面對越來越“有態(tài)度的消費(fèi)者”、越來越追求“獨(dú)異性的消費(fèi)社會”，研究消費(fèi)趨勢是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的課題，因?yàn)橼厔莠F(xiàn)象往往是紛繁復(fù)雜、出不窮甚至稍縱即逝的。隔段時(shí)間我們就會觀察到各種新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。

我們需要從此類相對“敏態(tài)”的趨勢現(xiàn)象中找到相對“穩(wěn)態(tài)”的方向——這種穩(wěn)態(tài)的趨勢方向被我們稱為“趨勢主張”，它代表了“消費(fèi)者穩(wěn)態(tài)需求變化的方向”，而推理出趨勢主張的前提是深度理解和剖析消費(fèi)者的深層次需求和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

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