Featured snippet，中文稱“精選摘要”，是一段展現(xiàn)在Google搜索結(jié)果前面的文字。

通常，我們?cè)贕oogle里搜索關(guān)鍵詞時(shí)可以看到，在搜索結(jié)果的標(biāo)題和鏈接下面會(huì)有一段簡(jiǎn)短的描述。

然而，精選摘要就是把這個(gè)搜索結(jié)果下面的內(nèi)容提高到標(biāo)題和鏈接前面，并且占搜索結(jié)果界面面積更大、形式更多、內(nèi)容更豐富。

例如，我在Google里搜索“best personal finance app”，第一個(gè)搜索結(jié)果占了非常大的板塊，而且直接列出了每個(gè)app的名稱。用戶甚至不用點(diǎn)進(jìn)去閱讀文章，即可知道結(jié)果，大大提升了用戶獲取信息的速度。

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Featured snippet是如何工作的？有什么好處？

Google有自動(dòng)化判斷系統(tǒng)，他會(huì)根據(jù)用戶在網(wǎng)站上表現(xiàn)的一些數(shù)據(jù)特征來(lái)抓取和搜索詞匹配的內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)為Featured snippet。如果用戶搜索了某一個(gè)關(guān)鍵詞，而且你的網(wǎng)頁(yè)上有一部分內(nèi)容回答了用戶的問(wèn)題，那么Google會(huì)抓取這部分內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。

還有關(guān)鍵一點(diǎn)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這塊內(nèi)容，Google會(huì)直接指引其到內(nèi)容處，而不是帶到頁(yè)面的開(kāi)頭處。

ahrefs研究了來(lái)自不同行業(yè)網(wǎng)站兩百萬(wàn)的Featured snippets，他們認(rèn)為當(dāng)你的搜索結(jié)果排名前10時(shí)，例如排名第7位，想要排到前三是挺困難的。但是，如果你的內(nèi)容里包含了某個(gè)長(zhǎng)尾詞，就有機(jī)會(huì)排在Featured snippet，而且分掉排名第一位的一部分點(diǎn)擊。這就讓不是排名第一，也能體會(huì)到排名前面的流量。

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Featured snippet有哪些類型？

Featured snippet針對(duì)不同類型的內(nèi)容會(huì)有不同的展現(xiàn)形式，大致有下面這幾種形式：

1）列表型

就如上面舉的那個(gè)例子，搜索“best personal financial apps”，就會(huì)有列出一串a(chǎn)pps。

2）釋義型

釋義型就是對(duì)某一個(gè)概念或?qū)Ｓ忻~的解釋。例如我們搜“Featured snippet”，那就會(huì)出現(xiàn)某個(gè)網(wǎng)站對(duì)這個(gè)名詞的一個(gè)解釋。

3）表格型

表格類型的Featured snippet一般在對(duì)比類型的文章比較多。例如，我們搜索“amazon vs walmart”，有些文章會(huì)做一個(gè)表格對(duì)比這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)：

4）步驟型

步驟型也很好理解，就是教人如何做什么事的步驟。一般how to類型的文章會(huì)比較多，例如搜索“how to boil eggs”，我們也不用直接進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，就可以看到基本的圖文結(jié)合步驟，通常展現(xiàn)的步驟比較簡(jiǎn)短。

其實(shí)還有一些其他的類型，購(gòu)物型、圖片展示型，這些在不同類型的網(wǎng)站上有不同的表現(xiàn)方法。

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如何優(yōu)化Featured snippet？

首先，優(yōu)化Featured snippet是沒(méi)有一個(gè)立竿見(jiàn)影的答案，它的展現(xiàn)和你網(wǎng)頁(yè)目前的排名、用戶搜索的關(guān)鍵詞、文章的類型等等都是息息相關(guān)的。

雖然不能保證優(yōu)化后就一定有效果，但是我們?nèi)匀豢梢猿韵聨c(diǎn)去優(yōu)化。

1）排名

排名是基本條件。如果你想優(yōu)化網(wǎng)站的Featured snippet，那么你至少先要保證你的網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)進(jìn)入Google前十了，否則基本上是沒(méi)有什么機(jī)會(huì)的。

