男士們的“面子工程”正在進階。一份最新發(fā)布的消費市場報告顯示，中國男人越來越愛美，男顏時代正在加速到來。

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1 中國男士越來越愛美

越來越多的中國男性，早已經(jīng)不再只是簡單滿足于美發(fā)護理、運動健身和潮流穿搭，開始在臉上下功夫，甚至是不惜重金。

最近一年以來，以95后為代表的年輕消費群體為男士彩妝市場貢獻了近七成消費額，以85后、80后為主的熟齡人士消費規(guī)模相較于2019年同期增幅達1.4倍，00后消費增幅也相當(dāng)可觀。

2 中國男士為什么越來越愛美?

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那么，為什么最近幾年男性美妝市場發(fā)展如此之快?可以從社會多元化、男士消費觀念改變，以及市場因素等三個方面來看。

首先，從大環(huán)境來看，社會日益多元化，社會對男性化妝的接受度和包容度顯著提升。其次，男性消費觀念正在發(fā)生改變，愿意為顏值買單。第三，社交電商、直播帶貨、網(wǎng)紅種草等市場因素引導(dǎo)及帶動,激發(fā)男士的愛美之心，市場帶動因素起到了很大的引導(dǎo)作用。

3 掘金男士美妝市場

男士美妝產(chǎn)品成為近幾年化妝品市場的一大增長亮點，“他經(jīng)濟”更被視為一個市場大蛋糕。中國男士對美妝產(chǎn)品的消費需求明顯增加，推動了男士美妝市場的快速發(fā)展，國內(nèi)外美妝品牌早已開始紛紛加發(fā)力，試圖分一杯羹。

4 “他經(jīng)濟”大蛋糕值得期待

相較于歐美及日本、韓國等市場，中國男士美妝市場最近幾年才發(fā)展起來，目前還處于市場培育階段，未來的市場規(guī)模也會遠低于女性美妝市場規(guī)模，但男士美妝消費力不容小覷。

未來，隨著男性的自我形象管理、審美意識也將會進步覺醒，包括男士美妝在內(nèi)的市場需求量也將會逐年增加，“他經(jīng)濟”的大蛋糕值得期待。

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不僅男士美妝市場增長十分可觀，傳統(tǒng)美容市場也在悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)變，洗臉吧就很好地印證了這一點。洗臉吧和傳統(tǒng)美容店主攻女性用戶不一樣，“洗臉吧”盯上精致男性的到店護理需要，在品牌的用戶畫像分析中，男士顧客比例高達40%-60%。當(dāng)女性美容市場已經(jīng)飽和，“洗臉吧”正成為行業(yè)多方撬起男士美容細分領(lǐng)域的“試驗田”。