從云南首富全家移民美國(guó)，再到海底撈老板夫妻雙雙加入新加坡國(guó)籍，近年來(lái)，中國(guó)本土的成功企業(yè)家好像都在移居海外。

9月26日，有消息傳出，稱江南布衣的創(chuàng)始人吳健夫婦在5年前就已非中國(guó)籍，這讓本就深陷“不雅童裝事件”的江南布衣又一次遭到了大眾的唾罵。

所謂的“不雅童裝”依舊是怎么一回事，吳健和妻子這對(duì)被稱作“中國(guó)普拉達(dá)夫婦”的夫妻，又是怎么從輝煌走到如今的一地雞毛境地的呢？

一

江南布衣是一家中國(guó)本土的服裝品牌，由吳健夫婦二人創(chuàng)立，創(chuàng)建地在杭州，從創(chuàng)始之初發(fā)展到現(xiàn)在，已然在北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國(guó)紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營(yíng)公司，可以說(shuō)影響力已然不小。

9月23日，江南布衣對(duì)外發(fā)布了一則公告，就“不雅童裝事件”面向全社會(huì)道歉。

所謂不雅童裝，其實(shí)是一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)置回來(lái)的童裝上，有不少“暗黑系圖案”，比如斷手、斷腳、血腥暴力的圖案，亦或者是印有骷髏、怪獸和撒旦等。

有顧客反映，自己給孩子買的衣服上還有一些“Welcome to the hell”（歡迎來(lái)到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，讓人非常不舒服。

其實(shí)服裝上印著暗黑系圖案，是近年來(lái)逐漸興起的一種潮流，比如在嘻哈風(fēng)格的成年人衣服上，經(jīng)常有各種金屬骷髏的配飾。

但那是成年人的服裝，成年人這個(gè)群體通常被認(rèn)為已經(jīng)擁有健全的三觀，選擇衣服以突出個(gè)性為主也沒(méi)什么錯(cuò)。

作為衣服設(shè)計(jì)者，用這個(gè)圖案來(lái)表現(xiàn)反叛也沒(méi)有什么問(wèn)題，可放到小孩子身上時(shí)，這些過(guò)度宣揚(yáng)陰暗的圖案就引來(lái)了家長(zhǎng)群體的擔(dān)心。

人們普遍認(rèn)為，兒童是思想尚未成型的群體，他們的三觀在沒(méi)有發(fā)育成熟之前，很容易被一些新奇古怪的事物所影響，從而產(chǎn)生對(duì)成長(zhǎng)產(chǎn)生不利。

江南布衣“滑跪”得很快，在遭到謾罵后立馬發(fā)布了道歉聲明，表示公司會(huì)立馬下架這些不合時(shí)宜的衣服，但另一方面，來(lái)自吳健夫婦的非議，卻才剛剛開(kāi)始。

二

說(shuō)起國(guó)內(nèi)有名的服裝品牌，江南布衣還真占據(jù)了一席之地。

這個(gè)1994年創(chuàng)建的品牌，經(jīng)過(guò)27年的發(fā)展，如今在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)一千家分店。輕時(shí)尚男裝品牌“速寫”就是江南布衣旗下的一個(gè)。

作為主打藝術(shù)氣息、時(shí)尚風(fēng)格的服裝品牌創(chuàng)始人，老板吳健和妻子李琳卻都不是設(shè)計(jì)出身，能將江南布衣經(jīng)營(yíng)到上市，的確是值得外界肯定。

吳健和妻子李琳是浙江大學(xué)的校友，他們畢業(yè)那年，正值中國(guó)改革開(kāi)放的好時(shí)候。然而，盡管計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向尾聲，但國(guó)營(yíng)企業(yè)在當(dāng)時(shí)還是有很大影響力。

順著學(xué)校的安排，1990年畢業(yè)、主修冷設(shè)備與低溫技術(shù)的吳健被分到了北方油田搞技術(shù)，比他低兩屆的李琳主修的是化學(xué)專業(yè)，在畢業(yè)后也按部就班地選擇了與專業(yè)相關(guān)的工作。

沒(méi)安穩(wěn)幾個(gè)月，李琳便開(kāi)始鬧騰著辭職，原因是在她的內(nèi)心深處，一直有個(gè)搞設(shè)計(jì)與搞藝術(shù)的靈魂。

做了幾個(gè)月化學(xué)相關(guān)的工作，李琳感到這樣的日子一眼就能望到頭，一點(diǎn)挑戰(zhàn)都沒(méi)有。盡管她沒(méi)有設(shè)計(jì)方面的背景，但卻仍舊想嘗試自己設(shè)計(jì)衣服，開(kāi)服裝店。

就這樣，李琳辭職后，在杭州延安路開(kāi)了一間小服裝店。對(duì)于妻子的這個(gè)決定，吳健也支持。

他雖然不懂設(shè)計(jì)，但卻很有經(jīng)商頭腦，夫妻倆一個(gè)理智沉穩(wěn)，主攻商界事務(wù)，一個(gè)熱情跳脫，負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一張一弛，兩人配合得天衣無(wú)縫。

