一個(gè)冷知識是，蘋果其實(shí)做千元機(jī)，它叫 Touch。

2022年5月，蘋果宣布停產(chǎn)Touch。

從外觀和配置上來說，Touch雖然不能打電話，但本質(zhì)上是一臺上上上代的iPhone，所以，蘋果其實(shí)是做（過）千元機(jī)的。

這就帶來了兩個(gè)疑問：

一是蘋果為什么要做千元機(jī)；

二是蘋果為什么現(xiàn)在又不做了。

1、蘋果的毛利率

本質(zhì)上，都源自于毛利率。

在蘋果成為IT巨頭之前，坐在這個(gè)位子的，是IBM。

IBM最早是做計(jì)算制表記錄的一家公司，后來開始搞大型計(jì)算機(jī)，然后成為PC、筆記本、服務(wù)器、小型機(jī)的王者。

很長一段時(shí)間，數(shù)碼愛好者都以擁有一臺IBM筆記本為榮。

然而，進(jìn)入新世紀(jì)以來，IBM不斷的出售掉核心業(yè)務(wù)，把PC、筆記本、x86服務(wù)器業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想，把小型機(jī)業(yè)務(wù)賣給了浪潮等。

甚至，IBM把最先進(jìn)的小型機(jī)連技術(shù)帶芯片都賣給了浪潮等中國公司。

然后轉(zhuǎn)頭去做利潤率更高的咨詢業(yè)務(wù)。

如果認(rèn)真觀察IBM的財(cái)報(bào)，會發(fā)現(xiàn)它幾乎不做毛利率低于40%的業(yè)務(wù)，一旦出現(xiàn)這個(gè)傾向，無論多么重要的業(yè)務(wù)線，都會堅(jiān)定不移的砍掉。

蘋果也是類似，經(jīng)過我多年觀察，蘋果的綜合毛利率在30%-40%之間，一旦業(yè)務(wù)線的毛利率低于30%，蘋果會毫不猶豫的停產(chǎn)。

除了Touch，當(dāng)年的iPhone 5c也是被砍掉。

當(dāng)然了，需要注意的一點(diǎn)，iPhone 5c雖然“銷量不佳”，依然是當(dāng)時(shí)世界上銷量最大的單一型號手機(jī)之一。

這就意味著，不是蘋果不想做千元機(jī)，而是由于中國手機(jī)企業(yè)的存在，蘋果的千元機(jī)賺取不到30%以上的毛利率，這不符合蘋果的經(jīng)營目標(biāo)，因此就砍掉了生產(chǎn)線。

2、中國產(chǎn)品的生存空間

蘋果做千元機(jī)并不可怕，因?yàn)樗僖沧霾涣肆?；可怕的是，中國手機(jī)廠開始做萬元機(jī)。

很多人以為，如果蘋果降低姿態(tài)，生產(chǎn)低端產(chǎn)品，就可能把國產(chǎn)手機(jī)廠商擠壓的無路可退。

事實(shí)上是不可能的，在大家痛罵華為Nova SE系列低配高價(jià)的時(shí)候，人們忘了蘋果現(xiàn)在也在出SE的。

屏幕縫隙大到刻意撐船的上古產(chǎn)品，居然賣到3500塊。

而同等價(jià)位的中國手機(jī)品牌，一般都能拿出次頂級的旗艦配置。

在中國，iPhone SE毫無競爭力。

但它在其他沒有手機(jī)產(chǎn)業(yè)的國家，卻還有不小的競爭力。

從分型號的歷史銷量來說，iPhone SE這種產(chǎn)品，全球銷量甚至超過iPhone8 Plus、iPhone12 Pro等注明型號。

雖然財(cái)報(bào)里沒有詳細(xì)說明，但我個(gè)人推測，iPhone SE的毛利率大概在30%甚至40%左右。

某品牌聲稱，硬件綜合利潤率不超過5%。

其實(shí)中國的大部分手機(jī)品牌，都是大致這個(gè)利潤情況。毛利率在20-30%之間，凈利率在5-10%左右。

這是混的很不錯(cuò)的手機(jī)廠商了。

從某種意義上講，這是中國產(chǎn)品的核心競爭力。

如今，中國手機(jī)品牌都開始嘗試高端化，說白了，就是要沖擊那個(gè)遙不可及的40%的毛利率。

王侯將相，寧有種乎？

表面上看，這是部分產(chǎn)品部分品牌的個(gè)體行動；但背后的實(shí)質(zhì)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部品牌產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在驅(qū)動力。

總覽歷史，德國制造、日本制造甚至美國制造，都曾經(jīng)是低檔、廉價(jià)的標(biāo)志，但隨著產(chǎn)業(yè)升級，這些品牌逐步的取代“高端”的競爭對手，成為優(yōu)質(zhì)的象征。

如今，輪到中國制造了。

家電、手機(jī)只是起點(diǎn)，我看好的，是汽車、輪船、飛機(jī)，乃至坦克、導(dǎo)彈、軍艦... ...