營銷的思想和模式在不斷迭代。在新的營銷探索上，始終不乏先行者，國際化品牌企業(yè)更是積極擁抱新技術(shù)，探索新方式。

品牌企業(yè)積極擁抱數(shù)字化，布局CDP、CRM、MA等數(shù)字化工具，沉淀大量客戶數(shù)據(jù)，希望以此獲得數(shù)據(jù)的收益和價(jià)值。數(shù)據(jù)能否為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值？答案看似肯定，但無法被高效利用的數(shù)據(jù)價(jià)值幾乎為零。當(dāng)品牌的數(shù)據(jù)無法運(yùn)用或者運(yùn)用效果低下，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就如同無源之水，只停留在表面，無法觸及根本。

一、為解決品牌數(shù)據(jù)運(yùn)用的效率難題，策略中臺應(yīng)運(yùn)而生

由于數(shù)據(jù)無法高效運(yùn)用，品牌企業(yè)面臨這樣的營銷難點(diǎn)。第一，在面對新場景時(shí)需要重新制定營銷策略；第二，對人才模型有較高的要求，市面上這類人才總是稀缺難遇。——為解決品牌數(shù)據(jù)運(yùn)用的效率難題，策略中臺應(yīng)運(yùn)而生。

策略中臺（Marketing Decision Platform，簡稱 MDP），基于品牌聚合的多方數(shù)據(jù)，構(gòu)建品牌自有營銷模型，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生資產(chǎn)價(jià)值。策略中臺MDP執(zhí)行效果實(shí)時(shí)可見，并能夠沉淀營銷資產(chǎn)。

ChatGPT改變甚至顛覆了全世界對人工智能的傳統(tǒng)認(rèn)知。當(dāng)MDP被AI加持，理論上可大幅降低數(shù)據(jù)運(yùn)用門檻，彌補(bǔ)傳統(tǒng)策略中臺MDP短板。

云積天赫（全稱：深圳市云積分科技有限公司）積極擁抱時(shí)代呼喚，在第十屆消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)新大會(huì)上，正式發(fā)布了全新的AI策略中臺產(chǎn)品——云積天赫AI策略中臺（AI MDP）。

二、云積天赫AI策略中臺（AI MDP）

云積天赫AI策略中臺（AI MDP）是一套自研的營銷策略中臺，提供覆蓋消費(fèi)者生命周期全場景的 AI 營銷算法模型，基于公私域數(shù)據(jù)，為品牌方輸出 AI 標(biāo)簽，應(yīng)用于公域廣告投放與私域消費(fèi)者一對一溝通，為品牌實(shí)現(xiàn)營銷效率和效果的雙效提升。

對比人工策略以及傳統(tǒng)的策略中臺，AI策略中臺能夠?yàn)槠放破髽I(yè)帶來更大的數(shù)據(jù)價(jià)值。云積天赫AI策略中臺（AI MDP）是業(yè)界第一款A(yù)I MDP產(chǎn)品，有效提升營銷的效率、效果，降低品牌數(shù)據(jù)運(yùn)用的門檻，實(shí)現(xiàn)品牌增長的確定性。品牌通過使用AI策略中臺，沉淀自己的策略模型，并根據(jù)算法不斷調(diào)優(yōu)，將沉淀自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、策略資產(chǎn)三大資產(chǎn)。

三、云積天赫AI策略中臺（AI MDP）讓品牌的數(shù)據(jù)運(yùn)用更高效

云積天赫的價(jià)值體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，更高營銷效率。

在更短的交付周期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)人群模型向個(gè)人標(biāo)簽?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)化，滿足千級業(yè)務(wù)場景。

（1）周期更短：傳統(tǒng)交付周期短則幾周，長則數(shù)月，AI MDP可大幅縮短交付周期，最短3天；

（2）顆粒更細(xì)：傳統(tǒng)十萬起的人群包模式，轉(zhuǎn)為ID級別標(biāo)簽包模式；并能實(shí)現(xiàn)開箱即用，無最低用戶限制；

（3）場景更多：利用算法可快速批量生成各業(yè)務(wù)場景模型和標(biāo)簽包，將傳統(tǒng)的個(gè)位級業(yè)務(wù)場景大幅提升至同時(shí)支持千級以上業(yè)務(wù)場景。

