玩具商品的銷售在韓國衍生品市場中所占比最高，且企業(yè)多采用玩具業(yè)務(wù)與動畫相關(guān)聯(lián)的項目模式。代表玩具《魔幻車神》、《你好Cabot》背后的SONOKONG公司17年銷售額降至6億元，近幾年一直處于虧損狀態(tài)；《托寶兄弟》背后的YOUNG TOYS則在經(jīng)歷收購波折后銷售額逐漸回升。

作者：原宵

根據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的2015~2016年韓國A類企業(yè)角色商品銷售分析資料顯示，玩具商品的銷售在衍生品市場中所占比最高為32%。

由此看來，玩具行業(yè)毫無疑問是角色商品化中最為核心的部分。進(jìn)一步說，無論是在韓國國內(nèi)還是全球范圍內(nèi)都已形成了一種趨勢，即主要的玩具公司多采用玩具業(yè)務(wù)與動畫相關(guān)聯(lián)的項目模式，以實現(xiàn)更高的銷售額。如SONOKONG的《魔幻車神》、《你好Cabot》，YOUNG TOYS的《托寶兄弟》等都是具有代表性的實例。

              YOUNG TOYS的《托寶兄弟》

那么在韓國玩具市場中，代表IP《魔幻車神》、《托寶兄弟》等背后的SONOKONG和YOUNG TOYS公司的發(fā)展歷史是怎樣的，韓國還有哪些老牌的玩具公司？ 三文娛將在下文一一盤點。

Sonokong

Sonokong從20世紀(jì)70年代開始生產(chǎn)各種玩具，正式成立于1996年12月，是韓國最大的玩具企業(yè)之一。生產(chǎn)銷售了韓國代表玩具產(chǎn)品魔幻車神、Hello Cabot、最強塔盤和幼兒玩具VIKI、女孩玩具索菲露比等等。以角色玩具業(yè)務(wù)為中心，此外也涉及動畫及游戲軟件開發(fā)等業(yè)務(wù)。例如獨家供應(yīng)任天堂等公司的游戲機和游戲軟件給樂天瑪特，負(fù)責(zé)暴雪公司的《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》等游戲作品的包裝流通。于2015年1月在韓國KOSDAQ上市。

2016年底，Sonokong與美國玩具公司美泰成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成為美泰在韓國的獨家經(jīng)銷商，開設(shè)了美泰的線上商城，銷售美高積木、芭比娃娃、美泰汽車模型等玩具。此外，美泰公司還收購了Sonokong12%的股份，成為其最大的股東。

根據(jù)Sonokong最近發(fā)布的2017年財務(wù)報告顯示，2017年公司銷售額為1041億韓元（約6億人民幣），與2016年（1293億韓元）同比下降19.5%。凈虧損123億韓元，主要是因為舊商品銷售單價下降而導(dǎo)致的，同時，2017年庫存資產(chǎn)為225億韓元，與2106年（396億韓元）同比減少43.11%。整體來看，Sonokong近幾年的銷售額有所波動，且一直處于虧損狀態(tài)。

具體來看，2017年Sonokong玩具和游戲業(yè)務(wù)的銷售額占到了總銷售額的94.76%為986億韓元，網(wǎng)吧手續(xù)費占比5.14%為54億韓元，衍生版稅占比0.10%為1億韓元。與2016年相比都呈遞減趨勢。與原有經(jīng)典玩具品牌市場影響力減弱，新推出的玩具產(chǎn)品未能快速全面打開市場有關(guān)。

代表作品

從2015年到2016年上半年，Sonokong旗下的《魔幻車神》玩具大火，成為男孩玩具中的大勢商品；《魔幻車神》的動畫2015年2月在KBS開始播放，隨后第二季《魔幻車神W》在2016年5月推出，該動畫作品花費3年時間，投入約80億韓元的研究開發(fā)費用，可謂是大制作的動畫作品。

魔幻車神

Sonokong還負(fù)責(zé)《你好Cabot》的玩具開發(fā)，該動畫作品講述了汽車變身機器人，幫助主人公解決苦惱和問題的故事，并與現(xiàn)代汽車簽訂了特許合同，主角以現(xiàn)代汽車的形象登場，是完全用國產(chǎn)技術(shù)制作的3D機器人動畫角色。

你好Cabot

女孩玩具方面，由Sonokong、Choirock Contents Factory、Pixel Planet Co.Ltd聯(lián)合制作的3D動畫作品《蘇菲露比》第一季從2016年8月30日在EBS開始播出，第二季《夢幻王國 蘇菲露比》則于2017年10月21日開始在SBS播出，衍生玩具自發(fā)售以來也大受好評，但勢頭暫不如《魔幻車神》和《Cabot》。

蘇菲露比

在與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)上，Sonokong和暴雪公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，負(fù)責(zé)游戲的包裝、流通以及銷售。Sonokong從2012年2月1日開始負(fù)責(zé)暴雪公司代表動作RPG游戲《暗黑破壞神3》的包裝流通和銷售；從2015年10月開始銷售《星際爭霸2》的普通版和收藏版；從2016年5月則開始展開《守望先鋒》和收藏版包裝的預(yù)售活動。

