????????????來源: 中國經(jīng)營網(wǎng)

　　本報(bào)記者 李玉洋 李正豪 上海報(bào)道

　　近來，一些在線音樂平臺出現(xiàn)了新情況，僅憑音樂做成大生意的夢想還得面對現(xiàn)實(shí)。

　　日前，企查查信息顯示，阿里音樂主體公司北京阿里巴巴音樂科技有限公司近日發(fā)生工商變更，更名為北京桐銘科技有限公司，朱順炎卸任法定代表人、執(zhí)行董事及經(jīng)理職務(wù)。王炎接任董事長一職。

　　另外，網(wǎng)易云音樂也在10月初曝出新一輪人事和業(yè)務(wù)調(diào)整：網(wǎng)易云音樂副總裁丁博傳出已于9月底離職，游戲運(yùn)營出身的張棟將出任CEO；旗下對標(biāo)全民K歌的音街App發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展的調(diào)整該App于2022年9月30日關(guān)閉。

　　針對丁博離職、音街關(guān)停等問題，《中國經(jīng)營報(bào)》記者聯(lián)系網(wǎng)易云音樂，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。有接近網(wǎng)易云音樂人士告訴記者：“丁博確實(shí)已離職，沒有聽說張棟要擔(dān)任CEO，目前CEO還是丁磊?！?/p>

　　在音樂產(chǎn)業(yè)觀察者賢江看來，在線音樂平臺近幾年來的人事變動尤其是管理層變動并不少見，在“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”下，在線音樂平臺靠音樂相關(guān)業(yè)務(wù)盈利較為困難，業(yè)務(wù)調(diào)整都可視為“摸著石頭過河”的嘗試。事實(shí)上，記者注意到，作為唯一實(shí)現(xiàn)盈利的音樂流媒體，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）依靠的是社交娛樂業(yè)務(wù)。

　　人事、業(yè)務(wù)再調(diào)整

　　賢江還記得2013年網(wǎng)易云音樂剛出道時，其以黑膠唱片的UI設(shè)計(jì)在當(dāng)時一眾在線音樂App中殺出一條血路。“從推出到上市，網(wǎng)易云音樂這一路走來不容易?！辟t江認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂采取的差異化打法是其取得成功的主要原因。

　　“一開始，網(wǎng)易云音樂就在內(nèi)容上有了自己特色，集聚了一批粵語歌和格調(diào)比較高的歌曲?！辟t江說，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍更濃，他很喜歡閱讀上面的評論，這和B站有點(diǎn)類似，而那時其他音樂App頂多是音樂播放器。

　　的確，網(wǎng)易云音樂底下的評論總能讓人驚艷，這些評論就像樹洞，常把人生百態(tài)和疾苦囊括其中，于是網(wǎng)易云就成了網(wǎng)友口中的“網(wǎng)抑云”，再加上強(qiáng)大的首頁個性化推薦功能，網(wǎng)易云音樂收獲到不少年輕人的喜愛。

　　此外，眾多獨(dú)立音樂人聚集網(wǎng)易云音樂，也成為其特色之一。2015年，獨(dú)立音樂人迎來爆發(fā)期，花粥、趙雷等過去名不見經(jīng)傳的音樂人開始主流化，加上以草莓、摩登天空為代表的音樂節(jié)在彼時頗為盛行，這些因素都促使獨(dú)立音樂人迎來爆發(fā)期，而網(wǎng)易云音樂成為其中受益者，順勢收獲了不少用戶。截至目前，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人52.9萬，位居行業(yè)第一。

　　“我們將歌單功能推成了所有音樂App的主流功能，目前為止網(wǎng)易云音樂仍是中國在歌單領(lǐng)域最成功的音樂產(chǎn)品。同時，我們把音樂評論變成了大家聽歌時候的閱讀習(xí)慣?！倍〔┰凇逗靡魳肪褪呛蒙睢返闹黝}演講中這樣總結(jié)網(wǎng)易云音樂所做的事情。

　　據(jù)悉，丁博在音樂圈小有名望，曾擔(dān)任過《音樂風(fēng)云榜》《快樂女生》等知名音樂活動的評委，于2009年加入網(wǎng)易，歷任網(wǎng)易娛樂中心主編、音樂中心主編、音樂中心副總監(jiān)以及網(wǎng)易音樂事業(yè)部副總經(jīng)理。

　　2016年，網(wǎng)易云音樂原高級總監(jiān)王磊離職后，丁博接力其指揮棒，職位調(diào)整為網(wǎng)易云音樂副總裁?！埃ǘ〔┯匈Y歷、有才藝，有行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷才去的網(wǎng)易。”就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼表示。

　　在外界看來，隨著2017年走上融資之路后，網(wǎng)易云音樂不少創(chuàng)始成員先后離開，其中當(dāng)屬網(wǎng)易知名產(chǎn)品經(jīng)理王詩沐于2019年離職最為引外界關(guān)注。到了2021年初，網(wǎng)易云音樂又發(fā)生一次較大人事變動，原CEO朱一聞被降級為高級副總裁，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人丁磊轉(zhuǎn)而上任CEO及董事會主席。

　　當(dāng)然，隨著一筆筆融資到賬，各種決策聲音在網(wǎng)易云音樂高層之間出現(xiàn)，也讓網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)邊界不斷拓展。

