【藍(lán)科技觀察】洗烘套裝升溫背后，是用戶需求正在從過(guò)去的洗衣向洗護(hù)生活方式的躍升。

隨著傳統(tǒng)洗衣機(jī)走向飽和，用戶對(duì)洗衣機(jī)的需求從“洗得干凈”升級(jí)為“全面洗護(hù)”，包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……越來(lái)越多的家庭，開(kāi)始由過(guò)去的選擇洗衣向洗烘套裝靠攏。?

各大品牌敏銳地“拿捏”到了這一趨勢(shì)，2022年洗烘套裝成為了洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)迅速地細(xì)分賽道。

【藍(lán)科技】根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)2022年線上洗烘套裝（即洗干套裝）銷量和銷額的前十名品牌進(jìn)行盤點(diǎn)，揭示出兩大重要內(nèi)容。一是海爾在白電市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)無(wú)法撼動(dòng)，在洗衣機(jī)市場(chǎng)洗烘套裝同樣憑借銷量銷額雙第一遙遙領(lǐng)先；二是國(guó)產(chǎn)品牌海爾+小天鵝第一梯隊(duì)位置穩(wěn)固，但國(guó)產(chǎn)品牌集團(tuán)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，第二梯隊(duì)需要更多力量。

首先，從奧維羅盤2022年全年洗烘套裝的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾銷量市場(chǎng)占比37.86%，同比上升12.3%；銷額市場(chǎng)占比36.7%，同比上升12.92%。而且海爾是前十名品牌中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)10%的品牌，可見(jiàn)其強(qiáng)勁的實(shí)力。

縱觀近幾年的洗衣機(jī)品牌排行榜，海爾一直是第一。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2022年海爾洗衣機(jī)品牌零售量第一，也是第14次蟬聯(lián)全球第一。在洗烘套裝這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域更是如此，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，以海爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，成為消費(fèi)者的首選。

其次，第一梯隊(duì)小天鵝2022年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。雖然在線上市場(chǎng)保持第二位，但銷量占比30.47%，同比下降2.22%；銷額占比26.45%，同比下降2.05%。不僅如此，在均價(jià)本就比海爾低的情況下，小天鵝均價(jià)下跌也更多，可以說(shuō)和第一名的差距逐漸拉大。

雖然海爾+小天鵝的頭部陣營(yíng)加起來(lái)拿下了市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的江山，但前10名除了海爾、小天鵝和美的以外，國(guó)產(chǎn)品牌出現(xiàn)斷層，而西門子和松下等品牌憑借多年的口碑很可能逆襲領(lǐng)軍第二梯隊(duì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年洗衣機(jī)規(guī)模是自2016年以來(lái)首次跌破700億大關(guān)。洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道零售額規(guī)模為686億元，同比下滑10.4%，零售量為3371萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.0%。2023年對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要從“無(wú)增長(zhǎng)”的市場(chǎng)中找到繼續(xù)增長(zhǎng)的賽道，那么洗烘套裝這種新物種、細(xì)分品類就是崛起的機(jī)會(huì)。

再加上近年來(lái)行業(yè)展現(xiàn)出來(lái)的高端化、健康化、智能化等趨勢(shì)仍將在洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)。洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該從用戶洗、護(hù)、美、便捷等需求中找到“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”，從技術(shù)和設(shè)計(jì)中找到創(chuàng)新點(diǎn)，或許洗烘套裝、洗護(hù)生活方式，才是為洗衣機(jī)行業(yè)打開(kāi)增量空間的必經(jīng)之路。