網(wǎng)頁(yè)有了排名之后可以借助工具，如Semrush，ahrefs等去看看頁(yè)面的SERP feature，看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否有Featured snippet，具體是哪個(gè)關(guān)鍵詞。

通常我們可以看Semrush 的position tracking的功能，關(guān)鍵詞帶有皇冠標(biāo)志的就是Featured snippet。

2） 覆蓋長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

盡量把文章寫(xiě)長(zhǎng)一點(diǎn)，例如我們要寫(xiě)一篇文章關(guān)于shopify dropshipping，那么我們可以去Google里面搜索一下people also ask：

那么我們就知道用戶對(duì)這個(gè)話題比較關(guān)心的點(diǎn)，可以在文章里面多去覆蓋一些這樣用戶問(wèn)的常見(jiàn)問(wèn)題。另外建議大家做話題調(diào)研的時(shí)候，可以使用ahrefs工具里的keyword explorer，這個(gè)工具也會(huì)告訴你用戶對(duì)相關(guān)話題的比較關(guān)心的長(zhǎng)尾詞。

3）代碼優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)的代碼也是很重要，代碼也是展現(xiàn)給搜索引擎你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的語(yǔ)言。

如果你是表格對(duì)比的內(nèi)容，那么請(qǐng)不要使用圖片來(lái)制作表格。你的代碼里面肯定是要包含<tr>，<td>,<th>等表格的代碼。

如果你是列表類或者步驟類的，那么你的代碼里面可以優(yōu)化<ol>和<li>的代碼。例如如下的文章結(jié)構(gòu)：

<h2>how to optimize your article for Featured snippet?</h2>

<ol>

<li>step 1: ...</li>

<li>step 2: ...</li>

<li>step 3: ...</li>

</ol>

4）結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在英文里面就是structured data，也是一種代碼格式幫助搜索引擎理解網(wǎng)站上的內(nèi)容。例如下面直接可以為搜索結(jié)果下面添加產(chǎn)品的評(píng)分，價(jià)格，需要的時(shí)間等信息。）

當(dāng)然也不能保證說(shuō)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化和featured snippet有直接的關(guān)聯(lián)，但是也是讓頁(yè)面內(nèi)容更豐富的一種值得嘗試的形式。這一塊內(nèi)容相對(duì)于復(fù)雜一些，可以參考我們其他的關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化的其他文章，在這里不做過(guò)多的深入。

04如何移除Featured snippet？

在2020年1月份，Google聲明說(shuō)如果頁(yè)面排上Featured snippet，那么它可能不會(huì)再次在搜索結(jié)果下面展示。

也就是說(shuō)，在以前，你的頁(yè)面不僅排在Featured snippet，還在第一頁(yè)有另一個(gè)位置?，F(xiàn)在如果排上Featured snippet，就沒(méi)有其他位置了，可能會(huì)減少點(diǎn)擊。

那么，如果你想要把頁(yè)面的Featured snippet刪除，你可以在頁(yè)面里面添加 max-snippet 標(biāo)簽并設(shè)置你希望允許片段的最大字符數(shù)。舉個(gè)例子：

<meta name="robots" content="max-snippet:100" />

然而，Google不會(huì)提供作為Featured snippet出現(xiàn)或不出現(xiàn)的確切字符數(shù)。這是因?yàn)榇a段的長(zhǎng)度會(huì)根據(jù)平臺(tái)（移動(dòng)設(shè)備、應(yīng)用程序或桌面）、語(yǔ)言和代碼段中的信息等因素而變化。

我個(gè)人的觀點(diǎn)是最好不要去改變阻止Google讓你的頁(yè)面上Featured snippet。因?yàn)镚oogle算法一直在變，他們?cè)谝恢边x擇真正對(duì)用戶有用的內(nèi)容。我們只需要按照它的規(guī)則，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容即可。