　　2019年，網(wǎng)易云音樂開始試水社交娛樂業(yè)務(wù)，先后上線云村、云圈、LOOK直播、音街、心遇等一系列產(chǎn)品。然而目前看來，成效不佳、難以破圈，比如上線僅兩年的音街App 在今年9月30日就關(guān)停了，而依賴虛擬物品銷售的LOOK直播、聲波等也正受到更為嚴(yán)格的監(jiān)管。

　　“這是一個創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)易云音樂和獨(dú)立音樂人合作，發(fā)揮自身社區(qū)氛圍濃厚的優(yōu)勢，打造社交系列產(chǎn)品，這些方向沒問題，但盈利方式還需要繼續(xù)摸索。”賢江指出。

　　非獨(dú)家時代的版權(quán)之爭

　　10月21日，美國著名創(chuàng)作型歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的全新專輯數(shù)字專輯Midnights（售價35元）在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、Spotify、蘋果音樂等多家流媒體平臺上線。

　　截至目前，Midnights數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂的銷售額已突破914萬元，位居專輯周榜TOP2，在QQ音樂上也售出超26萬張，銷售額超910萬元。此外，《Midnights》還打破了蘋果音樂有史以來最大的流行專輯首日播放紀(jì)錄。

　　如今短視頻當(dāng)?shù)?，只有?dāng)Taylor Swift、周杰倫這個量級的流行巨星出新專輯時，音樂流媒體平臺才有機(jī)會再重拾大眾注意。版權(quán)，是在線音樂平臺的護(hù)城河，也是在線音樂行業(yè)的必爭之地，不管是在唱片式微、在線音樂崛起年代，還是在短視頻當(dāng)?shù)乐畷r。

　　“相比其他平臺，網(wǎng)易云音樂的短板還是在于獲得的版權(quán)不太夠?！辟t江說。在采買版權(quán)方面，TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）曾憑借雄厚財(cái)力獲得了大量獨(dú)家版權(quán)，這也使蝦米音樂等小型平臺在版權(quán)的競爭中落伍，一定程度上促使后者被淘汰出局。

　　2021年，在線音樂平臺版權(quán)之爭迎來轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)年7月下旬，國家市場監(jiān)督管理總局要求騰訊音樂解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。2021年8月31日，騰訊音樂宣布放棄版權(quán)獨(dú)家授權(quán)，上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營者進(jìn)行授權(quán)。隨后，丁磊公開表示：“看到騰訊音樂放棄音樂獨(dú)家版權(quán)的公告，我們非常期待，這是一個真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！?/p>

　　在過去一年的時間里，蝦米音樂關(guān)停、騰訊音樂被罰、網(wǎng)易云音樂上市，音樂市場迎來諸多變局，這些事件的背后，繞不開音樂版權(quán)的長期爭奪戰(zhàn)。隨著版權(quán)開放時代的到來，網(wǎng)易云音樂正進(jìn)一步加快音樂版權(quán)采購的步伐。

　　據(jù)了解，2021年，網(wǎng)易云音樂相繼與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)達(dá)成合作；2022年以來，其又與福茂唱片、時代峰峻、SM公司、YG娛樂等達(dá)成版權(quán)合作。截至2022年6月，網(wǎng)易云音樂曲庫數(shù)超1.06億首。

　　然而，非獨(dú)家版權(quán)時代的到來，并不意味著購買版權(quán)成本會降低，何況有些版權(quán)也不是花錢就能買到的?！半m然頭部、中腰部、尾部之間版權(quán)購買成本差異很大，但近幾年音樂版權(quán)的交易門檻被一再提高，交易整體價格不斷攀升。具體的成本，仍需要和版權(quán)方進(jìn)行談判?！辟t江說。

　　網(wǎng)易云音樂2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營收42.6億元，同比增長33.8%；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.2億元，同比收窄59.3%。在內(nèi)容服務(wù)成本（主要包括內(nèi)容授權(quán)費(fèi)及收入分成費(fèi)）方面，網(wǎng)易云音樂今年上半年由去年的28億元增加到33億元，同比增長了16.4%，盡管官方解釋的主要原因是，隨著社交娛樂服務(wù)收入的增加，使得收入分成增加，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)容服務(wù)成本增加，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容授權(quán)費(fèi)也在上漲。

　　然而，擁有版權(quán)并不意味著擁有一切。短視頻平臺不斷攫取受眾注意力，音樂流媒體平臺開始式微。當(dāng)“抖音神曲”們霸占市場，短視頻平臺逐漸形成了可與在線音樂平臺相抗衡的音樂宣發(fā)能力，并以此切走音樂廣告等蛋糕。

　　QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》指出，截至2022年6月，短視頻用戶占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用總時長近三成，大部分是抖音、快手觀看直播的用戶。

　　“公司正面臨來自其他在線音樂平臺及新內(nèi)容形式（如音頻及短視頻）提供商的激烈競爭，對公司社交娛樂服務(wù)的整體用戶規(guī)模的短期增長以及變現(xiàn)方面帶來壓力。”TME在回港上市招股書中這樣提到。

　　與此同時，不甘為QQ音樂、網(wǎng)易云音樂導(dǎo)流的抖音開始與四大唱片商談版權(quán)合作事宜，并推出音樂人服務(wù)平臺逐步介入音樂的創(chuàng)作、宣發(fā)環(huán)節(jié)，并推出了獨(dú)立App汽水音樂，截留那波轉(zhuǎn)向音樂平臺聽完整抖音熱歌的用戶，形成流量閉環(huán)。