一分鐘讓你讀懂巨量千川、隨心推、Dou+、本地推、AD和CID的區(qū)別？
算法|流量|玩法|投放|模型|數(shù)據(jù)
這是千川毒大王-老毒的第1篇原創(chuàng)文章
巨量千川
定義：
巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
適用場(chǎng)景：
掛有商品的視頻和直播間，以及商城和商品卡的推廣
流量池：
廣告
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
顯示廣告字樣
短視頻/商品卡（含圖文）轉(zhuǎn)化目標(biāo)：商品購(gòu)買(mǎi)、粉絲提升、點(diǎn)贊評(píng)論、支付ROI
直播間轉(zhuǎn)化目標(biāo)：進(jìn)入直播間、粉絲提升、評(píng)論、商品點(diǎn)擊、下單、成交、支付ROI、直播間結(jié)算【新】
適用人群：
以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家用戶(包括低粉賬號(hào));
有一定的信息流操盤(pán)能力，有較多預(yù)算基礎(chǔ)的電商商家或明星達(dá)人
想要放量拓展人群，突破 GMV 增長(zhǎng)瓶頸的商家達(dá)人
有較為成熟的、有專業(yè)承接流量和轉(zhuǎn)化能力的主播
小結(jié)：
巨量千川是一個(gè)錦上添花的工具，同時(shí)也是一面放大器。
人貨場(chǎng)好的直播間通過(guò)千川的放大曝光，讓更多的人看到你的直播間，從而完成GMV的飛躍增長(zhǎng)；
人貨場(chǎng)差的直播間通過(guò)千川的放大曝光，只會(huì)讓更多的人看到你的缺點(diǎn)，對(duì)直播間是致命一擊。
從0-1是質(zhì)變，靠直播間的人貨場(chǎng)
從1-10是量變，靠千川的投放放大
小店隨心推
定義：
小店隨心推是“巨量千川”抖音APP端版本，是為電商用戶提供的極簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)工具，說(shuō)白了就是簡(jiǎn)易版的巨量千川。
適用場(chǎng)景：
掛有商品的視頻和直播間推廣
流量池：
廣告
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
顯示廣告字樣短視頻（含圖文）轉(zhuǎn)化目標(biāo)：商品購(gòu)買(mǎi)、粉絲提升、點(diǎn)贊評(píng)論、支付ROI
直播間轉(zhuǎn)化目標(biāo)：進(jìn)入直播間、粉絲提升、評(píng)論、商品點(diǎn)擊、下單、成交、支付ROI、直播間結(jié)算【新】
適用人群：
對(duì)廣告投放比較陌生，沒(méi)有接觸過(guò)的個(gè)人商家或達(dá)人
操盤(pán)能力較弱，預(yù)算較少的小團(tuán)隊(duì)商家
直播間需要快速補(bǔ)量做數(shù)據(jù)，突破流量層級(jí)的商家用戶
小結(jié)：
基于商業(yè)流量的范圍，小店隨心推擁有更大的樣本數(shù)據(jù)，流量精準(zhǔn)度也更高，新手小白一定要先投放隨心推。
投放技巧：小額多筆，客單價(jià)200以下，100元一筆，客單價(jià)200以上，200元一筆，時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，定向根據(jù)自己產(chǎn)品核心人群。
DOU+
定義：
Dou+是為抖音創(chuàng)作者提供視頻內(nèi)容加熱工具，有效的提高視頻的播放量與互動(dòng)量，提升內(nèi)容的曝光效果，助力抖音用戶的多樣化需求。
適用場(chǎng)景：
視頻內(nèi)容和直播間的推廣
流量池：
內(nèi)容
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
短視頻（含圖文）轉(zhuǎn)化目標(biāo)：位置點(diǎn)擊、主頁(yè)瀏覽量、點(diǎn)贊評(píng)論量、粉絲量
直播間轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間人氣、直播間漲粉、觀眾打賞、觀眾互動(dòng)
適用人群：
打算長(zhǎng)期進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，有穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作能力，以漲粉、打造爆款短視頻為目標(biāo)的創(chuàng)作者；
擁有一定粉絲量的達(dá)人或主播；
