由于在傳統(tǒng)廣告體系中廣泛使用這些標(biāo)簽來描述受眾，因此特別適用于品牌廣告主。人口屬性的主要標(biāo)簽包括年齡、性別、教育程度、收入水平等。需要注意的是，除非有特殊的數(shù)據(jù)來源，通常很難進(jìn)行準(zhǔn)確的人口屬性定向。在人口屬性數(shù)據(jù)覆蓋率不足的情況下，可以采用分類器的方法進(jìn)行自動(dòng)標(biāo)記。 3. **頻道定向（channel targeting）** ??：這種方式按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存流量劃分到不同的頻道，并為各頻道投放不同的廣告。這種方式適用于垂直類媒體，如汽車、母嬰、購物導(dǎo)航等。對(duì)于內(nèi)容涵蓋廣泛的媒體，這種方式的效果有限。 4. **上下文定向（contextual targeting）** ??：這種方式根據(jù)網(wǎng)頁的具體內(nèi)容匹配相關(guān)廣告，可以是關(guān)鍵詞、主題或根據(jù)廣告主需求確定的分類。上下文定向的粒度可以是關(guān)鍵詞、主題，也可以是根據(jù)廣告主需求確定的分類。上下文定向的效果在不同類別的內(nèi)容上有很大的區(qū)別，但具有很高的覆蓋率。 5. **行為定向（behaviorial targeting）** ???♂?：這是一種非常重要的廣告定向方式，根據(jù)用戶的歷史訪問行為來了解用戶興趣，從而投放相關(guān)廣告。行為定向提供了在線廣告數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)特征，并催生了相關(guān)的數(shù)據(jù)加工和交易業(yè)務(wù)。 此外，還有其他受眾定向方法，如精確位置定向、重定向、新客推薦定向、團(tuán)購等。 受眾定向技術(shù)是廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵，它為廣告主提供了更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)方式，提高了廣告效果。無論你是在開發(fā)廣告平臺(tái)還是在進(jìn)行廣告投放，深入了解這些受眾定向技術(shù)都是非常重要的。繼續(xù)探索和優(yōu)化，以滿足業(yè)務(wù)需求吧！ ???????