編輯：哈?？尚呕ヂ?lián)

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速。據(jù)《第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，中國(guó)擁有10.51億左右的網(wǎng)民數(shù)量，其中80%的網(wǎng)民參與過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。由于電商行業(yè)線上經(jīng)營(yíng)的特性，其在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生許多數(shù)據(jù)，結(jié)合我國(guó)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的政策背景，數(shù)據(jù)資產(chǎn)對(duì)于電商行業(yè)的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

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通過(guò)分析數(shù)據(jù)提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

可以將電商行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)源總體上分為兩個(gè)大類，客戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)以及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。以淘寶店鋪為例，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)中都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。

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在購(gòu)買前，消費(fèi)者會(huì)瀏覽產(chǎn)品界面，和其他產(chǎn)品進(jìn)行比較或者根據(jù)自身情況考慮是否需要該產(chǎn)品。這就屬于客戶提供的產(chǎn)品相關(guān)信息之一，企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者瀏覽商品頁(yè)面的時(shí)間、次數(shù)等判斷產(chǎn)品介紹頁(yè)面的吸引力，并據(jù)此做出改進(jìn)。

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如果有疑問(wèn)，消費(fèi)者還可能會(huì)和店鋪客服溝通，溝通過(guò)程中反映出的信息可以在一定程度上體現(xiàn)出用戶的真實(shí)需求。此外，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品以后作出的評(píng)價(jià)或者投訴，一樣可以反饋出產(chǎn)品在實(shí)際使用中的效果如何。

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收集到上述信息之后，企業(yè)便可以結(jié)合運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等，針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品并調(diào)整經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以上體現(xiàn)的就是數(shù)據(jù)資源在企業(yè)內(nèi)部可以產(chǎn)生的價(jià)值。

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確權(quán)數(shù)據(jù)資產(chǎn)以獲取更多收入

企業(yè)將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行確權(quán)登記以后，數(shù)據(jù)資源就成為了企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。并且，由于數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有通用性，服務(wù)于不同的企業(yè)時(shí)可以創(chuàng)造出不同的價(jià)值，這也就意味著電商企業(yè)可以將企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)出售給其他企業(yè)。

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例如，將商品物流數(shù)據(jù)出售給物流公司，物流公司可以對(duì)多個(gè)電商企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，優(yōu)化地區(qū)物流運(yùn)輸路線部署，降低運(yùn)輸成本。還可以將商品交易數(shù)據(jù)出售給科研機(jī)構(gòu)等，科研機(jī)構(gòu)便可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)編制行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告等。

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在實(shí)際案例中，小型電商企業(yè)出售數(shù)據(jù)資產(chǎn)還是以店鋪轉(zhuǎn)讓為主，這種方式是將店鋪以及積攢的客戶關(guān)系、品牌等視為一個(gè)整體，作為企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)出售，并且國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多第三方轉(zhuǎn)讓平臺(tái)可以為此提供服務(wù)。

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與此同時(shí)，一部分大宗商品電商平臺(tái)已經(jīng)開展了數(shù)據(jù)交易業(yè)務(wù)，例如上海鋼聯(lián)，旗下有B2B鋼材交易智慧服務(wù)電商平臺(tái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)分為產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)和鋼材交易服務(wù)，并且已成為了中國(guó)首家通過(guò)國(guó)際證監(jiān)會(huì)組織（IOSCO）認(rèn)證的大宗商品數(shù)據(jù)服務(wù)商。此外，山東數(shù)據(jù)交易平臺(tái)等數(shù)據(jù)交易機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始對(duì)接和行業(yè)電商。

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參考資料

【1】?韋運(yùn)陽(yáng). 電商企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.

【2】?《數(shù)據(jù)資產(chǎn)化之路——數(shù)據(jù)資產(chǎn)的估值與行業(yè)實(shí)踐》報(bào)告——德勤、阿里研究院

【3】?《行業(yè)類數(shù)據(jù)交易平臺(tái)正悄然興起》——大宗傳媒