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TOP TOY的大店月銷售額200萬元，C類店月銷售額60萬元，手辦、積木和高達(dá)最受消費(fèi)者歡迎。微信小程序會(huì)員30萬。

5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)發(fā)布了截至2021年3月31日的季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績（為名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年第三財(cái)季，為方便理解，以下簡稱一季度）。

名創(chuàng)優(yōu)品一季度的總營收達(dá)22.3億元（如無說明，本文幣種均為人民幣），雖然同比增加37%，但是沒有達(dá)到此前分析師的預(yù)期。

其中國內(nèi)營收17.9億元，同比大漲74.8%，相比于2019年一季度增長12%；海外營收則同比下滑27.7%至4.4億元，仍因疫情影響而承壓。

名創(chuàng)優(yōu)品最近8個(gè)季度營收表現(xiàn)

名創(chuàng)優(yōu)品一季度經(jīng)調(diào)整后（Non-IFRS）凈利潤為1.49億元，同比增長10%，超出此前分析師預(yù)期。

名創(chuàng)優(yōu)品最近8個(gè)季度Non-IFRS凈利潤表現(xiàn)

名創(chuàng)優(yōu)品一季度營收中，電商占比7.7%（1.71億元），O2O占比3.1%（7000萬元）。

截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市；海外店鋪數(shù)量1775家，本季度凈增海外店鋪29家。

名創(chuàng)優(yōu)品一季度海內(nèi)外店鋪數(shù)

名創(chuàng)優(yōu)品最近8個(gè)季度開店情況

截至2021年3月31日，過去12個(gè)月內(nèi)至少消費(fèi)過一次的名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)員數(shù)量達(dá)3020萬人，比上個(gè)季度末的數(shù)字增加200萬，比2020年6月末時(shí)增加近800萬人。

TOP TOY一季度的表現(xiàn)

三文娛注意到，TOP TOY已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品高管眼中的業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)。在財(cái)報(bào)和隨后的電話會(huì)議上，名創(chuàng)優(yōu)品都重點(diǎn)提到了與IP的聯(lián)動(dòng)以及玩具業(yè)務(wù)。

TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個(gè)獨(dú)立新品牌，聚焦在10-40歲的男女消費(fèi)群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等八大品類。

就在最近，名創(chuàng)優(yōu)品還投資了一家雕像廠商，三文娛曾經(jīng)報(bào)道過，回顧：名創(chuàng)優(yōu)品投資雕像廠商昱家良品數(shù)千萬元。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富提到幾點(diǎn)：

1）一季度，名創(chuàng)優(yōu)品的玩具品類銷售額同比增長189%，其中積木類銷售額增加三倍；零食品類銷售額同比增長104%，其中糖果類同比增長168%。不過他并沒有披露具體數(shù)字。

2）這個(gè)季度，名創(chuàng)優(yōu)品先后與奇奇蒂蒂（Chip and Dale）、Tsum Tsum、B站（包括《天官賜?！罚┑群献?，推出聯(lián)名產(chǎn)品系列。

名創(chuàng)優(yōu)品合作的IP已經(jīng)覆蓋六大類別，包括全球流行IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等。

3）TOP TOY 5個(gè)月以來在廣州、蘭州、成都和上海相繼開出4家“夢工廠店”，名創(chuàng)優(yōu)品同時(shí)也在測試更小規(guī)模的店鋪以及快閃店。截至5月19日，TOP TOY已經(jīng)在國內(nèi)15個(gè)城市開設(shè)25家線下店，同時(shí)計(jì)劃年內(nèi)鋪設(shè)機(jī)器人售貨機(jī)以及在海外開設(shè)第一家店。

TOP TOY已有大約2500個(gè)SKU，相比于啟動(dòng)時(shí)增加了1000個(gè)。它的微信小程序已經(jīng)有累計(jì)超過30萬的會(huì)員。

TOP TOY已經(jīng)發(fā)布其原創(chuàng)（或者說專屬）IP，比如Twinkle、Tammy和Yoyo，并已簽約一批設(shè)計(jì)師。

名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)，TOP TOY將有30%的銷量來自自研或獨(dú)家IP，70%的銷量來自第三方IP。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官張賽音提到，TOP TOY“夢工廠店”的單店月銷售額在200萬元左右，測試中的C類店月銷售額在60萬元左右，今年開店總數(shù)將達(dá)90-100家。

相比之下，2020年，泡泡瑪特中國大陸新開業(yè)526家機(jī)器人商店，從2019年末的825家增至2020年末的1351家。機(jī)器人商店銷售收入，從2019年的2.5億元增加到2020年的3.29億元，增長了32.2%。

泡泡瑪特2020年總營收25.1億元，同比增長49.3%；調(diào)整后凈利潤5.9億元，同比增長25.9%，2020年售出超過5000萬只潮流玩具。回顧三文娛報(bào)道：融資50億元的泡泡瑪特，去年賣出超5000萬只潮流玩具

另一家上市公司旗下的潮玩零售平臺(tái)IP小站，截至2020年末運(yùn)營有1621臺(tái)零售機(jī)，開了3家直營線下門店和6家快閃店，微信小程序注冊人數(shù)46萬，GMV326.28萬元；商品SKU共1346個(gè)，其中獨(dú)家的有34個(gè)。2020年?duì)I業(yè)收入為4453萬元，凈虧損2415.69萬元。

回顧三文娛報(bào)道：有了1621臺(tái)售貨機(jī)的IP小站，2020年凈虧2400萬