在創(chuàng)業(yè)初期，李琳的設(shè)計(jì)風(fēng)格還沒(méi)有現(xiàn)在這么成熟，她偏愛(ài)“森女”風(fēng)格更多一些，主打不經(jīng)雕飾的自然風(fēng)，設(shè)計(jì)的衣服大多只是在原本的布料上添加幾朵小花，看起來(lái)松松垮垮的，但穿上之后顯得古典文雅。

雖然李琳自認(rèn)不關(guān)心收益、市場(chǎng)回報(bào)等東西，甚至不關(guān)心自己的設(shè)計(jì)有沒(méi)有顧客買賬，但后期風(fēng)格成熟后，她還是有考慮迎合市場(chǎng)的喜好，從純自然風(fēng)格慢慢轉(zhuǎn)向了都市風(fēng)。

這樣一來(lái)，江南布衣的衣服就不是只有休閑時(shí)候才能穿，大大打開(kāi)了品牌的受眾。

如今江南布衣旗下的服裝總體以簡(jiǎn)潔為主，講究設(shè)計(jì)感，用色以黑色、白色、灰色和褐色為主。

當(dāng)江南布衣快速發(fā)展時(shí)，正趕上近年流行極簡(jiǎn)風(fēng)，天時(shí)地利人和，李琳也算是交上了點(diǎn)好運(yùn)。

李琳在公開(kāi)場(chǎng)合露面不多，但在幾次有限的講話中，她都不厭其煩地講到過(guò)同一個(gè)故事：

為了測(cè)試顧客對(duì)江南布衣的熟悉程度，他們?cè)谏虉?chǎng)不同的服裝店中一口氣購(gòu)置了幾十件衣服，然后把它們擺在一起，讓顧客來(lái)一一對(duì)應(yīng)這些衣服的品牌。

讓他們驚喜的是，顧客們非常準(zhǔn)確地將江南布衣的衣服挑選出來(lái)，而且沒(méi)有出過(guò)錯(cuò)。

這個(gè)故事大概是李琳近年來(lái)最驕傲的一件事，她可能認(rèn)為這代表著自家品牌設(shè)計(jì)的衣服獨(dú)一無(wú)二，風(fēng)格突出。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，這的確是一件值得慶祝的事情。

與她全心投入在設(shè)計(jì)中不同，丈夫吳健更多地關(guān)注商場(chǎng)上的動(dòng)向，比如說(shuō)什么時(shí)候該開(kāi)分店，在哪里開(kāi)，每年投入多少錢，什么時(shí)候可以上市等等，整個(gè)公司在商界的走向，都是吳健來(lái)負(fù)責(zé)的。

2016年，江南布衣總收入超過(guò)19億元，同年10月底，江南布衣在香港上市成功。同年，吳健夫婦雙雙移民，從資料來(lái)看，二人的中國(guó)國(guó)籍已然變更成了圣克里斯多福及尼維斯籍。

從國(guó)內(nèi)服裝品牌來(lái)看，走到上市這一步的著實(shí)不多。江南布衣的成功，被國(guó)內(nèi)不少小品牌奉為范本，“性冷淡風(fēng)”一度在市場(chǎng)上風(fēng)靡。

截止2021年，根據(jù)江南布衣最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，江南布衣的員工人數(shù)達(dá)到了1397人，比之五年前增加了三百多名員工。

企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但公司對(duì)于研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的投入?yún)s在不斷縮小。

截至2021年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，江南布衣的服裝設(shè)計(jì)費(fèi)共計(jì)2390.7萬(wàn)元，較上年同期的3268萬(wàn)元減少約878萬(wàn)元。

不過(guò)，雖然投入縮減了，可江南布衣的營(yíng)業(yè)額卻沒(méi)有減少。

僅看江南布衣的財(cái)報(bào)，人們或許覺(jué)得是吳健夫婦經(jīng)營(yíng)有道，然而事實(shí)上，隨著江南布衣走到行業(yè)代表的位置上，它暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多。

早在2019年，就有人質(zhì)疑過(guò)江南布衣設(shè)計(jì)的服裝是抄襲國(guó)外服裝，有照搬的嫌疑。直到這次“不雅童裝事件”出來(lái)，江南布衣徹底站到了風(fēng)口浪尖。

除了宣言暴力的圖案之外，網(wǎng)友們還扒出了眾多色情意味濃厚的圖案，因此，大家不得不懷疑，在江南布衣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，有一些行為出格的設(shè)計(jì)師。

江南布衣面臨調(diào)整。

結(jié)語(yǔ)：

俗話說(shuō)，大風(fēng)起于青萍之末?；仡櫘?dāng)年三鹿毒奶粉事件，最初也是因?yàn)楹鲆暷剔r(nóng)私自添加三聚氰胺，最后致使事件無(wú)限擴(kuò)大化從而釀成苦果。

希望江南布衣能夠引以為戒。藝術(shù)自由，但不是無(wú)限自由，基本的道德意識(shí)與安全意識(shí)，是每一個(gè)從業(yè)者都要具備的。

作者：黑貓