想要快速建立或調(diào)整賬號(hào)標(biāo)簽的創(chuàng)作者。
小結(jié)：
Dou+的投放邏輯是根據(jù)賬號(hào)的標(biāo)簽去匹配相同愛(ài)好的人群，然后再根據(jù)內(nèi)容反饋的效果，再?zèng)Q定是否把內(nèi)容推送到更大的流量池。
前期起新號(hào)時(shí)使用Dou+獲取精準(zhǔn)粉絲，再配合隨心推，可以達(dá)到三頻共振
「此處就不做過(guò)多贅述，后面會(huì)單獨(dú)寫(xiě)23年最新三頻共振起號(hào)方法」
巨量本地推
定義：
巨量本地推是專屬本地生活服務(wù)商家的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，餐飲美食、出行游玩、麗人、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)等各行各業(yè)商家，都能在這里營(yíng)銷(xiāo)推廣。
適用場(chǎng)景：
實(shí)現(xiàn)門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化、抖音漲粉
流量池：
廣告
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
顯示廣告字樣
短視頻門(mén)店轉(zhuǎn)化目標(biāo)：團(tuán)購(gòu)商品瀏覽、商品購(gòu)買(mǎi)、粉絲增長(zhǎng)、用戶互動(dòng)、門(mén)店瀏覽
短視頻商品轉(zhuǎn)化目標(biāo)：團(tuán)購(gòu)商品瀏覽、商品購(gòu)買(mǎi)、粉絲增長(zhǎng)、用戶互動(dòng)
直播間商品轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間觀看、停留、粉絲增長(zhǎng)、團(tuán)購(gòu)商品點(diǎn)擊、商品購(gòu)買(mǎi)
適用人群：
幫助實(shí)體店老板和達(dá)人提升團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量，帶來(lái)精準(zhǔn)客流
之前投放 Dou+靠強(qiáng)內(nèi)容，對(duì)素材創(chuàng)作要求較高來(lái)以此獲客的商家，使用本地推素材制作更簡(jiǎn)單高效化，流量而且更精準(zhǔn)
小結(jié)：
本地推是今年官方大力扶持發(fā)展的項(xiàng)目，是一波紅利，我們內(nèi)部有人跑出來(lái)的數(shù)據(jù)是1:100，一百塊錢(qián)1萬(wàn)的銷(xiāo)售額，做本地生活服務(wù)的商家可以盡早入局。
AD平臺(tái)
定義：
是巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，是聚合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等流量資源的官方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，幫助廣告主自助投放廣告，高效達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)
適用場(chǎng)景：
線索引流、表單提交、有效咨詢、應(yīng)用下載/激活/停留
流量池：
廣告
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
小風(fēng)車(chē)：獲取客資，需要企業(yè)號(hào)，游戲、表單
小雪花：小程序，一般是二手車(chē)-懂車(chē)帝，課程-學(xué)浪、海豚知道
小鈴鐺、小手柄：游戲下載
小結(jié)：
巨量AD投放直播間都是要去加白的！需要找直客加白申請(qǐng)開(kāi)通，并且綁定企業(yè)抖音號(hào)才可以去投放
CID
定義：
CID的全稱是click id，用戶通過(guò)抖音點(diǎn)擊廣告，跳轉(zhuǎn)到第三方平臺(tái)下臺(tái)，通過(guò)CID技術(shù)把商品ID和廣告投放賬號(hào)ID綁定一起，將用戶在商品界面操作的信息回傳到抖音廣告后臺(tái)的這一過(guò)程。
適用場(chǎng)景：
流量池：
廣告
小結(jié)：
需要有二類(lèi)電商店鋪，如淘寶天貓、京東、拼多多
像湯臣倍健、哈藥、修正、仁和、減肥等功效類(lèi)產(chǎn)品使用的商家較多，廣告ROI相較于千川直接翻倍提升
但是審核比較嚴(yán)格，需提供相關(guān)資質(zhì)等