守望先鋒

YoungToys

Young Toys創(chuàng)立于1980年，生產(chǎn)了托寶兄弟、Biklonz（變形機器人）、Secret Jouju（芭比娃娃）、Kongsuni（嬰幼兒娃娃）等多種類型的玩具產(chǎn)品，并一度作為Bandi、Hasbro以及Fisher Price等世界著名玩具公司的流通商在業(yè)界活動多年。

該公司于2012年12月被Headland Capita（香港匯睿資本，2016年更名為HPEF Capital）以600億韓元（約3.6億人民幣）的價格收購，兩年時間內(nèi)賺取了超過1900億韓元的利潤，主要歸功于2013年托寶兄弟玩具產(chǎn)品在市場上的爆發(fā)。

太盟投資集團(tuán)（PAG）則于2014年5月，以2200億韓元（約13億人民幣）的價格從Headland Capita手中收購Young Toys96.5%的股權(quán)，公司代表和其他共同投資者則占股不到5%.

然而在PAG收購后第一年，Young Toys營業(yè)額表現(xiàn)就不是很理想，營業(yè)利潤大幅下降。據(jù)財務(wù)報告書顯示，Young Toys2015年銷售額為771億韓元， 與2014年超過1100億韓元的銷售額相比,減少了30%以上。 2016年則又迅速回暖，銷售額大幅度增長到1029億韓元，但與2014年業(yè)績還有一定差距。

代表作品

托寶兄弟是YOUNG TOYS的的經(jīng)典代表品牌，動畫作品主要講述了汽車變身為機器人守護(hù)城市的故事，于2010年3月亮相韓國JEI TV，并在多個兒童頻道上播放。動畫播出后反響強烈，已經(jīng)出到了第四季。劇場版《托寶兄弟：機器軍團(tuán)的襲擊》則于2017年4月在韓國上映，但觀影人次只達(dá)到了14萬人。

托寶兄弟

托寶兄弟玩具則是YOUNG TOYS與起亞汽車公司開展的特別合作，系列產(chǎn)品由大的機器人、比賽玩具、迷你機器人、動畫片主人公人偶等構(gòu)成，其中C+D+W+R的合體型機器人玩具一度位居銷售排行榜首位。2017年，YOUNG TOYS把怪獸卡丁車和機器人變身結(jié)合，又于8月份推出了新的玩具產(chǎn)品Monkart。

Monkart

YOUNG TOYS旗下的Jouju芭比娃娃以及Kongsuni嬰幼兒娃娃自誕生以也人氣頗高。

2012年Jouju芭比娃娃TV動畫推出市場的同時，Jouju改名為Secret Jouju，以4~7歲用戶為主要粉絲群的Secret Jouju在Nickelodeon、Cartoon、Network、Animax、Champ等多個有線頻道中播出，并以此接續(xù)著托寶兄弟的成功。

Jouju芭比娃娃

此外，Kongsuni玩具誕生于1999年，是一款自誕生以來在韓國深受喜愛的嬰幼兒娃娃，作為長期暢銷產(chǎn)品，從2008年開始售出超過130萬個以上的玩具，而以3~5歲學(xué)齡前兒童為目標(biāo)，制作的寓教于樂的動畫故事《Silly Willy Kongsuni》于2014年開始播出，也帶動了玩具本身的制作和銷售。

Mimi World

Mimi World成立于1973年7月，由小型玩具零售店起步，旗下的美美娃娃是1982年誕生的韓國最早的時尚娃娃。由于代表品牌美美娃娃的暢銷，Mimi World在四十多年里逐漸發(fā)展為幼兒玩具市場里的綜合性企業(yè)，旗下的玩具產(chǎn)品覆蓋多個年齡層受眾。

美美娃娃

根據(jù)財務(wù)報表顯示，Mimi World近幾年的銷售額一直保持著較為穩(wěn)定的增長，玩具產(chǎn)品線也圍繞旗下的品牌不斷延長，除了美美娃娃，該公司旗下的品牌和產(chǎn)品還有守護(hù)天使、Baby Pet、Joy Up、游戲朋友寶露露、Boys Game、小巴士Tayo等。此外，Mimi World也是最早推出小巴士Tayo玩具商品的公司，并在市場上大受好評。

小巴士Tayo

Aurora World

與前三家玩具企業(yè)略有不同，AuroraWorld主要以歐洲等海外市場為主。公司于1981年9月成立，2000年12月29日在韓國KOSDAQ上市，且在美國、英國、日本、中國上海、香港都設(shè)有分公司，是一家集設(shè)計、開發(fā)以及玩具制造的龍頭企業(yè)。

據(jù)2015年到2017年的合并財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司的銷售額、運營收益以及凈利潤一直呈增加趨勢。AuroraWorld2017年的銷售額為1436億韓元，運營收益為160億韓元，凈利潤為130億韓元，主要原因是英國和歐洲市場的穩(wěn)定使得利潤有較大幅度的增加。此外，Aurora World的出口占到了總銷售額的80％左右。

CUBY ZOO玩具

該公司旗下的代表玩具產(chǎn)品有CUBY ZOO、YooHoo和朋友們、動物玩偶Miyoni等，其中YooHoo和朋友們的系列動畫已經(jīng)連載到第二季，動畫和玩具業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的模式對雙方都產(chǎn)生了積極的影響。

YooHoo和朋友們

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