多弗朗明哥

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近日，三星宣布了一個好消息，那就是該公司將加強與高通的合作伙伴關(guān)系，以擴大在其Snapdragon XR平臺上的合作。該合作將允許三星擴大未來與高通產(chǎn)品的合作，包括XR、智能手機、筆記本電腦、平板電腦等領(lǐng)域。此外，三星與高通還將攜手開發(fā)XR技術(shù)，包括構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)以促進設(shè)備互操作性。

考慮到搭載高通驍龍XR2芯片的Quest 2在全球VR市場占據(jù)了近9成的市場份額，毫無疑問高通的芯片在VR市場也占據(jù)了主導(dǎo)地位。

在看完了三星與高通在XR領(lǐng)域加強合作的消息之后，筆者的第一反應(yīng)是：即便三星抱上了高通的大腿，恐怕依舊很難在XR領(lǐng)域上演王者歸來的戲碼。所以本期的銳評，我們就來談?wù)勅桥cXR那些事。

曾經(jīng)的VR尖子生

大約在2015年的時候，VR浪潮席卷了全球，國內(nèi)外的科技公司紛紛推出了VR頭顯產(chǎn)品。國內(nèi)以暴風(fēng)影音為代表，憑借VR頭顯暴風(fēng)魔鏡的熱銷，暴風(fēng)影音40天37次沖上了漲停板，市值一度超過400億，可見VR的魔力有多大。基于此國際大廠三星自然不會錯過VR這個風(fēng)口。

在2015年，三星攜手Oculus推出了第一代面向消費者的Gear VR，它跟谷歌的Cardboard差不多，只不過是將紙盒的材質(zhì)換成了塑料，依舊需要將手機放入Gear VR的“盒子”里面才能擁有VR體驗，售價為99美元。

可能是覺得VR前景可期，三星為了快速占領(lǐng)市場，它作了一個“違背祖宗”的決定。三星2016年推出了買手機免費送Gear VR的活動，受到了不少消費者的歡迎。

此后三星再接再厲，預(yù)訂Galaxy S7免費送Gear VR，父親節(jié)等節(jié)日購機免費送Gear VR，基本上那時只要消費者購買三星的產(chǎn)品大概率都能免費獲得Gear VR，得益于三星財大氣粗的送送送，Gear的銷量也水漲船高，市場份額火速登頂。

在市場研究公司Super Data發(fā)表的一份有關(guān)虛擬現(xiàn)實設(shè)備的調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)顯示2016年的虛擬現(xiàn)實設(shè)備總銷量為630萬臺，其中三星公司推出的Gear VR賣出了450萬臺，占據(jù)了超過7成的市場份額，是妥妥的“領(lǐng)頭羊”，索尼的PlayStation VR也售出了約75萬臺，緊隨其后排名第二。

時間進入到2017年，三星的Gear VR依舊是風(fēng)頭正盛。在IDC公布的2017年第二季度全球AR/VR頭顯發(fā)貨量調(diào)查報告中。數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球VR頭顯發(fā)貨量達到213萬臺，比去年增長25.5%，具體到廠商方面，三星以56.8萬臺的發(fā)貨量，26.7%的市場份額名列前茅。

隨著VR市場的熱度下降，一些廠商便退出了該領(lǐng)域的競爭，三星也開始逐漸冷落VR業(yè)務(wù)，三星在2019年全面停產(chǎn)的Gear VR，新發(fā)布的Galaxy Note 10系列也不支持Gear VR。

時間進入到2020年，三星XR在官網(wǎng)發(fā)文稱，從6月30日起，Samsung XR、Samsung VR Video等應(yīng)用程序不會再進行更新，在Galaxy Store、Google Play Store、微軟及Oculus商店上架的相關(guān)軟件亦將被移除，預(yù)計9月30日刪除所有用戶賬號和影片，正式終止服務(wù)。

從2016年成為全球VR市場的“帶頭大哥”，到后來停產(chǎn)VR硬件、停止VR相關(guān)服務(wù)，三星的VR業(yè)務(wù)輝煌過，也落寞過。

2022年三星欲卷土重來

去年Facebook改名Meta，全力押寶元宇宙，借著元宇宙的東風(fēng)，VR市場的熱度重新被點燃，三星重新把打入“冷宮”的VR撿起來了，并且動作頻頻。

首先是申請相關(guān)商標(biāo)

