在品牌營銷中，五感營銷策略是一種非常有效的手段，很多朋友可能對這個(gè)概念還比較陌生，今天來馬傳媒就來和大家聊聊品牌五感營銷策略是什么，以及各大著名的品牌是如何運(yùn)用這種策略的。

　　一、品牌五感營銷策略是什么

　　簡單來說，品牌的“五感”營銷，是調(diào)動(dòng)人的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺五種感覺，讓消費(fèi)者捕捉到外界信息和品牌的交流信息，從而增強(qiáng)品牌的記憶，鍛造品牌競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，人們80%的信息記憶源于視覺感官，視覺是受眾認(rèn)知品牌的首要方式，如果沒有過目不忘的信息，就沒有今天家喻戶曉的品牌印象。聽覺也是常常與視覺一起，用朗朗上口的廣告創(chuàng)意文案、調(diào)動(dòng)氛圍的背景音樂，形成與視覺印象相當(dāng)效果的新記憶，從而打造品牌獨(dú)特認(rèn)知。

　　機(jī)智的品牌不只有定位和賣點(diǎn)，而是用一個(gè)認(rèn)知符號(hào)、一段旋律來增大品牌的認(rèn)知度，用視覺和聽覺傳遞品牌印象。像麥當(dāng)勞的拱形門、宜家家居的黃藍(lán)色標(biāo)志，還有可口可樂汽水開屏的“滋”聲、微軟開機(jī)旋律等等都是已經(jīng)潛移默化的視覺和聽覺記憶。

　　二、品牌如何運(yùn)用五感營銷策略

　　1、視覺：視覺是五感中最核心的感受，也是消費(fèi)者第一印象產(chǎn)生的來源。顏色，光線，線條，造型都是可以激發(fā)視覺范疇的元素。俗話說“一圖勝千言”，視覺內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。

　　像是獨(dú)特的品牌logo、包裝設(shè)計(jì)、攝影風(fēng)格、門店裝修、品牌固定色這類的通過視覺記憶的信息，都可以成為品牌讓消費(fèi)者記住的突破點(diǎn)，是品牌最容易在同類競爭者中脫穎而出的方式。比如蘋果經(jīng)典的被咬了一口的蘋果形狀的logo、百事可樂紅藍(lán)配色等都令人印象深刻。

　　2、聽覺：聽覺是渲染調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒的一大利器，比如qq非常經(jīng)典的消息提示音、敲門聲、咳嗽聲，還有微軟開機(jī)關(guān)機(jī)的旋律，到今天還能收到一眾網(wǎng)友們的懷念和追憶，寄托以青春與情懷。

　　3、味覺與嗅覺：在營銷領(lǐng)域，味覺和嗅覺也是重要的營銷要素。嗅覺和味覺可以起到喚醒購買的作用，在許多烘焙、咖啡店、餐廳等品牌都是用來營造記憶的認(rèn)知方式。星巴克咖啡濃郁的咖啡豆清香，就讓受眾在喝咖啡時(shí)調(diào)動(dòng)嗅覺記憶。還有某些烘焙店鋪的烤面包香氣、肯德基的炸雞香氣，都在在喚醒著消費(fèi)者購買的欲望。

　　4、觸覺：觸覺是先于聽覺和視覺最先發(fā)展的感官。然而在一開始，對觸摸力量的使用主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，可口可樂的標(biāo)志性瓶子就是一個(gè)例子。不過在過去的幾年里因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步，觸覺營銷獲得了更多的青睞，比如2015年發(fā)行的蘋果手表擁有一種特殊的“震動(dòng)引擎”，會(huì)給戴著它的用戶觸覺震動(dòng)回饋，使其成為一種蘋果用戶的獨(dú)特聯(lián)系。

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