第二，更好營銷效果。

以某品牌大促的會(huì)員收購場景為例，在為期3天的投放周期內(nèi)，在相同的投放節(jié)奏和量級下，應(yīng)用AI MDP后，對比人工策略行為：在進(jìn)店率、CVR均值、客單價(jià)等方面實(shí)現(xiàn)提升。

第三，更低使用門檻。

一鍵接入各方數(shù)據(jù)源，減輕品牌對接數(shù)據(jù)平臺的工作量，降低品牌方數(shù)據(jù)對接成本；

自帶數(shù)據(jù)治理能力， 協(xié)助品牌優(yōu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量，確保營銷策略中臺交付結(jié)果；

提供各類最先進(jìn)的場景算法， 品牌無須從頭建模即可使用最先進(jìn)場景模型實(shí)現(xiàn)營銷效果；

無縫對接各類應(yīng)用，讓品牌的營銷策略能夠平滑高效地應(yīng)用于各類營銷場景，實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。

四、與傳統(tǒng)策略中臺相比，云積天赫AI策略中臺（AI MDP）擁有：

第一，個(gè)性化的AI標(biāo)簽：

基于AI營銷標(biāo)簽，并補(bǔ)足情感類標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)預(yù)判式營銷、1V1精準(zhǔn)營銷和服務(wù)。

第二，大量數(shù)據(jù)和模型沉淀：

在不同的業(yè)務(wù)場景沉淀不同的策略模型，如首購模型、會(huì)員二三單模型、流失找回模型等。

第三，效果閉環(huán)，品牌可見：

覆蓋CLV全生命周期的消費(fèi)者運(yùn)營工具，精準(zhǔn)預(yù)測每一次營銷效果，并不斷優(yōu)化策略模型，提升GMV。

第四，有客戶、有案例，經(jīng)驗(yàn)豐富：

服務(wù)上千家國際國內(nèi)品牌客戶，在美妝、服飾、食品等25個(gè)行業(yè)類目積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

五、配合使用云積天赫AI全域營銷系統(tǒng)（AIM Desk），保障效果

云積天赫AI全域營銷系統(tǒng)（Enbrands AI Marketing Desk，簡稱AIM Desk），是基于消費(fèi)者生命周期的運(yùn)營服務(wù)管理平臺，支持跨平臺的數(shù)據(jù)融合和活動(dòng)管理，支持企業(yè)根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，通過營銷自動(dòng)化工具實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的個(gè)性化溝通，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)生意目標(biāo)。

AIM Desk系統(tǒng)囊括了豐富的功能模塊：

廣告投放：根據(jù)AI標(biāo)簽生成投放策略，提升公域拉新精準(zhǔn)度；

互動(dòng)營銷：解決跨平臺互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)不能聯(lián)動(dòng)分析，以及數(shù)據(jù)再應(yīng)用難的難題，實(shí)現(xiàn)智能的互動(dòng)營銷活動(dòng)管理；

MA（營銷自動(dòng)化和個(gè)性化溝通【全生命周期】）：針對CLV實(shí)現(xiàn)用戶動(dòng)態(tài)打標(biāo)、分層管理以及營銷觸達(dá)服務(wù)；

忠誠度：全方位的會(huì)員忠誠度管理，包括會(huì)員的入會(huì)、等級、積分、權(quán)益等；

會(huì)員通：打通多個(gè)渠道的數(shù)據(jù)，解決會(huì)員數(shù)據(jù)混亂不統(tǒng)一難題，形成數(shù)據(jù)合力；

BI活動(dòng)分析與管理：提供統(tǒng)一口徑的用戶人像畫像分析、經(jīng)營數(shù)據(jù)看板。

AI MDP 與 AIM Desk配合，能打通鏈路，從策略到落地，周期更短，效果更佳。

以廣告投放為例，以往的做法是制定投放策略、生成人群包、投放執(zhí)行、投放過程監(jiān)測、數(shù)據(jù)整理、項(xiàng)目復(fù)盤，整個(gè)周期至少1個(gè)月以上；投放效果無法預(yù)測，并且強(qiáng)烈依賴投放人員的經(jīng)驗(yàn)；并且每一次的投放都要經(jīng)歷這樣繁瑣的步驟，可沉淀的投放策略幾乎為0。