據(jù)WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)局）曝光的文件顯示，三星提交了兩項商標(biāo)申請，分別為“GALAXY 360”和“GALAXY VR”，三星在這兩項商標(biāo)文件中的描述也比較廣泛，涉及了VR頭顯、3D眼鏡、智能手表、運動相機等大量技術(shù)。

接下來是專利注冊

在今年年初，知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商IPRdaily發(fā)布了VR、AR全球發(fā)明專利排行榜TOP 100，時間從2020年1月開始。數(shù)據(jù)顯示排名第一的是三星，專利數(shù)為4094。

最后是研究AR

媒體報道稱，三星宣布該公司的一位知名研究人員發(fā)布了關(guān)于AR可穿戴設(shè)備的新報告。三星研究院的Bongsu Shin博士與韓國亞洲大學(xué)機械工程系合作，共同撰寫了在《自然通訊》上發(fā)表的論文，該報告討論了使用AR設(shè)備為人工肌肉執(zhí)行器提供動力。

此外，三星投資AR顯示廠商DigiLens、傳出三星為AR/VR研發(fā)硅基OLED和LED微顯示技術(shù)、與微軟合伙研發(fā)下一代MR頭顯等消息。

由此也能看出，三星意圖重返VR市場，準(zhǔn)確的說是XR市場，畢竟三星這次的動作范圍更為廣泛，涵蓋了VR/AR/MR，合并起來就是XR。

三星在XR領(lǐng)域的優(yōu)勢與劣勢

看到這，可能有人會問，三星重返XR市場的有哪些優(yōu)勢與劣勢呢？我們在此簡單分析一下：

優(yōu)勢方面，在筆者看來主要是硬件。

眾所周知，三星是一家擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的跨國企業(yè)，屏幕顯示、內(nèi)存、閃存、產(chǎn)品制造等，基本上都可以自給自足。跟一般的XR廠商相比，三星不僅可以很好的控制產(chǎn)品的成本、生產(chǎn)進度等，還可以對市場的變化進行及時的調(diào)整。

劣勢方面，應(yīng)該是內(nèi)容生態(tài)。

與一般的手機、電視等硬件不同，XR由于目前規(guī)模不大，普通用戶少，因此廠商不僅要賣硬件，還要去做內(nèi)容生態(tài)，可謂是既當(dāng)?shù)?，又?dāng)媽。

以當(dāng)前VR市場的“帶頭大哥”Quest為例，為了豐富內(nèi)容生態(tài)，Quest所屬的公司Meta在2019年對外聲稱至少會拿出10億美元收購VR開發(fā)工作室，對單個項目的支持預(yù)計在幾百萬到上千萬美元不等。有媒體稱，Meta用了八年時間，投入了百億美金，才讓Quest的內(nèi)容生態(tài)初具規(guī)模。

值得一提的是，由于做內(nèi)容生態(tài)“太燒錢且花費時間長”，各大VR的應(yīng)用商店只能供自家的VR硬件使用，其他家VR硬件則是不兼容等，雖然有Steam平臺可以提供6614款VR應(yīng)用（2022年5月份數(shù)據(jù)），但是它的用戶體驗是“仁者見仁，智者見智”。

VR的內(nèi)容生態(tài)不好搭建，至于MR、AR的話，目前還處在混沌狀態(tài)，沒有領(lǐng)先者出現(xiàn)。所以三星要想在XR領(lǐng)域成為領(lǐng)導(dǎo)者，也沒那么容易。

總結(jié)

前陣子IDC發(fā)布了2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》。據(jù)該公司稱，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元。其中2021年中國AR/VR市場IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。

面對如此廣闊的市場前景，三星怎么能不心動呢？因此，筆者推測三星跟高通合作一起搞XR，主要是看上了XR領(lǐng)域大有可為，但愿三星別像上次在VR市場那樣拿下No.1之后，就火速離開了。

值得一提的是，跟三星一樣看上XR領(lǐng)域的廠商還有蘋果，網(wǎng)傳蘋果有望在2023年發(fā)布售價超過2000美元的MR新品，該產(chǎn)品將搭載M2芯片，輔以16GB運行內(nèi)存，預(yù)裝reality OS操作系統(tǒng)，能夠在AR、VR之間自由切換等。

目前雖然沒有三星XR新品的消息，但是并不妨礙我們對三星XR新品的期待。

文/多弗朗明哥

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