在AI MDP 與 AIM Desk的配合下，生成AI標(biāo)簽，自動(dòng)觸發(fā)投放機(jī)制，自動(dòng)化精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；通過BI看板實(shí)時(shí)了解并預(yù)測活動(dòng)效果；活動(dòng)數(shù)據(jù)全部打通對齊，快速完成活動(dòng)復(fù)盤，并將每一次的投放策略沉淀到系統(tǒng)中，基于算法模型不斷優(yōu)化投放策略。

AI強(qiáng)大的算法能力，將營銷從枯燥、低效的狀態(tài)推進(jìn)到更加個(gè)性、高效的狀態(tài)。AI MDP 與 AIM Desk是當(dāng)前AI營銷的工程化產(chǎn)品，通過提升數(shù)據(jù)運(yùn)用的效率，提升品牌營銷的效果！

六、AI技術(shù)創(chuàng)造確定的價(jià)值增量，助力品牌實(shí)現(xiàn)增長

云積天赫AI策略中臺（AI MDP）是云積天赫在消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域沉淀9年、AI消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域沉淀5年的技術(shù)實(shí)力的呈現(xiàn)。

云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才

利用確定的新技術(shù)，創(chuàng)造確定的價(jià)值增量，來對沖競爭態(tài)勢下的不確定性。云積天赫AI策略中臺（AI MDP）從當(dāng)前數(shù)據(jù)運(yùn)用的難點(diǎn)出發(fā)，將幫助企業(yè)充分挖掘和釋放數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增長目標(biāo)。

云積天赫算法科學(xué)家張家棟

從技術(shù)層面分享了他對AI策略中臺的看法。AI策略中臺的兩大法寶，一是算法，二是標(biāo)簽。算法能夠持續(xù)調(diào)優(yōu)，讓品牌的策略模型滿足不同行業(yè)、不同場景、不同人群的營銷要求。AI標(biāo)簽，則實(shí)現(xiàn)了ID級別的人群標(biāo)簽，比消費(fèi)者更懂消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)式營銷和預(yù)判式營銷。

云積天赫首席增長官&上海分公司總經(jīng)理高勝濤

從多年服務(wù)甲方品牌客戶的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，他表示，品牌客戶對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心是堅(jiān)定的，但是在落地中面臨數(shù)據(jù)價(jià)值難挖掘、人才模型無法支撐等問題。AI策略中臺解決了這些“攔路虎”，讓企業(yè)能夠真正把數(shù)據(jù)的價(jià)值激發(fā)出來，讓數(shù)據(jù)深度鏈接消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)增長飛輪。

在AI技術(shù)的加持下，營銷的問題正在變成機(jī)器學(xué)習(xí)的問題。云積天赫AI策略中臺（AI MDP）作為一款多年AI技術(shù)沉淀的產(chǎn)品，將給品牌帶來全新的AI營銷體驗(yàn)以及更加確切的價(jià)值增量，推動(dòng)整個(gè)營銷模式邁入下一個(gè)新階段。

云積天赫成立于2014年，是國內(nèi)領(lǐng)先的AI營銷決策工具與服務(wù)提供商，為全球消費(fèi)性企業(yè)提供基于AI的消費(fèi)者運(yùn)營系統(tǒng)及運(yùn)營策略服務(wù)，打造消費(fèi)者運(yùn)營領(lǐng)域最佳服務(wù)和實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者運(yùn)營核心能力，以應(yīng)對當(dāng)前及未來的場景化運(yùn)營挑戰(zhàn)。目前已成為天貓、京東、抖音、騰訊等主流電商和社交平臺深度合作伙伴，服務(wù)客戶2300+，其中世界500強(qiáng)客戶超過18家。

未來，云積天赫將持續(xù)深耕AI消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域，將AI技術(shù)賦能營銷領(lǐng)域，為品牌客戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力的支撐；推動(dòng)整個(gè)營銷行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。